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上篇 此起彼伏1

第一章 民营与官营报纸竞争1

一 废墟中诞生与“二二八”中辍1

二 国民党党公军营报纸称霸报坛4

三 两大报系新战争 （216

三 民营报纸的联合之路7

1 《民族报》、《全民日报》、《经济时报》出版联合版8

2 民营报业联谊会成立9

3 联合阵线解体11

四 不平等的广告战14

五 《联合报》啼声初试16

1 采编——社会新闻见长16

2 假想敌——《中央日报》18

3 报社经营——企业化方向20

4 发行——三管齐下21

第二章 报业加速成长22

一 经济起飞与报业发展22

二 广告升唱主角25

1 “守”、“为”之间25

2 专业分工之一——开放广告代理制度27

三 报业内部兼并与《经济日报》诞生28

四 《中国时报》开创“彩色时代”33

第三章 台湾报业的“双雄时代”36

一 政经危机与报业生机36

1 经济与政治双重打击下的台湾局势36

2 报业发展再续高潮37

二 广告竞争白热化39

1 广告杂技：分版、缩版和换版39

2 分类广告：锱铢必较44

三 《联合报》：内外开拓，束装疾行46

1 送者有其报46

2 开拓海外疆域——美洲《世界日报》亮相49

3 丰富生活内涵——《民生报》登台51

四 《人间》副刊：《中国时报》的拳头53

一 两大报政经双逢源57

第四章 两大报垄断与扩张加剧57

二 唇枪舌剑争发行量59

1 迂回战——《欧洲日报》诞生记62

三 进军欧亚：“联合报系”再添新军62

2 换脸术——泰国《世界日报》从党营到民营64

四 《美洲中国时报》兴亡66

五 小结：“解禁”前台湾报业格局68

中篇 春秋混战72

第五章 “解禁”前躁动的报业72

一 山雨欲来风满楼72

二 尚未开战，炮火已燃77

1 人才之争77

2 分类广告——小版面，大竞争79

3 发行竞争白热化81

4 投资热、电脑热骤然升温83

三 “新闻局”面临角色挑战85

四 弹性协议遭毁记88

1 “面子”与“里子”较劲89

2 墨迹未干即遭撕毁90

3 订价售价大玩魔术90

五 无敌国者恒亡92

4 报坛是强人世界92

1 “报禁”最后一夜93

2 分秒都在竞争94

3 家族报纸，强人统领97

4 编采是报纸灵魂99

5 报老板心中该“解禁”101

第六章 报起报落103

一 “办报热”兴衰103

1 蜂起的财团办报潮104

2 财团办报厄运难逃106

3 财力、人力——新办报纸两道坎109

4 一枝独秀《大成报》111

二 “增张热”起伏114

三 打破市场饱和的神话116

1 产品造型竞相出新117

2 “联合报系”出奇兵119

3 快速打开市场120

4 晚报竞争“股记”得宠122

5 “中晚”、“联晚”短兵相接123

第七章 “解禁”之初报业动向126

一 非综合性报纸势头上升127

1 经济理财类报纸增多127

2 休闲性报纸跃升128

3 跨媒体合作与多元化经营130

三 民意调查与精确新闻132

四 博彩盛行：台湾报坛又一道风景135

五 争夺最后一块肥肉——邻里报138

六 向海外扩张139

下篇格局重组141

第八章 《自立晚报》——命运多舛141

一 鼎足而三：风景依稀非当年142

1 《自立早报》创办145

二 早报要自立，自立靠晚报145

2 《自立早报》众矢之的147

3 批判风格股东难容149

4 早报改版员工受难150

三 “自立报系”蔚为新闻主角153

1 社内秘闻比版面新闻还曲折154

2 “本报新闻”目击记156

3 “自立”：前途未卜160

4 梦想：遥不可及162

5 没有终结的“自立”新闻164

第九章 转战香港——两大报铩羽166

一 移师香港眺望祖国大陆166

1 “中时”创刊先行“联合”办报跟进166

2 众说纷纭话办报169

3 《中时周刊》：早有亏损心理准备171

二 受挫香江黯归台湾宝岛173

1 报业减价惹战端174

2 香港：王惕吾的“滑铁卢”175

3 东方之珠：照不亮《中时周刊》的前景179

第十章 《自由时报》——一匹黑马183

一 《自由时报》订报大派送184

1 促销：要做就做大一点185

2 财团办报：赔钱不只赚吆喝187

3 竞争媒体看“自由”：动作过了火189

二 涨价风波190

1 “中时”与“联合”：由对立到共存共荣191

2 《自由时报》咬定十元不放松193

3 改写竞争版图194

三 “登峰”与“造极”197

1 SRT点石成金197

2 这是个烂仗，胜之不武200

第十一章 重组与微调204

一 嫁接与移植204

1 《中央日报》染上财团色彩204

2 《台湾日报》军转民《自由时报》遭“颜”炒207

二 重新定位再起步211

1 《 经济日报》转型：从二产到三产211

2 《国语日报》换上童装213

1 多元化经营显不同216

2 扩张社会角色220

第十二章 理念交锋与市场争锋224

一 立场与市场224

1 退报风波缘起225

2 隔岸观火且战且走227

3 要立场还是要市场228

二 “自由”与“天下”对簿公堂231

1 风起青萍232

2 理念之争235

三 代结语：官司引发思考239

参考资料244

后记252