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第一章 生活消费经济学2

CPI：你的资产跑赢CPI了吗？2

PPI：比弹药更厉害的“武器”2

消费者剩余：谁动了乘客的“消费者剩余”？3

炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族4

节约悖论：节约导致收入减少？4

冲动型消费：为何花钱买不需要的东西？5

派生需求：买得起开不起的汽车6

最高限价：家电下乡限得住价吗？7

最低限价：东风标致为何“最低限价”？8

捆绑销售：“买一赠一”的奥秘8

信息不对称：买家永远没有卖家“精”9

价格歧视：中国人的钱好赚？10

间接税：谁是税收的最大贡献者？10

个人所得税：收入越高，责任越大11

机会成本：三十年河东，三十年河西？12

沉没成本：瓦罐破了就破了吧13

边际效益：第五个馒头不值钱？13

吉芬反论：土豆涨价的奥秘14

收入效应：收入决定休闲方式15

替代效应：独一无二的补鞋匠15

逆向选择：为什么房子降价买的人却少了？16

道德风险：买了保险就安全了？17

互补品与独立品：物品间的并存与独立17

消费券：杭州市政府的如意算盘18

价值悖论：钻石为什么比水贵？19

基尼系数：看我国日益扩大的贫富差距20

恩格尔系数：恩格尔系数失灵？20

购买力：去年的10万≠今年的10万21

第二章 财务经济学24

可支配收入：比一比谁更有钱？24

（未来收入）折现：巧用未来收入创造财富24

现金流量：家庭储备金该留多少？25

需求的收入弹性：从需求可以看出什么？26

负储蓄：不可忽视负储蓄风险26

利息收入：怎样存款利息最多？27

补贴收入：生活中都有哪些补贴？28

个人储蓄率：中国人为什么爱存钱？29

福利：为何公务员工资低依然抢手？29

（资产的）现值：不值得买的保险30

薪酬设计：多劳一定多得吗？31

实际工资：你的实际工资是多少？32

工资铁律：为什么中国人的平均工资不高？33

补偿性（工资）差异：为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？33

财产性收入：你每年有多少财产性收入？34

有效工资理论：福特公司高工资的奥妙35

投资：最明智的投资36

经济效率：1个美国人＝8个中国人？37

债券收益：我国为什么买美国国债？37

可分散风险：别把买卖成败寄托在一艘船上38

不可分散风险：投资要注意的不可分散风险39

债务：美国次贷危机是怎么回事？40

复利：你会巧用复利吗？40

投资组合理论：投资也要玩花样41

自愿性失业：大学生为什么自愿失业？42

存量和流量：一个有关GDP的笑话43

产权：婚前公证为哪番？44

遛狗理论：是什么栓住了价格？45

第三章 投资理财经济学48

股票：全民炒股，疯狂的宴席48

长期投资：该出手时就出手48

基金：捂出来的百万富翁49

股指期货：高风险的富人游戏50

风险投资：风投不是善财童子51

联邦基金利率：美联储控制经济的利器52

承销：让所罗门美邦受伤的中海油事件53

投资银行：知名投行为何频频出状况？54

私募：国际国内形势为私募打开空间55

牛市：投机性牛市长不了56

熊市：什么是奥巴马熊市？56

外汇：中国储备了多少外汇？57

外汇汇率：政治也会影响外汇汇率58

种子投资：风险与收益俱高的投资58

股权：股权激励缘何流行？59

直接投资：为什么要重视外商直接投资？60

间接投资：越南是怎么被算计的？61

分红保险：分红保险一定会有分红吗？62

负利率：存款为何越来越“少”？62

银行理财产品：普通百姓为何不敢买理财产品？63

无记名式国债：我国发行历史最长的国债64

凭证式国债：通胀下国债不再受“追捧”65

