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第一篇 经济学的本质3

第一章 什么是经济学经济学是使人幸福的学问3

当经济学成为一种生活方式4

经济学是一种选择4

经济学的无穷魅力6

第二章 经济学的思考方式你身边的外部性8

需求大都是好事吗9

什么是恩格尔系数9

麦当劳挨着肯德基的玄机10

“天价”的背后11

什么叫“看不见的手”12

另一只手13

“同居时代”的背后14

“谷贱伤农”是哪般15

需求定理有例外吗16

长相与收入有关吗17

名牌背后的秘密18

赌博会赚到钱吗18

贝克汉姆的发型19

第三章 经济理性能力的培养成功人士的经济学特点21

适度的非理性有时是一种理性22

光有理性也不行23

要相信自己的思考24

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折25

第二篇 经济学的基本概念及规律第一章 选择中的成本与收益人生之路是一条选择之旅29

非多考个证不可吗30

乔丹有必要自己修草坪吗31

“霍布斯的选择”33

最好的选择来自理性的比较33

收益就是你的标尺34

第二章 机会成本36

何为机会成本36

吃苹果的学问37

“面子”经济学37

关注考研的机会成本38

第三章 逆向选择40

什么是逆向选择40

信息不对称下的逆向选择41

为什么企业偏爱“名牌生”42

惊人的彩礼钱43

爱情中的逆向选择43

招聘里的逆向选择44

小人得志与怀才不遇45

如何避免逆向选择46

第四章 偏好与效用萝卜白菜各有所爱48

子非鱼，安知鱼之乐49

偏好在先，效用在后49

1元钱对于穷人和富人的效用差别50

黑玫瑰的命运51

戒烟难，难于上青天52

企业的用人之道52

商家、消费者的效用博弈53

乡下人，懒并快乐着54

第五章 边际效用55

边际主义的诞生55

我们生活在边际报酬递减的世界里56

边际量有利于做出最优决策57

理解边际效用递减应注意几点57

边际效用递减面面观58

幸福与边际效用的关系59

一支雪糕的边际效用60

消费中的“边际效用”60

第六章 人力资本62

发现人力资本62

从孩童报班看人力资本投资63

家庭主妇的专业化投资64

人力资本的回报65

全面盘点你的资本65

充分发挥你的优势66

第七章 幸福指数68

幸福指数的来历68

幸福指数不仅仅是幸福感69

金钱、地位、幸福值69

幸福指数与GDP70

理性看待幸福指数71

越有钱越幸福吗72

百万富翁的感觉73

关于生活幸福度的经济学分析73

幸福需要多少钱75

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则格雷欣法则76

劣币真的能驱逐良币吗77

如何能招到合适的人才78

谨防“劣币”始入79

劣币驱逐良币到此为止80

第九章 光环效应与形象的价值光环效应82

你的形象价值百万83

自古以来，美貌就是财富84

美女有什么经济效应86

别让美貌成为明日黄花88

不修边幅的人没有影响力89

为自己的形象投资90

脸蛋与资本91

魅力与美即好效应92

如何增强你的美与魅力93

名声、品牌及其价值94

品牌意识与品牌定位95

如何营造好名声95

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界有动机，一定有私心98

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多99

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路101

你相信一夜暴富吗102

婚纱照的陷阱103

有一种职业叫乞丐104

测不准原理和跃迁原则105

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则109

赢家通吃现象与快鱼原则111

追求复利的原则114

奇货可居原则118

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事121

第三篇 社会生活中的经济学应用第一章 政治生活中的经济学个人为什么不愿意举办烟花表演127

集体行动的悲剧128

5毛钱怎么花129

寻租现象129

仅靠道德能消除腐败吗130

下水道堵塞找谁去131

从1元钱看马太效应133

财政转移支付你收益多少134

“二八法则”与收入分配135

公共选择与羊群效应136

“帕累托最优”最难做到137

第二章 日常生活中的经济学“贤妻良母”要三思139

春运时，为什么一票难求140

不吃剩饭的哲学140

民航打折的秘密141

竞争有什么好处142

节俭是一种悖论143

富人为何买贵不买贱145

我们为塞车付出了什么146

闲暇提供什么效用147

什么是覆水难收147

司机为何老摁喇叭149

公交车能解决出行难吗150

马路杀手与社会保险151

你在闲暇时做什么152

休闲的成本收益153

适度娱乐提升生活质量155

让你的假期发挥最大效用156

休闲效用最佳组合156

规避休闲风险158

健康就是财富158

亚健康与工作160

如何以最小的成本保持健康161

看病挨宰与不完全信息162

富了医院，苦了病人163

未雨绸缪，规避健康风险164

第三章 教育中的经济学人力资本的价值取决于教育166

大学生到底要花多少钱168

为什么哈佛的毕业生那么牛170

大学生就业为什么这么难171

望子成龙莫心切173

是读研还是参加工作174

学习型人才最有前途176

规划人生，减少沉没成本177

路径依赖：男怕入错行178

目标为人生提供动力180

培养核心竞争力182

执著与勤奋来自对成功的渴望183

第四章 职场中的经济学饭碗从哪里来185

哪些因素影响劳动价值186

是否被人抢了饭碗188

理性看待就业难189

从“天之骄子”到“街头浪子”190

今天工作不努力，明天努力找工作191

