图书介绍
旅游营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王媛，纪文静主编 著
- 出版社： 南京：江苏科学技术出版社
- ISBN：9787534569142
- 出版时间：2009
- 标注页数：390页
- 文件大小：164MB
- 文件页数：401页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 入门1
模块一 芝麻开门——旅游市场营销的认知与入门3
任务一 市场营销是什么秘密武器4
任务二 如何在正确理念指导下创造产品13
任务三 认识旅游市场营销15
任务四 实训课业25
项目二 环境与市场29
模块一 明察秋毫——旅游营销环境分析31
任务一 认识旅游市场营销环境32
任务二 旅游市场营销的宏观环境分析37
任务三 旅游市场营销的微观环境分析50
任务四 怎样分析市场环境56
任务五 实训课业60
模块二 知己知彼——旅游者购买行为分析65
任务一 认识旅游者购买行为66
任务二 旅游者购买行为模式71
任务三 旅游购买影响因素74
任务四 旅游购买行为过程90
任务五 实训课业95
模块三 欲善其事 先利其器——旅游市场营销调研101
任务一 认识旅游市场营销调研102
任务二 旅游营销调研方案的设计111
任务三 旅游营销调研方案的实施116
任务四 旅游营销调研资料的分析与统计124
任务五 旅游市场预测126
任务六 调研报告撰写134
任务七 实训课业139
模块四 因人成事——旅游目标市场战略154
任务一 认识旅游目标市场战略155
任务二 旅游市场细分156
任务三 旅游目标市场选择171
任务四 旅游市场定位179
任务五 实训课业187
项目三 策略与管理193
模块一 量体裁衣——旅游产品设计195
任务一 认识旅游产品196
任务二 旅游产品开发200
任务三 旅游产品营销策略216
任务四 实训课业228
模块二 点石成金——旅游产品的定价232
任务一 认识旅游产品的价格233
任务二 旅游产品定价的方法242
任务三 旅游产品定价的策略246
任务四 旅游产品定价的调整策略258
任务五 实训课业263
模块三 条条大路通罗马——旅游产品分销渠道的建立267
任务一 认识旅游产品分销渠道268
任务二 建立旅游产品分销渠道275
任务三 实训课业284
模块四 眼意心期——旅游促销策略291
任务一 认识旅游促销策略292
任务二 旅游广告298
任务三 旅游营业推广317
任务四 旅游人员推销326
任务五 公共关系332
任务六 实训课业344
模块五 预则立，不预则废——旅游市场营销管理351
任务一 认识旅游市场营销管理352
任务二 学习制定旅游市场营销计划355
任务三 旅游市场营销活动如何控制363
任务四 构建旅游市场营销组织373
任务五 实训课业383
参考文献389