图书介绍
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- （美）卡罗·柴普曼（Carol Chapman），（美）苏珊·图力恩 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122292513
- 出版时间：2017
- 标注页数：202页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：231页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第一部分 梅格的世界1
简介：初遇梅格2
第一章 误区：品牌=商标10
第二章 误区：我的公司，我最了解25
第三章 误区：品牌口号=品牌承诺38
第四章 误区：品牌建设=市场营销50
第五章 误区：客户只在乎价格67
第六章 误区：只有大企业才需要品牌82
第七章 误区：品牌对任何人都有吸引力91
第八章 误区：营销预算的规模决定品牌的成功100
第二部分 读者练习111
第一章 练习提炼核心价值观和个性特征112
第二章 练习发现品牌差异点，制定品牌标准123
第三章 练习发掘品牌平台，宣布品牌承诺142
第四章 练习重新评估营销信息152
第五章 练习打造品牌“传奇故事”，管理品牌接触点157
第六章 练习根据价值观和个性特征，评估和调整品牌行为164
第七章 练习定义理想客户170
第八章 练习塑造品牌感官体验176
第三部分 品牌工具和资源183
第一章 品牌术语184
第二章 品牌行为的评估187
第三章 品牌提升资源189
第四章 品牌活动192
参考文献197
后记201
编后记202