图书介绍
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- 冯志强，李丽主编；冯小伟，陈喜泉，唐红桃副主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501995400
- 出版时间：2014
- 标注页数：288页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 绪论1
任务一 市场营销学及其发展2
任务二 市场观念及其演变10
任务三 市场营销管理15
任务四 顾客让渡价值21
项目二 市场营销环境分析27
任务一 市场环境的基本知识28
任务二 微观环境分析32
任务三 宏观营销环境分析37
任务四 市场营销环境威胁理论43
项目三 消费者市场与购买行为分析50
任务一 消费者市场与消费者购买行为模式51
任务二 影响消费者购买行为的因素52
任务三 消费者的购买决策过程63
项目四 组织市场及购买行为67
任务一 组织市场的构成和特点68
任务二 产业采购者行为71
任务三 中间商及社会集团采购者行为76
任务四 政府采购行为80
项目五 市场调研技术84
任务一 市场营销调研的步骤85
任务二 市场营销市场分析90
任务三 市场调查技术91
任务四 市场预测技术100
项目六 市场营销战略与计划107
任务一 企业战略管理与市场营销战略108
任务二 总体战略规划112
任务三 经营战略规划117
任务四 市场营销战略123
项目七 目标市场营销战略128
任务一 市场细分129
任务二 市场机会的选择134
任务三 市场定位139
任务四 目标市场的选择143
项目八 产品策略150
任务一 产品的整体概念151
任务二 产品组合策略152
任务三 产品生命周期158
任务四 新产品开发163
项目九 品牌与包装策略171
任务一 品牌的基本概念172
任务二 品牌战略177
任务三 产品包装策略180
任务四 品牌营销策略182
项目十 价格策略190
任务一 定价依据及影响因素191
任务二 企业定价的程序和方法195
任务三 新产品定价策略199
任务四 价格调整策略204
项目十一 分销策略210
任务一 分销渠道结构211
任务二 分销渠道的设计与选择214
任务三 渠道管理217
任务四 中间商分析226
项目十二 促销策略233
任务一 促销与促销组合234
任务二 广告策略242
任务三 人员推销策略250
任务四 营业推广策略256
任务五 公共关系策略261
项目十三 市场营销的发展268
任务一 4P、 4C、 4R、 4V理论269
任务二 有机低碳营销273
任务三 体验营销277
任务四 关系营销281
任务五 网络营销284
参考文献288