记账式国债：记账式国债不适合老百姓？66

零息债券：如何理解零息债券67

股东权益：股东权益反映公司实力68

净资产收益率：净资产收益率的缺陷68

资金周转率：为何我国B2C行业资金周转率低？69

每股净资产：每股净资产调整的意义70

每股收益：每股收益是否愈高愈好？71

净资产：跌破净资产的股票就安全？71

利息资本化：如何计算资本化的利息？72

债券：什么是“熊猫债券”？73

权证：了解权证的起源74

金融期货：金融期货在国内外的发展史75

黄金储备：大国囤金的背后目的76

大小非：大小非改革的前后76

老鼠仓：危害公平的老鼠仓77

第四章 职场经济学80

示范效应：跟风购物要不得80

经纪人：职场经纪人遭遇质疑81

最大最小策略：怎么选择才能考到最好的学校？81

囚徒困境：你会是告密者吗？82

科斯定理：政府还要不要干预？83

比较优势：职场上要善于发挥比较优势84

格雷欣法则：优币为何反被驱逐？85

瓶颈效应：Android手机蓬勃中的隐忧86

蝴蝶效应：随意跳槽挫折多86

吉尔伯特法则：千万不要纵容自己87

古特雷定理：做好现在的事情88

列文定理：做事要有计划性89

路径依赖：做好第一个选择90

不值得定律：做好值得做的事情90

蘑菇原理：成功始于简单的工作91

奥卡姆剃刀定律：复杂的工作简单化92

时间管理：做时间的管理大师93

第五章 社会交际经济学96

齐加尼克效应：学会释放心理的压力96

专业化：做好自己的本分96

投入产出比：留学的投入为何这么大？97

互补效应：共赢关系最持久98

利他行为：为什么有人会无私助人？99

产权明晰：AA制中的学问99

需求曲线：价格影响用水量100

刺猬理论：距离产生美101

优势策略：爱情是人生的优势策略102

韦奇定理：时刻坚持希望和信念102

利润最大化：提高交易的含金量103

弗里德曼定律：满足他人需要104

250定律：不要随便得罪每一个人105

第六章 企业经济学108

股东大会：股东大会岂能罢免股东？108

董事会：董事会的注意义务108

上市公司：名人持股与上市公司之痛110

企业文化：海尔20/80原则110

ISO：日常生活中可能遇到ISO标准问题111

人力资源战略：良好的人力战略也是一种实力112

薪酬管理：看微软如何管理员工薪酬113

约束机制：失去了约束的疯狂114

竞争机制：公私医院的分工与竞争115

核心价值观：华为——客户需求即为真理116

产品质量认证：多样化的认证标志117

企业精神：小生意的精神传奇118

核心竞争力：低成本帝国——沃尔玛119

商业模式：树挪死，“模式挪活”120

供应链：中国是供应链小国？121

品牌经营：双星的成功之路122

品牌文化：金六福的“金玉良言”122

品牌效应：塞维利亚的转变123

第七章 商务贸易经济学126

营销：红罐王老吉的“声名鹊起”126

物流：空运啤酒的酿酒厂127

运营：百胜跻身五百强的运营之术128

售后服务：惠普公司的“蟑螂门”事件128

企划：古井酒的价格企划129

电子商务：Amazon在赔钱中高速发展130

连锁经营：永和豆浆——从宝岛走向世界131

病毒式营销：惠普公司“Flash创意大赛”132

天使投资：3年2200倍回报的苹果133

买壳上市：方正科技借壳上市之路134

寻租理论：政府无意的寻租活动135

管理者收购：TCL集团的MBO案例136

产业链：没有硝烟的战争137

长尾理论：带动Google成功的长尾138

蓝海战略：太阳马戏团成功的秘密138

集群效应：中小企业扎堆的作用140

净投资：负净投资是怎么回事？140

资本收益率：中国式的资本收益率141

利润：一分钱利润的启示142

预期利润：金融海啸是怎么传导的？143

成本递减行业：大企业的成本优势144

