图书介绍
战略之轮 市场战略博弈论与策略性思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余坚著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514101058
- 出版时间：2010
- 标注页数：296页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：312页
- 主题词：市场竞争－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究背景与目标2
第二节 相关研究回顾6
第三节 研究框架、研究方法、基本观点与创新10
第二章 博弈论与战略思想评析20
第一节 博弈论体系简介20
第二节 非合作博弈基本思想25
第三节 合作联盟博弈基本思想40
第四节 博弈论中的基本战略思想49
第三章 营销战略博弈分析框架54
第一节 营销的基本研究范式：“需求中心论”与“竞争中心论”54
第二节 营销战略三角博弈框架64
第三节 波特竞争力分析框架评析68
第四节 博弈论分析框架77
第四章 市场战略思维新框架：战略转盘94
第一节 导言94
第二节 战略转盘模型概述96
第三节 战略转盘模型（第2～3层）详细解析103
第五章 市场战略操作性框架：3C组合125
第一节 传统4P框架的不足和营销战略3C框架125
第二节 定位战略博弈分析131
第三节 承诺战略博弈分析137
第四节 合作／联盟战略博弈分析149
第六章 市场战略沙盘推演：博弈模拟技术应用162
第一节 博弈模拟概述（定义、特征与用途）162
第二节 市场博弈模拟的思想技术基础175
第三节 市场博弈模拟运行过程186
第四节 交易博弈的实验模拟189
第七章 案例研究：云南白药的战略转盘与期权战略198
第一节 案例描述：战略三部曲200
第二节 博弈分析与战略转盘构思208
第三节 期权战略分析：以白药创可贴为例218
第四节 结论与未来展望232
附件：20世纪的云南白药：一段鲜为人知的历史235
附录：战略漫谈：军事战略与市场战略的对接248
战略的本质与原则：来自军事战略思想的启示248
蓝氏战略法则及其在营销战略中的应用274
参考文献282
后记295