图书介绍
市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王效东主编 著
- 出版社： 北京：北京师范大学出版社
- ISBN：9787303100088
- 出版时间：2009
- 标注页数：285页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：298页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销理论与实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场及市场营销导论1
案例导读1
第一节 市场与市场营销2
第二节 营销管理与销售5
第三节 市场营销观念9
第四节 顾客让渡价值理论13
第五节 新世纪的市场营销15
本章小结18
案例分析19
营销新思维20
思考题21
学习加油站21
第二章 市场营销环境分析23
案例导读23
第一节 市场营销环境概述24
第二节 市场营销微观环境分析26
第三节 市场营销宏观环境分析30
第四节 市场机会分析40
本章小结44
案例分析45
营销新思维47
思考题47
学习加油站47
第三章 市场营销调研与市场预测48
案例导读48
第一节 市场调查与预测概述49
第二节 营销管理信息系统60
第三节 市场预测62
本章小结68
案例分析69
营销新思维71
思考题71
学习加油站71
第四章 消费者市场和购买行为分析73
案例导读73
第一节 消费者需求和消费者市场74
第二节 消费者的购买动机78
第三节 消费者的购买行为81
第四节 消费者的购买决策过程84
本章小结91
案例分析91
营销新思维93
思考题93
学习加油站94
第五章 组织市场和购买行为分析95
案例导读95
第一节 组织市场及其特点96
第二节 生产企业的购买行为98
第三节 中间商的购买行为103
第四节 政府的购买行为105
第五节 客户关系管理107
本章小结111
案例分析111
营销新思维113
思考题113
学习加油站114
第六章 目标市场营销战略116
案例导读116
第一节 市场细分116
第二节 目标市场选择124
第三节 市场定位128
本章小结136
案例分析136
营销新思维138
思考题139
学习加油站140
第七章 产品策略141
案例导读141
第一节 产品概述141
第二节 产品组合策略143
第三节 产品生命周期策略148
第四节 新产品的开发与扩散152
第五节 品牌策略156
本章小结161
案例分析162
营销新思维164
思考题164
学习加油站165
第八章 价格策略166
案例导读166
第一节 影响定价的因素167
第二节 企业定价目标的选择和定价方法169
第三节 定价的策略173
第四节 价格调整策略178
本章小结183
案例分析184
营销新思维185
思考题186
学习加油站186
第九章 分销渠道与物流管理188
案例导读188
第一节 分销渠道概述189
第二节 中间商的类型与选择194
第三节 分销渠道的设计与选择199
第四节 物流管理理论203
本章小结206
案例分析206
营销新思维209
思考题209
学习加油站209
第十章 促销策略210
案例导读210
第一节 广告策略211
第二节 促销及促销组合214
第三节 人员推销219
第四节 公共关系227
本章小结231
案例分析231
营销新思维233
思考题234
学习加油站234
第十一章 市场营销计划、组织与控制235
案例导读235
第一节 市场营销计划235
第二节 市场营销组织242
第三节 市场营销控制249
本章小结256
案例分析256
营销新思维258
思考题259
学习加油站259
第十二章 国际市场营销260
案例导读260
第一节 国际市场营销概述261
第二节 国际市场营销环境分析264
第三节 国际市场营销策略269
本章小结280
案例分析281
营销新思维282
思考题282
学习加油站282
参考文献284