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第1章 案例先行：爆款内容电商运营秘籍1

1.1类型1知识类爆款内容电商2

1.1.1喜马拉雅FM “123知识狂欢节”2

1.1.2“听见吴晓波音频”年入两千多万元3

1.1.3“罗辑思维”音频销书上万册5

1.1.4“分答”出色的付费语音问答平台6

1.1.5“朝夕日历”是智能日历也是微课堂7

1.1.6“千聊”知识分享型线上直播平台8

1.1.7“荔枝微课”更加便捷地分享知识9

1.1.8南派三叔带来的IP热潮11

1.2类型2时尚类爆款内容电商11

1.2.1纪梵希携手“包先生”新品12分钟售罄11

1.2.2 if携手故宫打造爆款手链销售额五百万元13

1.2.3张大奕淘宝直播2小时成交两千万元14

1.2.4唯品会创意营销玩转内容电商14

1.2.5蘑菇街打造特色内容运营矩阵15

1.3类型3母婴类爆款内容电商16

1.3.1“年糕妈妈”母婴内容电商第一自媒体16

1.3.2“小小包麻麻” 10＋爆文打造母婴类内容电商17

1.4类型4生活类爆款内容电商18

1.4.1“微车”车主服务类内容电商中的杰出者18

1.4.2“日日煮”从优质IP转化为内容电商19

1.5类型5娱乐类爆款内容电商20

1.5.1映客“直播＋电商”形式的内容电商平台20

1.5.2“暴走漫画”打造高质量热点IP内容20

第2章 商业倒推：变现方式以及注意事项23

2.1方式 商业变现的方式24

2.1.1内容付费24

2.1.2销售产品26

2.1.3 IP衍生周边29

2.1.4广告植入32

2.1.5社群经济34

2.1.6买断版权36

2.2.1从其他案例中获得经验37

2.2事项 变现的注意事项37

2.2.2选择含金量高的内容变现38

2.2.3选择最合适的变现时机40

2.2.4选择最佳的变现平台43

第3章 快速入行：内容电商速知预览47

3.1兴起 内容电商的现状趋势48

3.1.1基本含义48

3.1.2发展现状50

3.1.3发展趋势52

3.2类别 内容电商的不同类型53

3.2.1专业生产内容电商53

3.2.2用户原创内容口碑体验57

3.3创新 内容电商的营销59

3.3.1需求成就爆款60

3.3.2内容成为主流61

第4章 知根知底：什么样的产品才叫爆款67

4.1兼备 爆款所具备的3个特点68

4.1.1需求强68

4.1.2颜值高69

4.1.3价格优70

4.2立异 爆款与其他产品的不同之处72

4.2.1以消费者需求为中心72

4.2.2本质是做到单点极致72

4.2.3具有高人气的流量73

4.3助力 打造爆款的3个有效工具74

4.3.1传达价值的广告语75

4.3.2高颜值的宣传海报75

4.3.3有吸引力的宣传爆文76

第5章 经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍77

5.1了解 打造爆款的5个要素78

5.1.1选择产品78

5.1.2清楚消费者79

5.1.3找到消费者痛点80

5.1.4制定产品的最佳价格81

5.1.5选择产品的推广渠道82

5.2善用 打造爆款的4个方法83

5.2.1将产品理念渗入消费者心中84

5.2.2邀请消费者参与产品宣传84

5.2.3进行内容病毒式营销85

5.2.4策划事件营销86

5.3探究 是先有爆款还是先有爆文86

第6章 抓住眼球：爆文标题的打造89

6.1注意 爆文标题的要点90

6.1.1标题对爆文的重要性90

6.1.2爆文标题的拟写原则91

6.1.3爆文标题会凸显主旨92

6.1.4爆文标题擅用关键词93

6.1.5爆文标题风格会统一93

6.1.6爆文标题字数有要求93

6.2必懂 爆文标题的读者需求94

6.2.1窥探需求94

6.2.2怀旧需求94

6.2.3娱乐需求95

6.2.4被关注需求95

6.2.5价值需求96

6.2.6好奇需求96

6.2.7情感需求97

6.2.8私心需求97

6.3类型 爆文标题的门道98

6.3.1夺目型的爆文标题98

6.3.2导师型的爆文标题99

6.3.3含蓄型的爆文标题101

6.3.4“体”字型的爆文标题102

6.3.5“式”字型的爆文标题105

6.3.6“性”字型的爆文标题105

6.3.7其他类型的爆文标题106

第7章 内容雕琢：爆文内容的打造109

7.1多样 爆文的6种表达形式110

7.1.1最强吸引力的综合式内容110

7.1.2极强展现力的图片式内容111

7.1.3深度感较强的文字式内容111

7.1.4体验感极佳的图文式内容111

7.1.5拉近距离感的语音式内容112

7.1.6互动感最佳的视频式内容112

7.2谨慎 创作爆文应注意的事项113

7.2.1学会用预告提升期待113

