图书介绍
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- 张卫东编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121108136
- 出版时间：2010
- 标注页数：288页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：298页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销概述1
1.1 国际市场营销的概念1
1.2 国际市场营销的特点10
1.3 国际市场营销实践16
职业知识测试与职业技能训练21
第2章 国际市场营销观念23
2.1 五种典型的市场营销观念23
2.2 现代市场营销观念的新发展27
2.3 企业的国际市场营销观念35
职业知识测试与职业技能训练39
第3章 国际市场营销微观环境分析41
3.1 国际市场营销环境概述41
3.2 国际市场营销微观环境因素分析46
职业知识测试与职业技能训练58
第4章 国际市场营销政治法律环境分析60
4.1 国际市场营销政治环境分析60
4.2 政治风险的防范67
4.3 国际市场营销法律环境分析76
职业知识测试与职业技能训练80
第5章 国际市场营销经济技术环境分析82
5.1 国际市场营销经济环境分析82
5.2 国际市场营销自然地理环境分析90
5.3 国际市场营销人口环境分析94
5.4 国际市场营销科学技术环境分析97
职业知识测试与职业技能训练101
第6章 国际市场营销社会文化环境分析103
6.1 国际市场营销社会文化环境概述103
6.2 语言与教育水平107
6.3 宗教与观念113
6.4 国际跨文化营销117
职业知识测试与职业技能训练121
第7章 国际市场购买行为分析123
7.1 国际消费者市场购买行为分析123
7.2 国际市场消费者市场购买决策过程136
7.3 国际产业市场购买商行为分析137
职业知识测试与职业技能训练140
第8章 国际市场营销信息管理143
8.1 国际市场营销信息系统143
8.2 国际市场营销调研146
8.3 国际市场营销信息的收集149
职业知识测试与职业技能训练154
第9章 国际市场营销战略规划156
9.1 国际市场营销战略规划概述156
9.2 多国本土化与全球化国际市场营销战略163
9.3 国际市场营销竞争与联盟战略166
职业知识测试与职业技能训练172
第10章 国际目标市场营销战略174
10.1 国际市场细分174
10.2 国际目标市场选择策略185
10.3 国际市场定位与规划国际市场营销组合策略191
职业知识测试与职业技能训练195
第11章 国际市场营销产品策略196
11.1 国际市场营销产品设计196
11.2 国际市场营销新产品设计与开发206
11.3 国际产品包装与品牌策略212
职业知识测试与职业技能训练220
第12章 国际市场营销定价策略222
12.1 国际市场营销定价的方法222
12.2 国际市场营销定价方式228
12.3 国际市场营销价格管理与控制233
12.4 国际转移定价238
职业知识测试与职业技能训练242
第13章 国际市场营销渠道策略243
13.1 国际分销渠道概述243
13.2 企业进入国际市场的渠道选择247
13.3 国际中间商253
13.4 国际分销渠道决策257
职业知识测试与职业技能训练262
第14章 国际市场营销促销策略264
14.1 国际广告265
14.2 国际营业推广271
14.3 国际人员推销275
14.4 国际公共关系279
职业知识测试与职业技能训练283
参考文献285