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第1篇 促销理论3

第一章 促销基础理论3

第2篇 二十一种主要促销方式分析35

第二章 节庆打折（折扣）促销活动35

第三章 无息（免息）分期付款促销活动73

第四章 红利积点折抵现金或折换赠品促销活动85

第五章 送赠品促销99

第六章 抽奖促销127

第七章 包装附赠品促销143

第八章 「满千送百」、「满万送千」促销157

第九章 整合式店头行销策略165

第十章 折价券（抵用券）促销活动209

第十一章 其他促销活动219

第3篇 红利集点卡案例263

第十二章 远东集团快乐购联合集点卡——红利集点联合平台介绍263

第4篇 促销企划实战「完整个案」277

个案1家乐福周年庆促销活动277

个案2衣蝶百货公司周年庆297

个案3新光三越百货公司周年庆——以南京西路店为例331

个案4新光三越百货公司周年庆350

个案5屈臣氏周年庆366

第5篇 促销企划实战「短个案」383

个案1某化妆品公司「年度欢腾献礼」活动内容规划383

个案2某大信用卡公司「附加价值提升」内容385

个案3某大信用卡公司「促销新办卡」活动386

个案4某金融卡发行促销活动387

个案5某珠宝钻石连锁店「十周年庆」促销活动方案388

个案6某大百货公司「人人有奖刮刮乐」促销活动390

个案7某饮料公司推出「抽奖促销」活动392

个案8某量贩连锁店推出「自有品牌」商品广告宣传文宣394

个案9某内衣公司「促销活动」设计396

个案10某购物中心推出「周年庆」促销活动计划设计397

个案11某购物中心「周年庆」促销活动设计401

个案12某百货公司「周年庆」促销活动五部曲402

个案13某百货公司「周年庆」贴心服务设计404

个案14某资讯3C卖场「年度促销」活动设计405

个案15某家电连锁店「尾牙促销」活动406

个案16某化妆品公司「会员赠品」活动407

个案17某购物中心「开幕促销」活动设计408

个案18某化妆品专柜配合百货公司活动409

个案19某家电连锁卖场推出「全国发票对对碰购物还本送」促销案410

个案20某家电大厂推出促销活动411

个案21某鞋业连锁店推出「促销」活动413

个案22某日用品连锁店推出促销活动414

个案23某资讯3C连锁店推出加入会员的促销及会员独享权益415

个案24某电视购物公司推出「花开富贵迎新年，开书好礼『Go Viva』」促销活动417

个案25某资讯3C连锁店促销活动设计418

个案26某食品公司50周年庆促销抽奖活动案419

个案27某家电公司推出促销活动421

个案28法国○○○○化妆品品牌举办会员介绍会员的活动423

个案29某购物中心推出新春「福袋」抽奖活动（好旺福袋999元，汽车开回家）424

个案30某主题乐园区推出新春活动企划425

个案31某电脑品牌公司推出「赠品」活动427

个案32某量贩店推出购物满1，000元送100「现金折价券」促销活动428

个案33某信用卡机构推出「刷贵退5倍价差」活动429

个案34某信用卡机构推出「独享超特惠旅游行程，6期分期更划算」活动计划430

个案35某皮鞋连锁店推出新春促销活动431

个案36某汽车公司推出购车大抽奖活动432

个案37某行动电话服务公司推出「信任」平面广告企划433

个案38某购物中心推出全馆购物「满千送百」活动内容设计434

个案39某手机公司促销方案435

个案40某手机公司「百万迎新春，现金周周抽」促销活动设计436

个案41某百货公司「情人有理幸福抽」特别企划活动设计438

个案42某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计440

个案43某百货公司「西洋情人节」特别企划活动设计441

个案44某百货公司「春节期间」促销活动设计442

个案45某购物中心「西洋情人节」活动设计443

个案46某购物中心「西洋情人节」活动设计444

个案47某DVD影音连锁店「促销」活动设计445

个案48某主题游乐区「新春活动」设计446

个案49某购物中心「春节福袋」销售活动规划447

个案50某文具连锁店推出「促销」活动448

个案51某化妆品公司「周年庆」促销活动规划内容449

个案52某大信用卡公司推出会员特区「恋恋台东纪行」活动专案450

个案53 VISA「白金礼遇」内容规划451

个案54某手机公司推出「促销」活动454

个案55某服饰连锁店与信用卡公司合作「红利点数100%折抵」活动455

个案56 某珠宝钻石公司推出「情人节」促销活动456

个案57某购物中心推出「卡友日」促销活动457

个案58某租车公司推出「促销」活动458

个案59某网路购物公司推出「促销」活动459

个案60某日用品公司新产品上市与大型量贩店「促销合作」案460

个案61某购物中心「情人节」促销活动设计461

个案62某百货公司举办「美少女」选拔赛462

个案63某百货公司推出「开学祭」促销活动463

个案64国内四大量贩店推出「自有品牌」概况表464

个案65某大航空公司推出「抽奖」促销活动465

个案66某大型超市公司推出「促销」活动467

个案67某购物中心「开幕庆」特别企划活动468

个案68名牌水晶公司「情人节」促销活动470

个案69某精品旅馆「情人节」促销活动设计471

个案70某信用卡机构「大抽奖」促销活动472

个案71某口香糖公司推出「抽奖」活动促销案473

个案72某饮料公司推出「抽奖」促销活动案474

个案73某饮料公司推出「抽奖」促销活动475

个案74某食品公司推出「好礼加购资料填写」促销活动477

个案75某饮料公司推出「抽奖」促销活动478

个案76某饮料公司与某健身中心合作促销案480

个案77某汽车公司推出「抽奖」促销活动481

第6篇 促销活动的公关媒体报导485

第十三章 加强对促销活动的媒体及公关报导（图片说明）485

结语：学生期中与期末分组报告说明490