图书介绍
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- 赵植业，刘建廷主编 著
- 出版社： 济南：山东大学出版社
- ISBN：7560727042
- 出版时间：2004
- 标注页数：376页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：387页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
前言1
第一章 导论1
第一节 市场、市场营销的概念1
第二节 市场营销学的由来和发展5
第三节 营销管理哲学21
第二章 市场营销环境考察40
第一节 市场营销环境考察的意义40
第二节 企业的宏观环境考察45
第三节 企业的微观环境考察58
第三章 市场营销调研与营销信息系统65
第一节 市场营销调研65
第二节 市场营销信息系统85
第一节 市场需求分析93
第四章 市场需求与购买行为分析93
第二节 消费者市场的特征96
第三节 影响消费者购买行为的因素98
第四节 购买者的决策过程113
第五节 组织市场118
第五章 市场细分与目标市场的选择133
第一节 市场细分133
第二节 选择目标市场的战略142
第三节 市场定位147
第六章 产品策略152
第一节 产品整体概念152
第二节 产品组合决策158
第三节 品牌决策165
第四节 包装决策172
第五节 产品生命周期178
第一节 新产品开发的必要性190
第七章 新产品的开发与扩散190
第二节 新产品开发的过程196
第三节 新产品的推广过程211
第八章 定价策略220
第一节 影响企业定价的主要因素220
第二节 企业定价方法227
第三节 定价策略244
第九章 营销渠道的选择与管理策略253
第一节 营销渠道含义与类型253
第二节 营销渠道的设计257
第三节 营销渠道的管理263
第四节 中间商的类型、性质与作用267
第五节 现代营销手段271
第一节 促销与促销组合278
第十章 促销与促销组合策略278
第二节 广告策略284
第三节 人员推销策略292
第四节 营业推广策略298
第五节 公共关系策略303
第十一章 营销战略规划311
第一节 营销战略规划311
第二节 营销计划与实施319
第三节 营销过程管理323
第十二章 国际市场营销335
第一节 市场营销与国际市场营销335
第二节 国际市场营销环境340
第三节 国际市场细分与国际目标市场选择352
第四节 进入国际市场的方式357
第五节 国际市场营销策略363
后记375