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营销宣传推广创新篇3

知识创新与企业发展——策划成功因素论3

一 企业策划过程就是企业管理与知识完整创新过程3

二 “出点子”不等于企划5

三 企业策划就是创造企业个性和差异7

四 策划成功的前提10

五 现代企业策划是介入企业全程管理的策划16

六 策划是把企业各种要素进行整合推广和全面创新的设计16

第一项 目的19

四川酒家市场定位及营销策划案19

第二项 思考点20

第三项 企划背景分析20

一 企业经营表现的公众印象归纳21

二 问题及机会评析21

三 企业现状描述22

四 行业营销宣传竞争状况22

第四项 广告策略23

一 营销有利点分析23

二 服务创新25

三 广告策略26

一 报纸广告28

第五项 整合传播策略28

二 电视广告36

三 户外广告36

四 电台广告37

五 媒体软广告38

第六项 确立四川饮食文化传播的权威形象38

第七项 创新与促销要素策划方案38

一 环境创新38

二 服务创新39

三 宣传创新40

五 菜肴创新41

四 机制创新41

六 文化创新42

天创建设实业有限公司营销策划案（1998年下半年）43

第一项 目的43

第二项 当前社会总体环境分析44

一 中国房地产市场总趋势——两种对立观44

二 港台房地产界人士分析45

三 国外政策——中国与国际房地产业接轨45

四 相关政策参考47

五 相关结论47

一 价格竞争——商战永恒主题49

第三项 竞争环境分析——由硬的有形竞争向软的形象竞争转化49

三 形象与品牌竞争50

第四项 区位环境——变迁中的城市区位50

二 产品形态竞争——跨世纪消费观念——二元结构50

第五项 南京房地产业总体问题分析52

一 商品房市场存在的问题52

二 房地产企业普遍的问题53

三 南京房地产市场特殊性再分析54

二 产品方面55

三 区位方面55

一 整体形象方面55

第六项 天创建设实业有限公司经营实态分析——房地产营销优势与不足分析55

四 市场营销方面56

五 宣传方面56

六 管理方面56

第七项 总体机会点57

第八项 整体营销困难点57

第九项 国内其他城市成功销售经验分析58

第十项 广告宣传值得注意的问题60

第十一项 天创建设实业有限公司湖滨公寓营销模式及手段创新61

一 销售任务及销售前提创造61

三 媒体广告之一——电视广告62

二 总体战略目标62

四 媒体广告之二——报纸广告63

五 媒体广告之三——户外广告73

六 媒体广告之四——MD直销单及说明书73

七 媒体广告之五——软广告74

第十二项 文化促销活动74

第十三项 天创建设实业有限公司湖滨世纪花园营销模式及创新75

一 有关湖滨世纪花园的建设与营销建议——创新诉求的营销卖点75

二 名称选择77

三 产品市场定位79

四 进行广泛而有效的期房营销和合作开发80

五 整体形象定位81

第十四项 湖滨世纪花园近期广告推广模式——近期“概念营销”81

第十五项 形象推广战略82

第十六项 最后的建议85

第十七项 营销宣传及广告发布计划建议87

天创建设实业有限公司湖滨世纪花园营销策划案（1999年上半年）94

第一项 房地产总体趋势94

第二项 南京市房地产总体情况分析95

第三项 社会总体购买能力提升——全国重点城市出现“两头旺”96

第五项 1999年上半年房地产销售不利因素98

第四项 特殊政策规定98

第六项 南京跃层式商品房基本情况介绍100

第七项 其他城市近期房地产营销参照102

第八项 湖滨世纪花园销售前提——商品总体风格创新102

第九项 湖滨世纪花园现代生活体系——模式创新创意－户外环境创新103

第十项 完善的现代舒适居住体系——享受生活创新104

第十一项 完善的公共生活利益体系——现代社区人际文化创新104

第十二项 完善的社区家庭保健服务体系——现代家庭健康计划创新105

第十三项 完善的小区家居安全体系——安全管理体系创新105

第十四项 完善的社区视觉信息系统——小区管理信息系统的美学化105

第十六项 完整的商品保障与质量保障体系——顾客商品满意创新106

第十五项 现代智能生活小区系统——21世纪现代生活科学利用创新106

第十七项 区位重建与创新——区位交通重组与服务创新107

第十八项 21世纪房地产品创新——多种商品组合108

第十九项 小区人造景观创新111

第二十项 湖滨世纪花园文化含量111

第二十一项 日常服务体系112

第二十二项 千人问卷调查的启示112

第二十三项 报纸平面广告113

一 半版报纸平面广告113

二 报纸平面广告113

三 备用广告语114

第二十四项 报纸平面广告方案115

第二十五项 广告诉求内容116

