图书介绍
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- 万平来，刘迎春编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811353464
- 出版时间：2009
- 标注页数：402页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：412页
- 主题词：企业管理－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
前言1
第一编 经济理论基础2
第一章 需求与消费行为2
第一节 需求行为与需求弹性3
第二节 效用最大化与消费决策9
第二章 利润与供应决策17
第一节 企业的性质18
第二节 利润最大化与供应决策22
第三章 交易与市场竞争35
第一节 交易与交易理论36
第二节 市场竞争与均衡40
第四章 政府与市场失灵52
第一节 垄断53
第二节 公共物品和公共资源56
第三节 不完全信息61
第二编 管理68
第五章 管理68
第一节 管理概述69
第二节 管理理论的演进72
第三节 现代管理理论78
第六章 计划82
第一节 计划的基础83
第二节 目标管理86
第三节 决策89
第七章 组织96
第一节 组织的基础97
第二节 组织结构的基本形式100
第三节 人员配备103
第四节 组织变革108
第八章 领导111
第一节 领导工作概述112
第二节 领导方式114
第三节 领导理论115
第四节 激励理论120
第九章 控制124
第一节 控制概述125
第二节 控制的基本类型127
第三节 有效控制132
第四节 控制方法138
第三编 市场营销142
第十章 市场营销导论142
第一节 市场与市场营销143
第二节 市场营销的核心概念144
第三节 市场营销观念146
第十一章 市场营销环境与市场营销调研152
第一节 企业营销与市场营销环境153
第二节 宏观营销环境154
第三节 微观营销环境158
第四节 市场营销环境分析的实用方法160
第五节 市场营销调研164
第十二章 目标市场营销战略170
第一节 市场细分171
第二节 目标市场选择176
第三节 市场定位178
第十三章 产品策略184
第一节 产品整体概念185
第二节 产品组合策略187
第三节 产品生命周期190
第四节 新产品开发192
第五节 品牌策略195
第十四章 定价策略200
第一节 定价目标及其影响因素201
第二节 定价方法与策略204
第三节 价格调整210
第十五章 分销渠道策略217
第一节 分销渠道及类型218
第二节 中间商222
第三节 分销渠道的设计与管理229
第十六章 市场营销的新发展239
第一节 网络营销240
第二节 关系营销245
第三节 绿色营销253
第四编 国际贸易260
第十七章 国际贸易概述260
第一节 基本概念261
第二节 进出口业务的基本流程264
第三节 对外贸易政策266
第四节 关税与贸易总协定（GATT）269
第五节 世界贸易组织（WTO）271
第十八章 国际贸易术语275
第一节 贸易术语的含义276
第二节 三种常用贸易术语279
第三节 货交承运人的三种贸易术语282
第十九章 国际贸易合同286
第一节 国际货物买卖合同概述287
第二节 国际货物买卖合同的磋商288
第三节 国际货物买卖合同的成立291
第四节 国际货物买卖合同的基本条款292
第五节 合同的履行300
第二十章 国际贸易结算304
第一节 支付工具305
第二节 汇付309
第三节 托收312
第四节 信用证315
第五节 不同支付方式的结合使用323
第五编 金融326
第二十一章 货币326
第一节 货币的产生与发展327
第二节 货币的本质与职能331
第三节 货币的计量335
第四节 货币制度338
第二十二章 金融机构341
第一节 金融机构体系概述342
第二节 商业银行346
第三节 中央银行352
第四节 政策性银行357
第二十三章 金融市场与金融监管360
第一节 金融市场概述361
第二节 金融市场分类364
第三节 金融监管374
第二十四章 宏观经济均衡和调控379
第一节 国民经济总量及其衡量指标380
第二节 国民经济的循环384
第三节 国民经济均衡386
第四节 宏观调控的基本原理390
第五节 宏观调控政策及其运用392
参考文献402