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第一部分概述2

1.引论变动世界中的大众传媒2

章节要点2

融合一代2

1-1媒介素养4

媒介批评5

职业准备5

批评家VS从业者6

基本术语6

传播6

媒介化传播7

大众传播7

大众传媒不会“回嘴”7

把关人决定哪些信息可以发8

大众传媒有广泛的影响8

媒介化人际传播8

传播媒体的融合9

传媒的历史11

1-2理解今日传媒行业11

美国在世界传媒业中的主导地位11

自由表达受到全世界的欢迎13

为多样化的受众生产产品13

大公司和大众娱乐13

文化帝国主义13

在美国的外国媒体15

媒体企业扩张的原因16

规模经济能增加利润16

协同：各部分一起协作16

大型企业是全球竞争的宠儿17

所有权模式17

集团和链式所有17

联合企业18

垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分18

水平整合包含了不同类型的业务19

组合整合最为常见19

垄断20

寡头垄断20

创业型公司20

世界范围内的传媒与政府21

政府所有21

私人所有，政府控制21

自由体制21

混合模式22

美国模式23

管治23

敌对关系25

选举26

传媒与受众26

受众是信息意义的最终裁定者26

受众有经济影响力27

受众的认可成为新技术确立的基础27

有组织的受众成员能让情况改观28

1-3传媒争议28

影响问题：传媒产生的影响28

法律问题：主要对象是媒体法律法规29

道德问题：主要对象是媒体道德29

影响、法律和道德问题的相互关系31

总结32

注 释32

电子浏览33

2.传媒的影响 了解媒介研究和媒介效果34

章节要点34

《侠盗飞车》：理论与研究34

2-1媒介研究简史37

早期研究37

佩恩基金研究38

火星人进攻地球研究39

人民的选择研究40

随机抽样40

心理一致40

结论：强化而非转化41

意见领袖41

美国士兵研究41

电影的教育功能42

行业开展的应用研究43

对电视影响的研究43

电视和儿童43

看电视的时间43

结论概要：有些孩子，有些时候45

麦克卢汉与文化研究46

电视和暴力46

当前的研究48

2-2理解今天的传媒理论和研究50

社会科学视角51

社会学习理论51

个体差异理论53

培养理论54

议程设置理论54

使用与满足理论55

文化研究55

性别研究56

政治经济分析56

传媒理论：一个复杂的整体58

2-3争议58

研究VS传统智慧59

研究的局限59

相互矛盾的解读60

因果关系与相关性61

行业的回应61

总结63

注释64

电子浏览66

第二部分 印刷行业68

3.图书 影响力持久的媒介68

章节要点68

达·芬奇解码68

3-1图书简史71

早期的形式71

纸莎草71

羊皮纸71

亚洲的贡献72

印刷术革命72

鼓励人们读书写字72

口述文化72

印刷文化73

美国的图书产业73

殖民地出版商73

殖民地早期的图书73

从书店到图书馆74

全民教育74

工业革命74

平装书76

早期的平装书76

大众平装书76

平装书的公式77

平装书的销售77

平装书的文化影响77

动作冒险小说78

爱情小说78

商业平装书78

集团化和全球化79

新型图书80

有声图书80

电子图书80

3-2理解今天的图书出版业82

图书的种类82

商业图书82

教育图书82

中小学教科书82

大学教科书83

教育图书的文化意义83

参考图书83

专业图书84

特色图书84

参与者84

作者85

投稿85

合约和版税85

名人作家86

编辑86

采集编辑86

开发编辑、制作编辑和文字编辑88

出版社88

少数群体出版社89

大学出版社89

小出版社和其他89

图书推广89

书商91

连锁书店和综合书店92

独立书店92

网上书店93

读者93

阅读者的种类94

不阅读者的种类94

3-3争议95

图书审查95

图书审查无意间起到的推广作用96

世界范围内的图书审查96

对审查制度的认同97

轰动效应症候97

总结100

注释101

电子浏览101

4.报纸 新闻业从这里开始104

章节要点104

逃出困境104

4-1报纸简史107

早期的报纸107

美国早期的报纸108

美国第一份报纸：《公共事件报》108

《波士顿新闻信》108

早期的政府管治：执照法和诽谤法109

美国早期报纸的特点109

曾格案和出版自由109

早期报纸出版行业中的女性110

报纸与美国独立战争110

《印花税法案》110

煽动革命的火焰110

《联邦党人文集》110

新闻概念的变化110

族群报纸的开端110

外语报纸110

印第安人报纸112

非裔美国人报纸112

便士报112

《纽约太阳报》112

人情味新闻和炒作113

个人新闻113

南北战争时期114

倒金字塔114

黄色新闻115

美西战争115

现代报业的形成117

调查性新闻117

娜丽·布莱117

艾达·B·威尔斯—巴尼特118

新闻报道的责任与诚信118

《纽约时报》118

《华尔街日报》119

