图书介绍
新型零售市场模式下的渠道关系发展战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范小军著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030292414
- 出版时间：2010
- 标注页数：229页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：238页
- 主题词：零售商业－商业经营
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图书目录
第1章 营销渠道概述1
1.1营销渠道的功能1
1.2营销渠道的流程2
1.3营销渠道的结构3
1.4营销渠道设计7
第2章 营销渠道模式发展战略11
2.1营销渠道变革与模式选择研究理论述评11
2.2顾客让渡价值推动下的营销渠道变革17
2.3基于交易成本的营销渠道模式选择24
2.4基于顾客的营销渠道模式战略性整合28
2.5营销渠道一体化决策模式33
2.6多零售渠道环境下的零售渠道战略发展模式36
第3章 典型产业的营销渠道模式决策45
3.1家电产业的渠道模式决策45
3.2手机产业的渠道模式决策59
3.3汽车产业的渠道模式决策63
第4章 营销渠道关系72
4.1营销渠道关系的特征及其生命周期72
4.2营销渠道关系的研究方法76
4.3营销渠道关系的理论基础79
4.4营销渠道关系模式及其演变82
第5章 垂直战略关系下的渠道定价策略87
5.1垂直战略关系分析88
5.2垂直战略关系对渠道价格决策的影响94
5.3渠道定价策略的影响因素101
5.4渠道定价策略109
第6章 渠道关系发展战略121
6.1渠道关系治理机制121
6.2实物期权导向的渠道关系合作策略125
6.3中国卡车产业渠道关系实例分析134
第7章 自有品牌发展对渠道关系的影响143
7.1自有品牌的特性分析143
7.2自有品牌发展的市场基础151
7.3自有品牌的发展状况157
7.4自有品牌发展的影响因素163
7.5自有品牌引入与渠道关系171
第8章 零售商和制造商应对自有品牌的战略175
8.1零售商开发自有品牌的定位战略175
8.2零售商开发自有品牌的模式180
8.3零售商发展自有品牌的组合策略183
8.4零售商开发自有品牌的案例190
8.5制造商应对自有品牌的战略决策209
参考文献217