图书介绍
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- 方迎丰，余思慧，简予繁编著 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562941187
- 出版时间：2013
- 标注页数：170页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：177页
- 主题词：计算机网络－视频系统－广告学
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图书目录
第一章 网络视频与视听新媒体1
第一节 网络视频概述1
第二节 视听新媒体的发展4
第三节 网络视频产业发展态势8
阅读资料10
思考与讨论15
第二章 网络视频广告的形式与特征16
第一节 网络视频广告的表现形式16
第二节 网络视频广告的传播特征21
第三节 网络视频营销传播的理论支点22
第四节 网络视频营销的发展趋势24
阅读资料26
思考与讨论27
第三章 视频贴片广告28
第一节 视频贴片广告的形式和特征28
第二节 视频贴片广告的创作32
第三节 视频贴片广告的投放37
阅读资料39
思考与讨论41
第四章 视频植入式广告42
第一节 视频植入式广告的兴起42
第二节 视频植入式广告的类型和表现形式44
第三节 视频植入式广告的传播特点及植入技巧48
第四节 视频植入式广告的发展前景51
阅读资料53
思考与讨论55
第五章 病毒式视频广告56
第一节 病毒式视频广告的界定56
第二节病毒式视频广告的传播原理58
第三节 病毒式视频广告的创作与投放60
第四节 我国网络病毒视频广告68
阅读资料69
思考与讨论71
第六章 品牌定制剧72
第一节 品牌定制剧概况72
第二节 广告新媒介——微电影75
第三节 品牌微电影的创作与传播80
阅读资料87
思考与讨论89
第七章 视听艺术语言概述90
第一节 视听艺术的基本规律与特点90
第二节 视听艺术语言的画面元素93
第三节 视听艺术语言之声音元素103
第四节 蒙太奇艺术107
阅读资料111
思考与讨论111
第八章 视频广告片的创意与编剧112
第一节 视频广告的创意112
第二节 视频广告片的整体设计126
第三节 剧本的撰写134
阅读资料138
思考与讨论138
第九章 视频广告片的制作139
第一节 前期工作139
第二节 视频摄像艺术141
第三节 布光的运用与设计145
第四节 视频剪辑艺术150
阅读资料157
思考与讨论157
第十章 精品案例赏析158
参考文献170