图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘志迎主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810931466
- 出版时间：2006
- 标注页数：318页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：327页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学引论1
第一节 市场营销的内涵2
第二节 营销理念的变革7
第三节 营销理论的变迁10
第四节 市场营销的发展趋势16
第二章 市场调查方法与策略24
第一节 市场调查的涵义、内容与分类24
第二节 市场调查的程序与方法30
第三章 营销环境分析42
第一节 企业营销的宏观环境42
第二节 企业营销的微观环境50
第三节 营销环境的分析方法52
第四章 消费品市场分析62
第一节 消费品市场概述62
第二节 消费者购买决策过程68
第三节 决定消费者购买行为的因素72
第五章 组织市场行为83
第一节 工业品市场83
第二节 事业机构与政府市场91
第三节 经销商购买决策过程97
第六章 竞争对手行为102
第一节 企业所在行业分析103
第二节 谁是本企业的竞争者106
第三节 竞争优势110
第四节 竞争战略定位及实施113
第七章 目标市场策略121
第一节 市场细分121
第二节 市场目标化128
第三节 市场定位134
第四节 营销组合140
第八章 产品策略146
第一节 产品的概念及分类146
第二节 产品组合策略150
第三节 产品生命周期153
第四节 新产品策略156
第五节 产品品牌与包装策略162
第九章 价格策略169
第一节 影响产品定价的因素170
第二节 产品定价方法177
第三节 定价策略179
第十章 渠道策略192
第一节 产品分销渠道192
第二节 渠道主要成员202
第三节 商品实体分配策略212
第十一章 促销策略217
第一节 人员推销218
第二节 营业推广224
第三节 商业广告229
第四节 公共关系233
第五节 促销组合236
第十二章 营销管理241
第一节 营销管理组织建设241
第二节 营销管理体系246
第三节 人员管理251
第四节 业务管理256
第五节 客户管理262
第十三章 营销策划267
第一节 营销策划的流程267
第二节 广告策划272
第三节 营业推广策划279
第四节 公关策划286
第十四章 营销道德与营销责任296
第一节 职业道德与营销道德296
第二节 营销责任300
第三节 市场营销道德困境309
参考文献315
后记317