图书介绍
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- 叶茂中主编 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7800018865
- 出版时间：1997
- 标注页数：266页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：293页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
挑战真理———致本书读者3
推荐语：企业需要怎样的营销策划3
上篇 思维再造3
第一章 脱下你的旧衣裳3
一 思考行销：市场经济不相信眼泪6
二 思考商战：误人子弟的“真理”9
三 五大误区19
第二章 全新的概念23
一 战术三大特色25
二 战略三大特色32
中篇 战术重态45
第三章 置身前线45
一 走出象牙塔47
二 发现战术55
第四章 注意趋势61
一 假象·现实·趋势63
二 预测·未来·趋势65
三 时尚·现实·趋势72
四 “英雄”新解73
第五章 并敌一向千里杀将77
一 集中：战争的不二法门79
二 商战铁律84
三 多元化·分散·扩张95
四 品牌延伸·分散·发展105
五 集中焦点的威力113
第六章 战术重整115
一 刻舟求剑者戒117
二 自知者明126
三 战术集锦：十大战法135
四 三大绝招：154
五 观念撬开市场161
下篇 鹰击长空167
第七章 运筹帷幄167
一 改变名称172
二 改变产品181
三 改变价格200
第八章 沙场决战217
一 调兵遣将219
二 首战务胜243
三 鏖战五大法宝253
四 进攻、进攻、再进攻262
五 TOBENO．1（成为第一）265