7.2.2学会多方位收集内容资源114

7.2.3推送前要预览114

7.2.4推送时间把握好115

7.3创作 爆文正文的写作类型115

7.3.1故事型爆文115

7.3.2悬念型爆文116

7.3.3逆向思维型爆文117

7.3.4创意型爆文117

7.3.5层进型爆文118

7.3.6总分总型爆文118

7.3.7倒置型爆文119

7.3.8镜头剪接型爆文119

7.4精髓 爆文内容的表现技巧121

7.4.1塑造自己的表达风格121

7.4.2给读者营造文章场景122

7.4.3利用连载增加读者关注122

7.4.4借助热门事件提升人气124

7.4.5依靠节日烘托文章气氛124

7.4.6给读者提供有价值内容125

7.4.7借活动提高用户参与度126

7.4.8多彩的二维码吸引读者127

7.4.9邀请读者自己创作内容128

第8章 提升人气：爆文图片的打造131

8.1重视 爆文图片最重要的两部分132

8.1.1爆款平台账号的头像132

8.1.2爆款文章的封面图137

8.2必知 打造爆文图片的6个细节138

8.2.1爆款文章需注意图片的多少138

8.2.2爆文图片需注意颜色的搭配140

8.2.3爆文图片要学会添加水印140

8.2.4学会适当使用爆款长图文142

8.2.5成为爆文图片应学会后期处理142

8.2.6学会使用爆款GIF格式图片143

8.3清楚 爆文图片的8个巧妙作用143

8.3.1借爆文图片进行广告植入143

8.3.2借爆文图片让感受更加真实144

8.3.3借爆文图片给读者呈现场景144

8.3.4借爆文图片去平台凝聚粉丝145

8.3.5借爆文图片来表达平台情怀146

8.3.6借爆文图片去催眠平台读者147

8.3.7借爆文图片增加读者代入感147

8.3.8借爆文图片使产品形象符号化148

第9章 排版实战：爆文版式的打造151

9.1宏观 爆文的整体界面版式设置152

9.1.1有利于爆文内容的排版152

9.1.2爆文排版需符合视觉习惯153

9.1.3爆文排版有利于读者浏览154

9.1.4爆文排版有助于吸粉引流156

9.2巧借 开头和结尾版式的大作用156

9.2.1爆文版式可以增加关注156

9.2.2爆文版式可以增加阅读量156

9.3攻略 打造爆文版式的11个方法157

9.3.1借助第三方编辑器打造爆文版式158

9.3.2建立自己的爆文版式素材库158

9.3.3树立自己的爆文版式风格158

9.3.4巧妙利用分割线打造爆文版式159

9.3.5打造爆文版式需把握文字间距160

9.3.6打造爆文版式注意段落首行缩进162

9.3.7巧用“清除格式”打造爆文版式163

9.3.8打造爆文版式要注重色彩的搭配163

9.3.9打造爆文版式需注意图文的结合165

9.3.10打造爆文版式需选择最佳的字号167

9.3.11打造爆文版式要注意版式的简洁168

9.4器材 打造爆文版式的实用工具168

9.4.1超实用的秀米编辑器169

9.4.2多功能的135编辑器172

9.4.3个性化的i排版编辑器173

第10章 转化平台：从爆文到爆款的营销175

10.1类型1微信平台176

10.1.1策略以及技巧176

10.1.2内容电商资源182

10.2类型2微博平台183

10.2.1注意事项183

10.2.2基本工作186

10.2.3运营方法188

10.3类型3淘宝平台190

10.3.1“淘宝直播”190

10.3.2“有好货”192

10.3.3“淘宝头条”196

10.4类型4自媒体平台201

10.4.1今日头条201

10.4.2简书206

10.4.3搜狐公众平台211

10.4.4一点资讯212

10.4.5百度百家213

10.4.6其他优秀新媒体网站215

10.5类型5线上购物平台216

10.5.1京东216

10.5.2苏宁易购219

10.6类型6视频音频平台220

10.6.1视频平台221

10.6.2音频平台224

10.7类型7社区类口碑平台226

10.7.1豆瓣东西226

10.7.2中关村在线平台227

10.8类型8社交直播类平台229

10.8.1快手平台229

10.8.2映客直播230

第11章 吸粉引流：从爆文到爆款的关键231

11.1决胜 爆文到爆款的快速吸粉方法232

11.1.1通过爆款大号互推232

11.1.2爆款策划活动233

11.1.3借助爆款APP引流236

11.1.4自媒体平台打造爆文240

11.1.5运营者官网宣传241

11.1.6借助爆款设备推广242

11.2高效 爆文到爆款的实用吸粉方法244

11.2.1好友互推吸粉244

11.2.2红包吸粉245

11.2.3百科吸粉246

11.2.4课程吸粉249

11.2.5图片吸粉251