图书介绍
中国自主品牌的基本战略 基于珠三角地区的研究 a study based on the pearl river deltaPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋廉雄著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787516123683
- 出版时间：2013
- 标注页数：318页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：329页
- 主题词：珠江三角洲－品牌战略－研究
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图书目录
总序1
导言1
第一章 自主品牌研究述评8
一 引言8
二 现有研究回顾9
三 有待明晰的问题20
四 其他问题28
五 小结31
第二章 概念基础与基本主题37
一 核心概念定义37
二 基本主题57
第三章 珠三角地区自主品牌现状分析67
一 引言67
二 品牌化水平分析69
三 品牌发展的行业结构分析77
四 与省内非珠三角地区的比较85
五 小结86
第四章 珠三角、长三角地区自主品牌现状的比较分析91
一 引言91
二 品牌化水平比较92
三 品牌发展的行业结构比较97
四 市场优势比较106
五 小结115
第五章 自主品牌建立的成效与问题123
一 引言123
二 成效分析123
三 问题分析128
四 小结144
第六章 自主品牌建立的市场决定机制148
一 引言148
二 理论基础与概念模型148
三 市场决定机制分析152
四 小结173
第七章 自主品牌的市场战略边界、市场选择与建立途径178
一 引言178
二 需求特征决定的市场战略178
三 自主品牌建立的途径186
四 集群、创新与自主品牌建立等关键问题196
五 小结201
第八章 自主品牌建立的基本战略205
一 引言205
二 基于竞争的差异化战略的适应性问题206
三 基于顾客期望的原型化战略210
四 影响自主品牌基本战略形成的相关因素219
五 小结227
第九章 代工企业的市场战略231
一 引言231
二 代工市场战略的形成231
三 转变市场战略的内在障碍234
四 可选择的市场战略236
五 小结240
第十章 区域品牌的建立与协同营销战略243
一 引言243
二 区域品牌的概念、特征及其含义245
三 区域品牌形象及其形成机理248
四 区域形象营销的战略框架256
五 区域品牌资产的概念与测量261
六 通过营销协同发展区域品牌资产266
七 小结273
第十一章 自主品牌建立中的政府角色与策略278
一 引言278
二 政府的现行政策和行动279
三 关于政府角色的现有观点293
四 政府角色的定位296
五 政府作为“积极影响者”的策略298
六 小结314
后记318