《基督教科学箴言报》119

爵士新闻119

小报120

新闻业准则120

连锁集中121

引领新闻过程121

水门事件122

提供背景122

出版格局的改变122

适应新媒体124

4-2理解今天的报纸行业126

报纸的拥有者126

报纸的种类126

日报126

全国性日报126

地区日报127

周报127

特别兴趣报纸129

机构报纸129

另类报纸129

族群报纸131

报业从业者133

编辑人员133

业务人员134

广告134

生产134

发行134

支持服务135

通讯社服务135

特稿辛迪加136

发行量审计局136

读者136

读者模式的变化137

年轻读者137

公共新闻138

4-3争议138

所有权的集中138

新闻编辑部中多样性的缺乏139

多样性的需要139

提高多样性的尝试140

行业的回应140

少数族群组织142

其他争议142

总结142

注释143

电子浏览144

5.杂志 最早的专业化媒体146

章节要点146

《拉丁娜》的诞生146

5-1杂志简史149

杂志的演变149

早期的杂志149

早期的美国杂志150

早期的专门杂志151

女性杂志151

一般兴趣杂志151

杂志的黄金时代152

《芒西杂志》：成本更低，发行更广154

黑幕揭露者：启发社会变革的新闻154

大量发行的杂志155

文化杂志：追踪现代生活趋势156

文摘杂志：引自其他媒体的摘录157

新闻杂志：当前事件的图画157

图片新闻的黄金时代157

一般兴趣杂志的衰落158

特殊兴趣杂志的兴起159

适应新的媒体160

与读者的交流160

网络杂志160

全球的发展161

5-2理解今天的杂志行业161

杂志的类型161

消费类杂志162

行业杂志163

公共关系杂志163

其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志164

期刊164

漫画书165

爱好者杂志165

行业参与者167

出版人167

创业者：冒险的个人167

名人出版人169

公司出版人170

组织主办类杂志171

雇员171

编辑人员171

广告人员172

发行人员173

生产175

推广175

新产品开发177

读者177

5-3争议178

图像的影响178

真相和准确性181

编辑独立182

独立于广告客户182

独立于描述对象和消息来源182

营销策略183

有奖促销183

总结184

注释184

电子浏览185

第三部分 电子媒体行业188

6.电影 梦工厂的魔术188

章节要点188

吞噬电影院的魔鬼188

6-1电影简史191

早期的电影技术191

动态摄影191

从窥视秀到放映191

镍币影院192

托拉斯192

西进运动193

明星制度194

世界对电影艺术的影响195

德国表现主义195

苏联社会主义现实主义195

法国超现实主义196

意大利新现实主义196

法国新浪潮196

电影的黄金时代197

从无声到有声197

文化与色彩197

美国的黑人电影200

电影制片公司垄断的终结200

对抗电视200

与小屏幕竞争201

无法战胜，就加入他们201

适应新媒体202

电影下载202

数字技术在电影制作中的运用203

影院中的数字技术203

全球格局203

6-2理解今天的电影行业204

制作206

电影制片公司206

大电影制片公司：六大制片商206

独立电影制片公司：创意自由206

演职人员207

制片人207

导演207

编剧209

明星209

剪辑210

制作团队的其他成员212

发行213

营销窗口213

国内院线213

国际院线213

家庭媒体214

电视215

影库216

宣传和推广216

隆重上映216

片花和网站216

海报、重点引用和影评217

搭卖217

植入式广告218

放映218

影院218

观众219

6-3争议221

观看电影的影响221

对真相的扭曲221

暴力221

刻板印象222

电影审查225

电影分级制度226

总结227

注释228

电子浏览229

7.录音与音乐行业 版权战，格式战230

章节要点230

ipod革命230

7-1录音简史233

口头文化中的音乐233

早期的录音技术234

一个不断发展的行业235

圆筒形唱片VS圆盘形唱片235

圆盘形唱片的胜利236

广播进入236

体声和高保真237

摇滚239

说唱与嘻哈音乐241

格式战争升级241

音频格式242

磁带242

压缩光碟244

音乐下载244

赢家和输家246

7-2理解今天的录音行业246

王要厂牌：全球巨人246

独立厂牌：开发人才247

行业的参与者249

A&R主管250

制作人250

唱片艺术家250

制作团队的其他成员252

版税和表演权组织252

推厂253

电台播放253

音像店销售254

媒体报道和宣传254

音乐电视和其他形式的推广255

发行和销售256

听众256

7-3争议257

影响257

音乐审查258

音乐标签258

政府批评260

连锁店限制260

电台播放限制261

总结262

注释262

电子浏览263