第二十六项 报纸软广告120

第二十七项 电视广告120

第二十八项 广告媒体创新——其他媒体广告120

第二十九项 新的营销举措123

第三十项 湖滨世纪花园整体形象创新——文化名人楼124

第三十一项 有关湖滨世纪花园价格建议126

第三十二项 媒体选择及广告投入 建议127

第一项 企业营销比较性问题分析与对策129

来特电源有限公司营销建议策划案129

一 企业营销的现状及问题130

二 企业营销现存问题原因分析131

三 企业销售改进范畴132

第二项 营销机制创新132

第三项 建议成立企划部133

第四项 企划部的构成134

第五项 企划部工作内容和方式134

第六项 企业营销组织机制改进补充说明136

第七项 企业管理与企划部信息运作137

第八项 企业营销管理创新——市场分析机制构建138

第九项 企业市场分析体系主要相关方法140

第十项 企业营销战术的个性化模式141

第十一项 营销战术的基本内容——拓销142

第十二项 营销沟通调整重点143

第十三项 “细部营销”战术改进144

第十四项 营销组织机构创新146

一 问题思考点147

二 营销人员的等级机制制度化147

三 营销人力资源开发148

第十五项 人才引进与培养创新149

第十六项 推销人员的培训150

一 培训目标151

二 基本任务151

三 培训内容152

四 培训计划157

第十七项 客户锁定营销158

一 目的159

二 运作程序159

三 基础工作：制作客户管理卡160

四 电脑网络管理系统161

六 模式建议162

五 具体运用162

第十八项 广告宣传163

一 总体目标164

二 目标受众164

三 广告策略164

四 诉求方式165

五 新闻报道——软广告167

第十九项 媒体总体策略169

第二十项 新促销171

一 促销用印刷品171

二 公关礼品173

三 特定对象促销活动174

四 会议促销活动175

五 建立“官、产、学、研”合作体系176

六 公关公益活动177

第二十一项 确立来特在中国电池产业发展中的权威地位179

一 成立“中国21世纪电池创新开发研究中心”179

二 建立来特集团企业发展战略研究中心179

企业理念创新创意篇183

耕耘知识经济沃土，汇聚高新技术精华——南京高新区精神理念、宣传口号及广告语阐释183

第一项 高新区精神理念183

第三项 员工座右铭185

第二项 宣传口号185

第五项 高新区广告用语186

第六项 南京高新区CIS宣言186

第四项 警语186

创造 创新 创意 创智——江苏科学宫精神理念与广告语阐释188

第一项 精神理念的意义188

第二项 江苏科学宫精神理念应有之内涵189

第三项 精神理念189

第四项 经营理念190

第五项 员工座右铭190

第七项 科学宫广告语191

第六项 警语191

第八项 关于科学的箴言录192

中国三能，精益求精——三能电力仪表有限公司企业理念及宣传口号阐释194

第一项 三能企业精神理念194

第二项 经营理念194

第三项 员工座右铭195

第四项 企业警语195

第五项 广告语195

第三项 服务理念197

第二项 经营理念197

电池的能量是有限的，来特的服务是无限的——来特电源有限公司企业理念及宣传口号阐释197

第一项 企业精神197

第四项 宣传用语198

第五项 企业警语198

第六项 员工座右铭198

第七项 广告语198

第八项 中国来特，刻意求精——来特宣言200

四川酒家，真情无价——四川酒家企业理念及宣传口号阐释202

第一项 企业理念的理论定位202

第二项 理念识别系统203

第四项 四川酒家广告用语204

第三项 企业警语204

第五项 企业精神阐释205

高视野，高品位，高技术——电视塔精神理念及宣传口号阐释207

第一项 精神理念207

第二项 经营理念207

第三项 员工座右铭208

第四项 企业警语208

第五项 发射台广告208

第六项 电视塔旋转宫广告208

第二项 企业经营理念210

第一项 企业精神理念210

我们天天在创新——创新企业精神理念及广告语210

第三项 宣传口号211

第四项 公司广告语211

用砖瓦铸造永恒，用爱心创造完美——天创实业理念213

第一项 企业理念213

第二项 广告语213

第三项 企业口号214

第四项 员工座右铭214

第五项 天创CI宣言214

第一项 企划目标217

科学宫概念策划案217

概念策划创新创造篇217

第二项 相关大型文化项目市场分析218

一 总体成就218

二 建设误区219

第三项 江苏科学宫社会需求分析222

一 经济社会环境222

二 文化环境222

三 区位环境222

第四项 文化消费市场的定位与分析223

