图书介绍
服装市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 劳动和社会保障部教材办公室组织编写 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504534099
- 出版时间：2002
- 标注页数：86页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：93页
- 主题词：服饰文化
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图书目录
第一章 服装市场营销概述1
1—1 市场的概念及服装市场的特点1
1—2 服装市场营销的概念和特点4
1—3 服装市场营销组合及营销观念的演变6
案例 “皮尔·卡丹”在中国8
思考与练习题9
第二章 服装市场营销环境10
2—1 服装企业营销环境概述10
2—2 服装市场营销的微观环境11
2—3 服装市场营销的宏观环境13
思考与练习题16
第三章 服装消费行为分析17
3—1 服装消费行为模式17
3—2 服装购买决策过程18
3—3 影响服装购买行为的主要因素22
案例 京、沪三种类型女性的内衣消费27
思考与练习题28
第四章 服装市场调查与预测29
4—1 市场调查概述29
4—2 市场调查的内容和步骤30
4—3 市场调查方法31
4—4 服装市场预测37
案例1 北京市男性休闲衬衫消费行为调查问卷39
案例2 企业零售预测40
思考与练习题40
第五章 服装市场的选择与渗透41
5—1 服装市场细分41
5—2 目标市场的选择43
5—3 服装市场定位46
案例 意大利运动服饰——Lotto48
思考与练习题49
第六章 服装产品策略50
6—1 产品组合策略50
6—2 服装的流行与时代52
6—3 服装品牌56
思考与练习题58
第七章 服装价格策略59
7—1 服装价格59
7—2 服装定价方法60
7—3 服装定价策略62
案例 霍尔服装公司与古玛时装公司的价格策略64
思考与练习题65
第八章 服装销售渠道66
8—1 服装销售渠道概述66
8—2 服装销售渠道的选择和管理67
8—3 服装零售营销70
8—4 服装快速反应战略73
思考与练习题74
第九章 服装促销策略76
9—1 促销与促销组合76
9—2 视觉促销77
9—3 时装广告及广告决策79
9—4 服装企业的公共关系82
9—5 服装的销售促进83
思考与练习题85
参考书目86