固定成本：细节决定成本145

规模收益递减：丰田帝国一脚踏空的原因146

经济资源：信息影响成败147

配额：欧佩克的利益算盘147

可转让的排放许可证：流域排污权的经济性148

（国际贸易中的）绝对优势：越贸易，差距越大？149

加速原理：投资如何被加速？150

套利：国际间套利如何产生？151

市场权力：IBM的权力衰落152

市场份额：警惕虚幻的“市场权力”153

第八章 经营经济学156

赢者的诅咒：黯然流血的地王156

加成定价制：肯德基双赢的采购协议156

70规则：宁要沿海一张床，不要内地一间房？157

替代品：天价香烟——昂贵的替代品158

替代原则：替代原则的妙用159

附加价值：看京瓷的附加价值三分法160

可竞争市场：电信巨头AT＆T如何消亡？161

庞氏骗局：庞氏骗局的“发明”与“后继”162

跨国公司：在华跨国公司光环渐弱163

生产者剩余：生产者剩余＝收入－成本164

过剩生产能力：中国汽车业产能已过剩164

边际成本：最大产出并非最优产出165

勒纳指数：垄断也不能任意涨价166

市场周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀167

价格领导者：艰难的铁矿厂价格谈判168

价格体系：中国式的价格体系169

限制性定价：排他性的定价169

掠夺性定价：具有侵略性的定价170

工厂的最小有效规模：厂子不是越大越好171

扩张路径：勇于开拓的燕京啤酒172

垄断竞争：洋快餐的两大品牌172

垄断：惊动IT界的微软反垄断案173

买方垄断：高昂的超市进场费174

寡头：三大矿山遭炮轰175

厂商均衡：规模大≠利润率高176

配置效率：我国人力资本的配置效率177

兼并：中国企业启动海外兼并178

非价格竞争：更健康有利的竞争方式179

劳动生产率：美国劳动生产率不断提高的原因180

外部不经济：发展经济不能牺牲环境180

集体谈判：企业的“小宪法”181

经常账户：全球经常账户为何不平衡？182

差异产品：宝洁的多品牌战略183

边际税率：5个大饼的边际量184

生产可能性边界：权衡与海啸救济185

学习曲线：美日DRAM商的较量185

帕累托法则：威廉·穆尔咸鱼翻身的故事186

关税：伯德法案的终结187

第九章 证券经济学190

停牌：停牌对基金的影响190

涨（跌）停板：垃圾股何以鸡犬升天？191

市盈率：市盈率越低越好吗？191

证券交易所：中国企业为何被追捧？192

上市公司收购：深发展的正式国际化193

对冲基金：1992年英镑遭遇阻击194

价格股利率：本利比高于存款的泡沫房195

投资报酬率：物业投资的回报算法196

股价指数：股价指数是如何得出来的？197

ST股：ST股易受基金追捧198

企业债券：我国企业债券发展之路199

包销：失败的“包销门”事件200

集合竞价：香饽饽何以成为“噩梦”？201

买空：借鸡下蛋的多头交易202

卖空：高抛低补的空头游戏203

投机股：英国南海公司案203

垃圾股：垃圾股不是垃圾204

绩优股：绩优股并非表现一直优205

成长股：高涨幅的投资神话206

第十章 金融经济学210

金本位制：英镑崛起的杠杆210

布雷顿森林体系：“一锤定音”的新货币体系211

美元本位制：金融危机的制度性根源212

旅行支票：美国运通的旅行支票213

信用卡：时髦的双刃剑214

国际货币基金组织：IMF话语权的转移214

美联储：美联储的经济刺激手段215

贴现率：贴现率的外贸算法216

存款准备金率：存款准备金率上调的原因217

外汇市场：中国外汇市场的建立218

汇率制度：汇率制度分类的发展218

补偿贸易：补偿贸易的国际化219

期权：中兴大派期权激励员工220

破产保护：新通用公司的诞生221

