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第1章 陈列概论2

1.1 陈列的概念2

1.2 陈列的意义3

1.2.1 展示商品3

1.2.2 传播品牌文化、提升品牌形象3

1.2.3 营造品牌氛围4

1.2.4 提升销售额4

1.3 陈列的效果5

1.3.1 整洁、规范5

1.3.2 合理、和谐5

1.3.3 时尚、风格5

1.4 人体工程学在陈列中的运用6

1.4.1 尺度6

1.4.2 视觉7

第2章 卖场的构成与陈列形态9

2.1 卖场的构成与规划9

2.1.1 卖场的构成10

2.1.2 卖场的区域规划15

2.2 陈列形态构成21

2.2.1 陈列形态构成的原则21

2.2.2 陈列形态的构成方式24

2.2.3 陈列的组合方式25

2.2.4 陈列形态构成的综合变化27

2.3 卖场中常见的陈列形态27

2.3.1 整齐陈列28

2.3.2 随机陈列28

2.3.3 托盘陈列29

2.3.4 端头陈列29

2.3.5 岛式陈列30

2.3.6 突出式陈列31

2.3.7 悬挂式陈列32

2.4 卖场的陈列技巧32

2.4.1 对比式陈列32

2.4.2 重复陈列33

2.4.3 对象陈列34

2.4.4 层次陈列34

2.4.5 场景陈列34

2.4.6 连带式陈列35

2.4.7 广告陈列35

第3章 卖场陈列色彩设计38

3.1 陈列色彩概念和特点38

3.1.1 卖场色彩设计的概念38

3.1.2 卖场陈列的色彩特点39

3.2 卖场的色彩设计41

3.2.1 卖场色彩的分类特点41

3.2.2 色彩设计的排列方法43

3.2.3 把握卖场的色彩平衡感45

3.2.4 制造卖场色彩节奏感45

3.3 卖场陈列的色彩搭配45

3.3.1 陈列色彩的搭配方式45

3.3.2 陈列色彩搭配的具体操作47

3.4 卖场陈列色彩的节奏感49

3.4.1 卖场色彩节奏感的制造49

3.4.2 节奏感的色彩排列方式50

第4章 卖场陈列道具设计52

4.1 展品道具陈列设计52

4.1.1 道具与陈列52

4.1.2 道具设计与使用原则54

4.2 商品陈列道具的种类57

4.2.1 按功能分类57

4.2.2 按服装展示器具分类60

第5章 实用的商品陈列方法与风格表现60

5.1 实用的服装陈列方法70

5.1.1 科学分类法70

5.1.2 经常变换法70

5.1.3 连带方便法70

5.1.4 循环重复法70

5.1.5 衣柜组合法70

5.1.6 装饰映衬法71

5.1.7 模特展示法71

5.1.8 效果应用法71

5.1.9 曲径通幽法72

5.2 陈列风格与表现73

5.2.1 随意型——自然化陈列73

5.2.2 唯美型——装饰化陈列74

5.2.3 情态型——生活化陈列74

5.2.4 情节型——戏剧化陈列74

5.2.5 夸张型——荒诞化陈列74

5.2.6 劝服型——广告立体化陈列75

第6章 卖场陈列的氛围营造79

6.1 具有画龙点睛功效的照明设计79

6.1.1 卖场照明设计舒适原则80

6.1.2 卖场照明设计基本原理80

6.1.3 眩光控制87

6.1.4 卖场照明设计吸引原则87

6.1.5 卖场照明设计真实显色原则88

6.1.6 卖场照明设计层次分明原则89

6.1.7 卖场照明设计与品牌风格吻合90

6.2 环境气味91

6.3 背景音乐92

第7章 陈列管理与视觉营销94

7.1 陈列管理概述94

7.1.1 陈列管理的含义94

7.1.2 陈列管理的特点94

7.1.3 陈列管理必要性分析95

7.1.4 陈列管理的应用模式97

7.2 陈列管理中商品配置规划103

7.2.1 商品配置规划的意义103

7.2.2 商品配置规划的具体方法104

7.2.3 利于营销的商品配置规划106

7.3 透过国际品牌看视觉营销与陈列108

7.3.1 国际品牌视觉营销与陈列的关系108

7.3.2 国际品牌视觉营销的特点111

7.3.3 国际品牌陈列的特点112

第8章 案例设计图解116

8.1 方案1——“卡索”服装卖场陈列设计方案116

8.2 方案2——“Prada”品牌旗舰店陈列设计方案118