跳槽是否理性192

职场中的处世的哲学194

加薪的学问195

生存智慧：处于材与不材之间195

办公室中的“智猪博弈”196

职场里成功的秘诀197

职场共赢6法则199

第五章 人际关系中的经济学人际关系就是资源202

人际关系的选择学问203

朋友间也需要投资204

人与人是利益关系205

为什么陌生人更容易发生摩擦206

网络人际的成本207

不要做一次性人情208

理性与非理性的较量209

交往中的心理博弈210

人脉是一种资源211

该交什么样的朋友212

人脉具有场效应213

寻找生命中的贵人215

分享快乐和分担风险216

第六章 恋爱中的经济学爱情名词的经济学解释218

带不带密友去相亲219

选对男友的策略220

凄美爱情是吉芬商品吗221

自古红颜多薄命222

爱情婚姻是一场交易223

再见钟情224

美貌、青春与金钱226

恋爱中付出的不仅仅是感情227

谁更容易花心229

其实你不懂我的心230

恋爱的时间价值231

如何降低恋爱风险232

第七章 婚姻中的经济学婚姻的风险235

人为什么要结婚236

单身女子的经济学分析237

婚姻不是长期饭票238

性行为的经济学239

和谁结婚最“划算”240

结婚可以大大降低生活成本241

娶了老婆失了什么242

结婚是男女的资源重组243

从“七年之痒”看婚姻245

夫妻过招：婚姻中的博弈246

少年夫妻老来伴247

离婚、再婚的代价几何248

经营婚姻收获幸福249

第八章 家庭中的经济学谁当家庭财政部长好252

家庭财政作用大253

家务经济与时间价值254

保姆的劳动价值255

怎样把钱用在刀刃上257

理财要摸准经济周期258

提前准备孩子的学费260

人民币升值与理财261

育儿——一桩大买卖262

什么时候要孩子263

家庭条件与儿女价值的关系264

“慈母多败儿”的经济学分析265

父母与儿女的互动267

把孩子培养成才268

规划退休生活269

工作是银，年龄是金271

老年人的负担问题272

有钱难买老来俏273

第九章 消费中的经济学邓析的两可说与讨价还价275

折扣狂潮里的秘密276

消费要懂得理财277

做个理智的消费者278

人生选择与理性精神279

选择性消费280

把握好最佳购买阶段281

买一套房子的谋划281

买车之前需要三思282

培养买卖东西的能力283

交换对每个人都有好处285

价格是谁给抬起来的286

货比三家比什么287

天下没有免费的午餐288

越贵越买的冤大头289

买家没有卖家精291

店大欺客292

消费维权293

是租房还是买房294

从房价走势判断是否买房295

售房陷阱与买房理性296

买房与贷款298

楼房的使用价值299

房产经纪人赚钱的猫腻300

房屋装修中的信息不对称301

买房的投资价值302

骑自行车、挤公交还是买车303

汽车降价与汽油涨价304

第十章 投资中的经济学股市里的“更大笨蛋”理论306

彩票、赌博与投资307

什么是投资理性309

投资需要数学头脑310

投资买卖中的数学思维310

巴菲特投资定律311

风险投资人如何选择创业者311

储蓄定律313

如何储蓄314

在股市要顺应“马太效应”314

如何做好投资准备315

最安全的投资策略316

巴菲特投资10戒316

投资的回报317

让钱生钱318

经营财富就等于经营家庭幸福318

是“过山车”还是“随机游走”320

为什么大多数散户没有赚321

怎样做一个精明的投资家323

买彩票与赌博有何类似324

基金与债券投资326

收藏也是经营财富327

想做生意开什么店328

开店的投入330

开店的场所331

开店市场分析332

经营店铺的策略333

最佳经营组合335

第十一章 管理中的经济学激励更能有效地管理337

谨防破窗的诱导作用338

有所选择，挑出轻重339

如何让企业成本最小化340

分槽喂马的用人方略340

老板与经理的良性互动341

企业与员工的共赢之道342

这样考核最公正344

管理中的利益关系345

管理者需要建立预期345

第十二章 贫富背后的经济学坚信，财富接踵而来347

情绪是创富的力量348

期望富裕，才能创富349

专注，创富的资本350

自制，创富的腰带351

心态决定创富352

懂得需求定律，创富的加速器353

穷人的教育投资没有方向354

穷人缺少比较优势354

穷人以有钱为成功的标准355

穷人害怕担当风险356

穷人挥霍金钱357

穷人的教育观念落后358

穷人不明白人际关系是资产359

第十三章 博弈论中的经济学应用斗鸡博弈的应用361

旅途中的困境选择362

男怕入错行，女怕嫁错郎363

大学生爱情——一场情感的博弈364

猎人博弈的帕累托优势365

邻里之间的争执366

何必两败俱伤367

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈367

从合作到共赢368

超市里的面包为何难找369

会员卡，蜜糖还是毒药371

购房买车两不易373

为什么工资上涨，消费下降375

鸡鸭鱼肉与乌龟王八377

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学三个臭皮匠，赛过诸葛亮380

二桃杀三士与激励机制381

滥竽充数与制度设计382

走出东施效颦的陷阱383

《论语》中的经济学智慧383

从众，但不能盲目384

孝的经济学分析385

唇亡齿寒——虞公损人利己的代价386

从季布一诺看收益387

买椟还珠与“经济人”理性388

韩信用兵与刘邦用人389

水中捞月390

饿死的驴子391

龟兔赛跑续篇391

5个指头论长短392

从鼠盟看价格联盟393

现代版揠苗助长394

买卖中的零和游戏395

老猎狗的一生396

井底之蛙与信息收集398

附录1 要了解的60个经济学关键词399

附录2 要掌握的17个经济学定律418