8.广播 不断涌现的高潮264

章节要点264

卫星战264

8-1广播简史267

早期的发展267

赫兹发现无线电波267

电学革命267

马可尼开发的无线电发报技术268

萨尔诺夫的设想268

费森登为无线电添加声音269

弗雷斯特和三极管269

海军的专利共享269

无线电联盟270

早期的广播者270

西屋电气公司的康拉德270

盈利的开始270

广播网的兴起270

首个广播网：AT＆T272

全国广播网：RCA272

帕利和CBS272

互助广播系统和ABC272

早期的节目273

监管273

《1912年无线电法案》273

《1927年无线电法案》274

《1934年通信法》274

用作电台识别的呼号275

阿姆斯特朗与FM的诞生275

厂播的黄金时代276

应对电视的冲击278

FM的兴起278

便携式半导体收音机279

格式化广播279

电台贿赂，第一波279

格式与多样性280

集中化与碎片化280

数字广播281

互联网广播281

本地数字高清广播282

8-2理解今天的广播行业283

格式283

每日时段283

谈话／新闻格式284

格式时钟285

收听率285

产业结构287

本地电台287

集团287

节目提供者287

公共广播288

世界范围内的公共广播289

电台工作人员291

播音员291

节目编导292

听众293

8-3争议294

所有权的集中294

千篇一律的节目294

震撼广播295

仇恨广播295

多样性和审查制度296

海盗广播296

低功率FM296

电台贿赂，第二波298

总结299

注释299

电子浏览300

9.电视 反映和影响社会302

章节要点302

羞辱人的电视302

9-1 电视简史305

早期技术305

技术标准的发展307

战时的停滞307

战后的发展307

频道分配307

电视网的兴起308

电视的黄金时代308

电影公司的加入310

电视对家庭生活的改变311

电视的经济黄金时代313

有线登场313

新兴的电视网314

录像315

VCR的影响315

数字录像315

应对新技术316

高清电视317

在线电视318

9-2理解今天的电视行业318

播出系统318

有线电视318

基本有线电视319

超级电视台319

付费有线电视320

公共使用频道321

卫星电视321

广播电视323

本地电视台323

电视网323

独立电视台325

电视集团325

节目供应商325

电视网节目325

节目辛迪加326

公共电视327

收视率328

9-3争议333

节目的性质333

不断涌现的暴力333

强化刻板印象334

教育节目的缺乏336

家长建议分级制度337

过度观看338

总结338

注释339

电子浏览340

10.互联网 网络世界的融合342

章节要点342

Myspace会是新的商场吗342

10-1 网络简史344

计算机345

算盘345

电子化：从电子管到芯片346

网络的军方背景346

走向数字化347

协议348

从军用到民用348

Usenet348

首个商业在线服务348

万维网349

YouTube现象350

全球维度350

万维网上的文化多样性352

10-2理解今天的互联网行业353

互联网的结构353

接入服务商353

互联网地址354

域名355

浏览器356

搜索引擎357

渠道融合357

网络礼仪358

新闻组358

列表服务器359

个人网页359

博客361

网络游戏361

互联网经济学362

雇佣格局363

收入来源363

电子商务363

广告364

付费内容365

在线危险：黑客攻击366

病毒366

蠕虫368

木马368

网络钓鱼369

垃圾邮件369

10-3争议370

控制VS自由370

商业化VS公共服务371

网络中立371

城市Wi-Fi371

审查372

隐私372

信息的可靠性373

总结377

注释377

电子浏览378

第四部分 信息与劝服行业382

11.电子新闻 娱乐化的信息382

章节要点382

凯蒂·库里克382

11-1电子新闻简史384

新闻短片385

广播新闻385

报纸和广播之间的战争386

现场直播387

录制播报387

第二次世界大战387

战后388

全新闻格式389

电视新闻390

移动单位390

赞助商新闻390

摄制单位390

默罗和电视纪录片392

对谋杀和内乱的报道393

对越南战争的报道393

有线电视新闻394

CNN394

福克斯新闻395

在线新闻396

早期的发展396

报纸上网397

早期的博客397

链接服务397

个性化新闻服务397

新闻收报器399

在线电视新闻400

11-2理解今天的新闻业400

新闻价值400

及时性400

重要性402

趣味性402

行业人员402

主播402

记者403

制作人404

顾问404

技术专家405

专家与权威405

受众406

11-3争议407

政治偏见408

保守主义VS自由主义409

中间主义偏见409

隐含偏见409

新闻娱乐化412

娱乐价值412