一 定位的理论依据224

第五项 江苏科学宫功能定位再思考224

二 定位战略225

三 功能定位的再思考226

第六项 江苏科学宫展示与功能概念创意226

一 主体内容226

二 科学宫进口通道利用226

三 礼宾机器人226

四 世界著名科学家雕塑群——创造与伟人对话的实体环境227

五 科学家人物蜡像馆——让青少年与世界著名科学家合影227

七 科学失误、失败与科学实验展示228

六 建立“全国青少年发明创造展示及转让中心”和“青少年科学发明指导中心”228

八 伪科学鉴别馆229

九 现代科学与生活229

十 世界科学之谜230

十一 自主型科学发明影视厅230

十二 原有展示更名230

十三 太空模拟厅231

十四 人类重要科学技术演变史展示231

十五 科学家与科学文化影视厅231

十六 科学论坛231

十八 广场与广场功能分区232

十七 科学宫及配套休闲设施建设232

十九 江苏科学宫社会效益与经济效益的创新233

二十 请国内外著名科学家、学者签字234

二十一 江苏科学宫与江苏科教兴省文化战略研讨会议234

二十二 建立主题公园或主题园中园235

二十三 建立电视塔与科学宫的交通体系235

二十四 亮化创新与灯光环境艺术体系235

黄沙岛旅游区（1200亩土地）开发概念创意策划案236

第一项 目的236

第二项 开发项目内容236

第三项 概念设计依据237

第四项 开发形式——可能建设的总体模式238

第五项 战略定位分析238

第六项 开发黄沙岛的有利条件分析240

第七项 黄沙岛开发的不利条件246

第八项 开发成功的必备条件248

第九项 主体选择模式249

第十项 创建旅游文化经济新模式250

第十一项 滚动开发模式——第一期开发“黄沙岛草庐山庄”250

第十二项 功能分区设定251

第十三项 项目创意之一——法国风情文化休闲度假园253

第十四项 项目创意之二——中国宫廷文化休闲中心256

第十五项 项目创意之三——中国航空文化休闲中心260

第十六项 用地构成和指标264

第十七项 景观创新与景观规划264

第十八项 环境创新与绿化创意265

第十九项 亮化创新与灯光环境艺术体系266

第二十项 企业形象整合传播266

第二十一项 产业开发概念创意267

第二十二项 融资方式268

第二十三项 相关建议269

第一项 企划目标270

“世界条约文化博物城”概念企划案270

第二项 国内大型文化项目市场分析271

第三项 建“世界条约文化博物城”的条件273

第四项 文化消费市场的定位与分析275

第五项 “世界条约文化博物城”选址定位275

第六项 “世界条约文化博物城”功能定位275

第七项 “世界条约文化博物城”内容与形式276

第八项 “世界条约文化博物城”分馆设置279

第九项 附属馆及配套休闲设施建设288

第十项 对创建“世界条约文化博物城”的社会效益与经济效益分析289

第十二项 集资方式291

第十一项 请国内外著名政治家和外交家签字291

江阴广场规划概念创意294

第一项 广场名称294

第二项 “文明”一词的历史与特定涵义294

第三项 广场主题——文明溯源296

第四项 文明广场的特点297

企业诊断——调查创新篇（方案节选）301

’98南京市民房产投资意向市场调查——千人问卷调查301

第一项 调查说明301

第二项 南京市民住房状况与改善意愿调查305

第三项 城市居民购房的消费预期分析308

第四项 当前市民的购房支付能力与付款方式315

第五项 天创建设实业有限公司及其房产产品形象的市场评估318

第六项 结论与建议324

’98南京市民（特定阶层）房地产市场调查327

第一项 样本分布情况328

第二项 调查结果及分析329

第三项 关于访谈内容的整理与分析337

江苏科学宫外部调查343

第一项 调查内容与目的343

第二项 调查方式343

第四项 不同年龄组调查结果344

第三项 样本构成344

第五项 策划者的总体结论与建议360

南京川菜餐饮抽样调查——四川酒家外部调查报告书363

第一项 竞争对手调查363

第二项 消费者调查368

第三项 活动策划方案建议371

第四项 销售策略建议372

第五项 广告策略建议373

中小企业CIS计划提案选篇377

腾飞工程——中外合资南京兰鸿有限公司CIS计划377

第一项 总体目标378

第二项 目标形式379

第三项 导入契机与切入点379

第四项 创造形象要素380

第五项 建立独特经营管理体制和独特企业文化：确立“八轴开发”指向380

第六项 挖掘新的生长点380

第七项 CIS十大限定性381

第八项 策划体系381

第九项 CIS设计导入阶梯式推进382

第十项 创新视角的思考383

第十一项 项目清单（CI设计菜单）383