图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董惠良主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040096307
- 出版时间：2001
- 标注页数：203页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：210页
- 主题词：
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网络营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络技术1
第二节 电子商务4
第三节 电子商务对人类社会的影响7
第四节 网络营销与传统营销9
第二章 网络营销环境14
第一节 网络营销平台14
第二节 电子支付系统与认证系统23
第三节 网络营销的客户服务27
第三章 网络营销信息与市场调研33
第一节 网络营销信息的特征与作用33
第二节 网络营销信息的分级与收集37
第三节 网络营销信息的查询40
第四节 网络营销的市场调研策略48
第五节 网络营销信息的整理和加工53
第四章 网络信息中介商59
第一节 网络信息中介商产生的必然性59
第二节 网络信息中介商对消费者的作用62
第三节 网络信息中介商对经销商的作用68
第五章 网络购买行为分析及目标市场定位71
第一节 网络、“网民”与网络消费者71
第二节 网络消费者心理因素分析74
第三节 影响消费者网上购物的外在因素81
第四节 网络消费者的购买过程83
第五节 网络营销的目标市场定位88
第六章 网络营销策略93
第一节 网络营销策略概述93
第二节 网络营销的产品策略95
第三节 网络营销的价格策略103
第四节 网络营销的分销策略109
第五节 网络促销策略124
第七章 网络营销的公共关系133
第一节 网络营销公共关系的特点133
第二节 E-mail在网络营销公关中的运用136
第三节 邮件列表在网络营销公关中的运用149
第四节 新闻组和网络论坛在网络营销公关中的运用156
第八章 网络营销的网页制作162
第一节 站点组成162
第二节 网页设计165
第三节 网页设计实务168
第一节 网络广告的概念和特点177
第九章 网络营销广告177
第二节 网络广告的发布方式179
第三节 网络广告策略184
第十章 案例189
案例1 85818梅林正广和网上商店189
案例2 Proxis.com网络书店191
案例3 Amazon：是巨人还是泡沫193
案例4 EasyEverything网络咖啡店195
案例5 中青旅的旅游网站197
案例6 上海医药经贸网198
第十一章 实验指导202
实验一 拨号上网的安装与设置202
实验二 WWW浏览器的使用和网络营销调研报告的撰写202
实验三 电子邮件、邮件列表、新闻组和网络论坛203
实验四 网页和网络广告的制作203