图书介绍
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- 刘菊主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542927491
- 出版时间：2011
- 标注页数：238页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：248页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
1 市场营销导论1
第一单元 市场营销概述2
第二单元 市场营销管理10
第三单元 市场营销组合16
2 市场分析23
第一单元 市场调查分析24
第二单元 市场调查报告37
第三单元 市场营销计划48
3 市场营销战略61
第一单元 市场营销战略概述62
第二单元 企业营销发展战略69
第三单元 企业竞争战略77
4 目标市场营销85
第一单元 市场细分86
第二单元 目标市场策略93
第三单元 市场定位102
5 产品策略111
第一单元 产品组合策略112
第二单元 产品市场生命周期策略119
第三单元 新产品开发策略125
第四单元 产品品牌与包装策略131
6 价格策略138
第一单元 定价概述139
第二单元 定价策略149
7 分销渠道策略160
第一单元 分销渠道选择策略161
第二单元 分销渠道管理策略170
8 促销策略179
第一单元 促销组合与促销基本策略180
第二单元 人员促销策略186
第三单元 非人员促销策略193
9 市场营销新发展209
第一单元 网络营销210
第二单元 关系营销217
第三单元 绿色营销226
第四单元 定制营销231
参考文献236