看不见的手：呵护不利企业成长222

网络货币：网络货币大行其道222

顺差／逆差：中国出现外贸逆差223

第十一章 管理经济学226

规模效应：小小针厂也讲效率226

破窗理论：将危机扼杀在摇篮226

鲶鱼效应：本田的“空降兵”策略227

蓝斯登原则：做领导要宽容228

卢维斯定理：鹰王的代价229

托利得定理：楚王脱帽获忠臣230

鲦鱼效应：员工过度流失的根源231

洛伯定理：让责任左右员工232

斯坦纳定理：做一个倾听的人233

费斯诺定理：小岳柱提意见233

牢骚效应：松下员工的发泄妙法234

避雷针效应：耐骂也是一种能力235

氨基酸组合效应：铱星公司破产的教训236

米格25效应：马木留克骑兵为何失败？237

磨合效应：用沟通来消除隔阂237

波特定理：保护员工的积极性238

权威暗示效应：敢讲真话的实习生239

木桶理论：重视对短板的提高240

马太效应：赢家通吃的怪圈241

手表定理：多选择的困惑242

彼得原理：选拔人才，潜力比绩效重要242

华盛顿合作规律：三个和尚没水喝？243

酒与污水定律：及时剔除烂苹果244

帕金森定律：人浮于事的泥潭245

达维多定律：不断创新的太阳微公司246

苛希纳定律：沃尔顿的管理费用控制之道247

墨菲定律：怕什么来什么？248

第十二章 宏观经济学250

政府预算：深圳——首个公开政府预算的城市250

平衡预算：加州平衡预算案惊险通过251

预算赤字：美国庞大的赤字危机251

社会成本：制定策略应考虑总效果252

挤出效应：白领返乡潮的根源253

财政政策：我国的金融危机对策254

自由贸易：谁动了自由贸易？255

GDP：那些无效和消失的GDP256

收入政策：我国基尼系数偏高257

货币政策：宽松的货币政策退出258

奥肯定律：奥肯定律在中国变异259

税收归宿：谁实际缴了税？260

贸易壁垒：小小纽扣引发的案件260

二元经济：日本二元经济的转型261

经济一体化：中国东盟自贸区的建成263

城市化：美国的城市化进程264

产能过剩：产能过剩的中国钢铁业265

银根紧缩：收缩银根控制房地产265

经济泡沫：日本“土地神话”破灭266

国家破产：冰岛濒临国家破产的启示267

货币主义：撒切尔的“货币主义试验”268

保护主义：“中国制造”在美频受阻269

第十三章 热点现象经济学272

浅盘经济：不稳定的浅碟子经济272

短缺经济：我国基础建设仍短缺272

次贷危机：噩梦般的次贷危机273

股市泡沫：中国股市的“食肉者”274

房地产泡沫：亚洲金融危机的导火索275

经济周期：景气也会循环276

网络经济：中国网游产业的崛起277

绿色经济：绿色引导世界经济278

知识经济：21世纪将是知识经济的时代279

数字经济：北美引领全球数字化280

旅游经济：旅游经济的兴盛281

经济过热：我国经济应避免过热281

啤酒效应：房地产业的啤酒效应282

商业信用：阿里巴巴的诚信保障金283

失业率：美国的高失业率284

蛛网理论：丰产为何不丰收？285

市场失灵：市场不能主宰一切285

搭便车问题：神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”？286

第十四章 博弈江湖经济学290

博弈论：英国政府与船队的博弈290

智猪博弈：两只猪的求食理论290

合成谬误：1+1=2？291

纳什均衡：两个囚犯的困境292

零和博弈：两军相持勇者胜293

劣币驱逐良币：正直者的无奈294

公共地悲剧：聪明人集体的愚蠢行为295

胜者全得博弈：霸道的胜者全得规则295

合作博弈：中美两国应互利合作296

宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡297