图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐文蔚主编 著
- 出版社： 苏州：苏州大学出版社
- ISBN：9787811373370
- 出版时间：2009
- 标注页数：295页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：304页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学概述1
第二节 市场与市场营销5
第三节 研究市场营销学的意义12
第四节 市场营销哲学的演进16
第二章 企业战略规划与市场营销管理过程24
第一节 企业战略的概念及意义24
第二节 企业战略规划过程29
第三节 市场营销管理过程37
第三章 市场营销环境分析47
第一节 市场营销环境概述47
第二节 微观市场营销环境52
第三节 宏观市场营销环境56
第四章 消费者购买行为分析67
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式67
第二节 影响消费者购买行为的因素69
第三节 消费者购买决策过程74
第五章 组织市场及其购买行为分析82
第一节 组织市场概述82
第二节 产业市场购买行为分析84
第三节 中间商市场购买行为分析97
第四节 非营利机构与政府市场购买行为分析98
第六章 市场营销信息系统及其利用102
第一节 市场营销信息系统102
第二节 市场营销调研106
第三节 市场需求的测量和预测118
第七章 目标市场策略128
第一节 市场细分128
第二节 目标市场选择136
第三节 市场定位141
第八章 市场竞争策略145
第一节 竞争者分析145
第二节 市场竞争策略148
第三节 市场地位与竞争策略153
第四节 企业战略联盟161
第九章 产品策略168
第一节 产品及产品组合168
第二节 产品生命周期171
第三节 新产品开发与推广175
第四节 品牌策略179
第五节 包装策略184
第十章 定价策略190
第一节 影响定价的因素190
第二节 定价目标192
第三节 定价的一般方法193
第四节 定价的基本策略197
第五节 价格变动与企业对策201
第十一章 分销策略207
第一节 分销渠道概述207
第二节 分销渠道策略210
第三节 批发商与零售商216
第四节 物流策略221
第十二章 促销（沟通）策略230
第一节 促销与促销组合230
第二节 广告233
第三节 人员推销239
第四节 营业推广243
第五节 公共关系245
第十三章 市场营销的计划、组织、执行与控制253
第一节 市场营销计划253
第二节 市场营销组织257
第三节 市场营销执行263
第四节 市场营销控制265
第十四章 当代营销哲学280
第一节 绿色营销280
第二节 整合营销282
第三节 网络营销285
第四节 关系营销287
第五节 顾客关系管理290
参考文献294