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第1章 天猫店铺视觉基础篇2

1.1 视觉营销的作用2

1.1.1 视觉营销的概念2

1.1.2 视觉营销对店铺的重要性5

1.2 视觉营销提升案例5

1.2.1 案例视觉效果分析6

1.2.2 案例店铺视觉优化9

1.3 流量入口的视觉接触点15

1.3.1 广告推广图15

1.3.2 店铺内视觉接触点17

1.4 天猫店铺视觉后台学习18

1.4.1 天猫商家中心后台登录18

1.4.2 手机页面装修模块19

1.5 视觉相关的工作流程22

1.5.1 视觉整体通用流程22

1.5.2 设计师工单管理流程25

1.6 视觉工作高压线提示26

1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识29

1.7.1 软件相关知识29

1.7.2 专业技能知识30

第2章 天猫店铺视觉定位篇33

2.1 了解CIS（企业形象识别系统）33

2.1.1 MI（理念识别）34

2.1.2 BI（行为识别）34

2.1.3 VI（视觉识别）35

2.2 店铺视觉风格的呈现50

2.2.1 店铺风格定位50

2.2.2 店铺视觉风格的呈现56

2.3 摄影脚本的确定60

2.3.1 确定拍摄风格60

2.3.2 制定拍摄方案61

2.3.3 形成拍摄表格64

2.4 视频脚本的确定67

2.4.1 脚本内容的确定67

2.4.2 添加视频规则68

2.4.3 制作主图视频方法68

2.4.4 发布带视频的详情页面69

第3章 天猫店铺视觉PC端页面篇72

3.1 天猫店铺PC端店铺首页72

3.1.1 店铺首页的作用73

3.1.2 PC端店铺首页模块78

3.1.3 PC端店铺平销首页91

3.1.4 PC端店铺活动首页设计96

3.2 天猫店铺PC端专题页设计102

3.2.1 店铺专题页的作用102

3.2.2 PC端店铺活动专题页104

3.2.3 PC端店铺品牌故事页面106

3.2.4 PC端店铺VIP会员页面114

3.3 天猫店铺商品主图116

3.3.1 商品主图的重要性116

3.3.2 商品主图的规划及逻辑116

3.3.3 商品主图发布规范119

3.3.4 商品主图9秒视频120

3.4 PC端商品详情页面120

3.4.1 详情页作用122

3.4.2 商品详情页策划步骤122

3.4.3 详情页模块及逻辑排序127

3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路139

3.4.5 常见问题143

第4章 天猫店铺视觉无线端页面篇145

4.1 无线端店铺首页规划145

4.1.1 无线端特点及与PC端的区别145

4.1.2 无线端店铺首页功能模块146

4.1.3 无线端首页装修注意事项153

4.1.4 无线端首页的千人千面154

4.2 无线端商品详情页面规划163

4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项163

4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别164

4.2.3 无线端详情页面案例分析164

4.2.4 无线端详情页面的千人千面167

4.2.5 无线端详情页面的版面规划170

4.2.6 无线端详情轻量化功能175

4.3 无线端工具177

4.3.1 无线运营中心178

4.3.2 神笔工具179

第5章 天猫店铺视觉推广图篇191

5.1 天猫店铺推广图基础191

5.1.1 天猫店铺推广图概述191

5.1.2 天猫店铺推广图的类型197

5.2 推广图设计原则197

5.2.1 构思原则197

5.2.2 设计原则199

5.3 天猫店铺推广图设计技巧201

5.3.1 推广图呈现技巧201

5.3.2 推广图应用技巧208

第6章 天猫店铺视觉数据篇231

6.1 获取数据的工具231

6.1.1 生意参谋工具231

6.1.2 数据名词解释238

6.2 推广图数据诊断及优化建议239

6.2.1 诊断数据来源240

6.2.2 推广图优化建议241

6.3 店铺页面数据诊断及优化建议244

6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断244

6.3.2 大猫店铺页面优化建议245