图书介绍
市场调查与市场分析 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李国强，苗杰主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300129099
- 出版时间：2010
- 标注页数：324页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：334页
- 主题词：市场－调查－成人教育：高等教育－教材；市场需求分析－成人教育：高等教育－教材
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查与市场营销2
第二节 市场调查的特点和作用8
第三节 市场调查的主要内容11
第四节 市场调查的发展与问题13
第二章 市场调查方案设计17
第一节 调查方案的重要性17
第二节 调查方案的类型与选择18
第三节 调查方案的内容23
第四节 消费者调查方案27
第三章 市场调查的主要方法33
第一节 访问法33
第二节 观察法38
第三节 实验法41
第四节 德尔菲法46
第四章 市场调查问卷51
第一节 问卷的作用、类型与结构52
第二节 问卷设计的程序55
第三节 问卷设计技术58
第四节 问卷中的量表67
第五节 问卷设计应注意的问题70
第五章 抽样调查技术82
第一节 抽样调查概述82
第二节 随机抽样技术85
第三节 非随机抽样技术90
第四节 抽样误差与样本容量93
第六章 文案调查法98
第一节 市场信息来源与文案调查法的基本原则98
第二节 文案调查的特点、功能、局限性及资料评估101
第三节 文案调查的阶段104
第七章 调查数据处理109
第一节 调查数据处理的必要性及原则110
第二节 数据处理的步骤112
第三节 数据处理的方法115
第八章 调查资料分析122
第一节 调查资料分析的内涵与原则122
第二节 定性分析的特点与方法124
第三节 描述性统计分析126
第四节 解析性统计分析133
第九章 预测分析145
第一节 市场预测的基本原理145
第二节 集合分析法151
第三节 时间序列分析法161
第四节 回归分析170
第十章 消费者市场分析176
第一节 市场与市场需求176
第二节 消费者市场细分179
第三节 消费者的需要和动机181
第四节 消费者的购买行为与购买决策186
第十一章 竞争者分析193
第一节 竞争者分析的重要性与内容194
第二节 竞争者资料的来源与收集198
第三节 竞争环境研究202
第四节 竞争者分析与研究方法208
第十二章 品牌分析216
第一节 品牌定位理论217
第二节 品牌定位时代221
第三节 品牌定位的基本思想224
第四节 品牌定位的法则及应注意的问题231
第十三章 营销战略与战术分析241
第一节 传统的营销战略规划242
第二节 根据战术制定战略244
第三节 营销战术分析246
第四节 获取有效的营销战术251
第十四章 营销战方法分析257
第一节 营销即战争257
第二节 营销战的基本原则263
第三节 营销战的主要作战形式269
第十五章 市场营销策划285
第一节 营销策划的基本内容285
第二节 营销策划的程序288
第三节 营销策划的方法296
第十六章 计算机在市场调查与分析中的应用305
第一节 计算机的应用范围与意义305
第二节 计算机应用的特点307
第三节 计算机软件与数据信息处理308
第四节 计算机分析工具——SPSS313
参考书目324