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上篇 运营现状——认知误区2

第1章 微信营销——目前企业存在的致命问题2

第1节 企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次2

微信运营存在的6大行业痛点2

目前企业微信运营的4个层次5

第2节 错误认知——你对微信的认识全错了！9

微信运营的3种错误心态10

微信变现的9个误区13

第3节 微信变现一定要懂的6大特点和8个问题37

微信变现一定要懂的6大特点37

企业进行微信营销需面对的8个问题41

第4节 微信营销2个背景限制和3个尴尬窘境44

微信营销的2个背景限制44

微信运营3个尴尬现状47

第5节 你不知道的4个微信发展瓶颈50

认知瓶颈：观念需要改变51

内容瓶颈：缺乏有价值的原创内容52

粉丝瓶颈：必然要经历的粉丝瓶颈53

形式瓶颈：过度重视形式不会有任何进展54

中篇 变现策略——思维谋变60

第2章 微信变现必须懂的6个定律60

第1节 粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现60

第2节 转化定律——知道转化谁更重要62

第3节 持续定律——持续运营才会有变现64

第4节 销售额定律——过程高于结果66

第5节 周期定律——有量变才会有质变67

第6节 99步定律——你最关心的技巧最没用69

第3章 微信营销变现的4个策略72

第1节 微信变现策略是什么？——策略定成败72

微信营销变现的2个策略73

如何制定微信变现策略77

第2节 定位策略——定位是核心，只有方向对了才能达到目标79

第3节 规划策略——有正确的规划才能实现目标84

第4节 并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展90

第5节 数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现92

现状：微信无数据分析92

为什么要做微信的数据统计分析94

如何做微信数据的统计分析95

5个数据找出微信变现数据规律98

数据技巧100

第4章 微信营销变现的法则和运营思维103

第1节 微信营销变现11度法则103

1度：认知度104

2度：定位度104

3度：方向度105

4度：用人度106

5度：专业度106

6度：理解度107

7度：结合度108

8度：支持度109

9度：考核度110

10度：激励度110

11度：循环度111

第2节 运营思维——决定微信变现运营成败的2条线112

明线：操作执行113

暗线：营销思维116

下篇 变现操作——实战提升124

第5章 必备基础——微信变现硬性准备124

第1节 账号推广准备：微信变现不得不看的账号和推广设置124

账号和推广设置124

微信变现一定要注册订阅号125

第2节 能力准备：微信变现运营人员要具备的能力有哪些130

微信变现人员能力现状131

微信运营人员要具备的5项主要能力、4个辅助能力132

第3节 招聘准备，4看原则137

第4节 培训准备，导培优比原则144

导：引导145

培：培训148

优：优化150

赛：比赛152

第5节 管理准备，微信团队管理6步法153

树价值观153

传文化155

赛专业156

比业绩157

抓协作158

愿分享159

第6节 专业提升准备，快速提高专业素质的2个计划160

计划1知识提升计划：微信运营人员必看的11本专业书籍161

计划2实战提升计划：微信运营人员快速提高专业的3战3问策略162

第7节 支持准备，微信变现需要的2个支持体系165

体系1消费者信息决策体系：综合信息+关键信息=消费者消费决策166

体系2销售变现支持体系：多网点+紧跟踪+促成交168

两个体系的关系：互相依存+共同发展169

第8节 禁忌准备，微信变现操作的8个禁忌170

注册禁忌170

设置自动回复禁忌172

微信菜单栏禁忌175

图片禁忌176

表单禁忌178

文章排版禁忌179

侵权禁忌181

增粉丝、做活动等禁忌184

第9节 工具准备，你一定要学会的13个微信变现操作工具186

5个辅助微信变现的实用工具186

3个好用的微信编辑排版工具191

关于配图的3个好用工具193

制作HTML5的工具——易企秀195

第三方公众号助手——新媒体管家196

第10节 技巧准备，6个技巧让你的微信粉丝更易产生销售额197

选题技巧197

找素材技巧198

排版技巧198

推送技巧199

数据分析技巧200

植入技巧201

第6章 必学的思维——微信变现软性准备203

第1节 原则指导，微信变现需要注意的7个原则203

原则一：标题决定了阅读量203

原则二：内容与营销点并重204

原则三：语言娱乐化幽默化205

原则四：互联网语言比重大206

原则五：植入是内容的重点207

原则六：活动推广不宜过多208

原则七：慎用H5进行传播209

第2节 系统思维，微信变现一定要会的8步法210

第一步 清定位：确定清晰定位始运营210

第二步 强规划：全年运营规划利执行210

第三步 围核心：围绕产品抓核心卖点210

第四步 敢放弃：放弃盲目追求阅读量211

第五步 跟关注：紧跟粉丝关注的问题211

第六步 活动拉：活动拉动客户留信息211

第七步 增入口：增加不同客户的入口212

第八步 利循环：多考虑利于正向循环212

第3节 执行落地，微信变现每日工作计划和执行213

第一步 微信发布前准备213

第二步 微信发布后优化220

第4节 关键点把控，需要注意4个问题、3个核心和9个关键点221

用户关注的4个问题221

必须坚持的3个核心223

需要注意的9个关键点224

第5节 系统优化，微信变现需要长期坚持优化的11个环节226

第7章 复盘微信变现的2个经典案例231

第1节 1年微信变现3000万元案例复盘231

背景情况231

单个微信号变现案例：1个月优化，变现翻5倍232

集团化微信矩阵变现案例：8周变现操作复盘237

第2节 以微信群活动拉粉丝实现微信变现——2天营收113万的微信营销案例复盘248

微信是营销平台，更是营销生态248

活动背景249

如何用微信打一场变现战役249

微信朋友圈：让你的活动再炸一波257

公开课的关键点——课程设计258