娱乐化的民调413

裸体新闻414

总结414

注释415

电子浏览416

12.公共关系 形象产业418

章节要点418

德行还是恶行418

定义公共关系421

12-1公关简史421

公共关系的先行者422

早期美国的公关活动422

公关代理422

巴纳姆和炒作的艺术423

公共关系和前沿地带423

杰克逊和政治公共关系424

宣传机构424

公共关系的职业化425

艾维·李425

公关服务于战争426

行业的成熟426

伯内斯夫妇426

让女性也吸烟428

让柯立芝酷起来429

电灯50周年庆429

大萧条429

第二次世界大战430

美国公共关系协会的诞生430

战后时期431

不断变化的公共关系431

公共关系和多样性431

公共关系的全球扩张432

拥抱新技术433

12-2理解今天的公关行业434

公共关系的范畴434

公关活动436

研究：为客户的问题找到答案436

咨询：为客户提供建议437

传播：把客户的信息传递出去438

公关策略439

新闻管理：宣传的中心439

宣传噱头439

新闻事由439

媒体关系441

政府新闻管理441

新闻泄露和试探舆论442

独家报道442

社区关系：做好事，留好名442

危机管理：处理紧急状况443

游说：影响政府行动444

公关工具444

媒体公关稿444

视频新闻稿446

虚假新闻：对视频新闻稿的批评446

新闻资料袋447

特别活动447

企业赞助448

12-3争 议449

公关策略中的道德问题449

绕圈子449

弥天大谎450

漂绿452

触犯公共利益的游说行动452

免费馈赠453

出处不明453

向谁负责454

总结455

注释455

电子浏览456

13.广告 支持媒体的产业458

章节要点458

小鸡侍者458

13-1广告简史462

美国出现了广告462

厂告与工业革命463

创造大规模需求463

创新扩散464

厂告公司的产生464

从中介到广告公司465

早期的行业管控465

厂告走进电台467

多样性和目标营销469

全球化472

13-2理解今天的广告业472

客户473

厂告公司473

客户管理部门475

研究部门475

创意部门477

媒体部门478

广告的目标483

传统目标483

建立品牌知名度483

广泛宣传产品信息484

推广形象484

为产品增值485

非传统目标485

倡导广告485

更正广告485

促进公共利益486

13-3争议486

广告与言论自由487

广告的真实性487

针对儿童和未成年的广告489

作为见习消费者的儿童489

垃圾食品广告490

烟酒广告490

广告对媒体内容的影响490

植入式广告：有影响的娱乐内容492

电视真人秀节目492

图书492

新闻493

经济影响：对新闻的影响493

总结494

注释495

电子浏览496

第五部分 媒体法律与伦理498

14.媒体法律 理解自由表达498

章节要点498

谁需要《第一修正案》？498

14-1媒体法律简史500

言论自由理论的发展500

《论出版自由》501

许可501

煽动性诽谤和藐视502

《第一修正案》502

《客籍法和惩治叛乱法》503

早期的猥亵法503

适应早期技术503

明确限制504

清楚而现实的危险原则504

《史密斯法案》504

对广播进行管制504

管制的精神505

解除管制505

淫秽与低俗506

国家安全与预先限制506

当前媒体法律的趋势509

全球化509

所有权的集中509

新技术510

14-2理解今天的媒体法律511

对权利的保护512

个人权利512

隐私512

诽谤514

知识产权517

著作权517

合理使用518

著作权、音乐和视频剪辑519

商标权520

专利权522

新闻采访权523

阳光法523

《信息自由法》523

盾牌法524

14-3争议524

审查524

权利冲突525

出版自由／公平审判526

法庭中的摄影机528

总结529

注释530

电子浏览530

15.媒体伦理 理解媒体的道德532

章节要点532

丹麦漫画事件532

15-1媒体道德简史535

印刷时代535

早期的美国536

媒体恶作剧536

便士报的其他过火行为537

黄色新闻537

黑幕揭露539

道德规范539

电子时代540

政治与媒体道德542

更多的媒体恶作剧和欺骗行为545

珍妮特·库克545

希特勒日记545

杰森·布莱尔545

数字时代546

15-2理解今天的媒体道德547

基本的伦理维度547

绝对伦理547

康德的绝对律令547

罗尔斯的无知之幕549

情境伦理550

亚里士多德和中庸550

密尔的功利原则551

马基雅维利的哲学551

忠诚冲突552

对个人良知的责任552

对组织或公司的责任552

对职业或艺术的责任552

对社会的责任554

讲真话的复杂性554

在娱乐媒体中554

在广告中554

在新闻媒体中555

15-3媒体道德争议556

刻板印象556

利益冲突557

匿名和谁应使用匿名559

责任560

总结563

注释563

电子浏览564

重要词汇566

译后记581

出版后记583