图书介绍
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- （瑞典）贝蒂尔·霍特（BertilHulten），（瑞典）尼克拉斯·布劳依斯（NiklasBroweus），（瑞典）马库斯·范迪克（MarcusVanDijk）著 著
- 出版社： 上海人民出版社，格致出版社
- ISBN：9787543223097
- 出版时间：2014
- 标注页数：170页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：185页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 何谓感官营销1
人类感官是一种营销资源3
感官营销战略和消费者对待8
人类感官是感官营销的核心12
品牌和体验逻辑——体验的主观属性15
感官和感官体验16
个体体验的逻辑19
第2章 营销3.0时代23
动态变化——二元社会的萌芽25
现代化与后现代化价值体系26
个性化定制成为一种生活方式29
从产品营销到感官营销31
品牌和感官营销35
第3章 嗅觉营销39
闻出好买卖41
作为体验触发器的气味46
气味的深度和维度53
嗅觉体验品牌59
第4章 听觉营销63
听到并理解声音65
作为体验触发器的声音68
声音整体论76
听觉体验品牌79
第5章 视觉营销83
视觉的艺术85
作为体验触发器的视觉88
服务场景的形成101
视觉体验品牌104
第6章 味觉营销107
无味的营销109
作为体验触发器的味觉113
有味道的品牌120
味觉体验品牌125
第7章 触觉营销129
触觉营销131
作为体验触发器的质地135
触摸情感141
触觉体验品牌145
第8章 感官营销149
移情作用和愉悦感151
感官、感官知觉和感官表达155
深入身心的品牌灵魂158
极致的感官体验166
感官营销是企业乌托邦吗169
结语170