图书介绍
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- 余爱云，徐威威，田金明主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564024970
- 出版时间：2009
- 标注页数：253页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：262页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
学习目标1
第一节 市场营销的基本概念1
第二节 市场营销学的形成与发展6
第三节 市场营销观念及其演变13
第四节 市场营销学相关理论及研究方法18
关键术语20
思考与练习20
能力训练项目21
案例分析21
第二章 市场分析26
学习目标26
第一节 市场的基本概念及分类26
第二节 市场竞争分析31
关键术语35
思考与练习35
能力训练项目35
案例分析36
第三章 市场营销环境分析38
学习目标38
第一节 市场营销环境概述38
第二节 市场营销宏观环境41
第三节 市场营销微观环境49
第四节 环境分析与营销对策51
关键术语55
思考与练习55
能力训练项目55
案例分析56
第四章 消费者购买行为分析59
学习目标59
第一节 消费者市场购买行为分析59
第二节 组织市场购买行为分析69
关键术语72
思考与练习72
能力训练项目72
案例分析73
第五章 目标市场营销战略75
学习目标75
第一节 市场细分75
第二节 目标市场选择82
第三节 市场定位85
关键术语87
思考与练习88
能力训练项目88
案例分析88
第六章 产品策略94
学习目标94
第一节 产品与产品的生命周期94
第二节 产品组合与新产品开发策略102
第三节 品牌策略113
第四节 包装策略116
关键术语119
思考与练习119
能力训练项目120
案例分析120
第七章 定价策略125
学习目标125
第一节 影响定价的因素125
第二节 定价的一般方法129
第三节 定价的基本策略132
第四节 价格变动反应及价格调整138
关键术语140
思考与练习140
能力训练项目141
案例分析141
第八章 分销渠道策略145
学习目标145
第一节 分销渠道的职能与类型145
第二节 分销渠道策略149
第三节 批发商与零售商153
第四节 物流策略155
关键术语159
思考与练习159
能力训练项目160
案例分析160
第九章 促销策略165
学习目标165
第一节 促销与促销组合165
第二节 人员推销策略171
第三节 广告策略178
第四节 营业推广策略186
第五节 公共关系策略189
思考与练习193
能力训练项目193
案例分析193
第十章 市场营销组织、执行与控制201
学习目标201
第一节 市场营销组织201
第二节 市场营销执行211
第三节 市场营销控制214
关键术语221
思考与练习221
能力训练项目223
案例分析223
第十一章 新市场营销227
学习目标227
第一节 关系市场营销227
第二节 直复市场营销234
第三节 电话与电视营销238
第四节 网络市场营销241
关键术语250
思考与练习250
能力训练项目251
案例分析251