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1 导论1

1.1 研究背景与研究意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义5

1.2 相关研究文献综述6

1.2.1 媒介发展研究述评6

1.2.2 手机媒体发展研究综述17

1.3 本研究力图解决的主要问题、理论资源23

1.3.1 研究的主要问题23

1.3.2 理论资源25

1.4 研究思路与研究方法27

1.4.1 研究思路和框架27

1.4.2 研究方法29

2 价值增值：新旧媒体发展演进的基本法则30

2.1 媒体价值的整体评判30

2.1.1 以“关系”为核心的哲学价值论30

2.1.2 以“效用”为核心的经济学价值理论34

2.1.3 从“价值链”到“价值网”的理论发展37

2.1.4 媒体价值本质及相关概念38

2.2 价值增值：媒体演进的基本法则40

2.2.1 “变异”和“选择”：达尔文主义的核心40

2.2.2 新旧媒体演进中“变异”与“遗传”43

2.2.3 价值增值：基于“选择”的媒体演进法则48

2.3 新旧媒体发展演进中价值增值56

2.3.1 纸质媒体发展演进中的价值增值57

2.3.2 电子媒体发展演进中的价值增值59

2.3.3 数字媒体发展演进中的价值增值61

3 手机媒体的发展与演进64

3.1 移动式通讯工具65

3.1.1 语音通话65

3.1.2 短信和彩信沟通66

3.1.3 视频交流对话69

3.1.4 移动即时通讯69

3.2 媒体化传播工具71

3.2.1 短信传播：媒体化传播的初级形态71

3.2.2 媒体化传播主要形态之一：手机报73

3.2.3 媒体化传播主要形态之二：手机电视78

3.2.4 媒体化传播主要形态之三：移动互联81

3.3 平台化服务工具85

3.3.1 移动娱乐服务85

3.3.2 移动生活服务88

3.3.3 移动商务应用89

4 基于功能维度价值增值的手机媒体发展检视94

4.1 竞合：手机媒体传播模式与功能的双重审视94

4.1.1 人际传播与大众传播的竞合94

4.1.2 广播模式与互动模式的竞合97

4.1.3 竞合视野下手机媒体功能的双重审视99

4.2 公共服务：手机媒体化传播的主要功能之一101

4.2.1 从公共领域到传媒公共服务101

4.2.2 手机媒体公共空间的形成与比较103

4.2.3 中国话语下手机媒体公共服务的检视与构建107

4.3 影响手机媒体功能价值增值的两大障碍109

4.3.1 利益驱动下的封闭式经营：产业维度的检视109

4.3.2 主体权益保障机制的缺失：管理维度的检视112

5 基于效益维度价值增值的手机媒体发展检视115

5.1 手机产业价值链及商业模式的演进115

5.1.1 第一代手机产业价值链及商业模式115

5.1.2 第二代手机产业价值链及商业模式116

5.1.3 第三代手机产业价值链及商业模式121

5.2 手机媒体产业价值链构建存在的问题128

5.2.1 线形思维桎梏节点创新129

5.2.2 固化起点阻碍产业发展132

5.2.3 协同缺乏隔离信息交流135

5.3 基于价值链的商业模式分析137

5.3.1 五力分析与商业模式137

5.3.2 手机媒体产业的商业模式检视140

6 融合视野下手机媒体的未来发展150

6.1 功能定位：手持全媒体移动终端150

6.1.1 媒介、媒体与全媒体终端150

6.1.2 技术进步是手持全媒体移动终端产生的前提153

6.1.3 移动生活是手持全媒体移动终端产生的内在驱动157

6.2 路径选择：平台聚合与网状重构158

6.2.1 聚合：交互式移动信息平台的合理建构159

6.2.2 基于价值增值的手机产业价值网构建161

6.2.3 基于手机产业价值网的商业模式创新168

7 结语：手机媒体的未来发展175

参考文献180

后记193