文化产品投资评估 基于品牌经济学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

文化产品投资评估 基于品牌经济学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 同则不继：文化产品的多元评估分析1

1.1 文化、文化事业与文化产业4

1.1.1 何为文化4

1.1.2 何为文化事业8

1.1.3 何为文化产业9

1.2 文化产品的定义12

1.2.1 满意的预期收益12

1.2.2 需要投资者投入13

1.2.3 由人工直接或利用设备间接批量制作或单件定制16

1.2.4 不同程度的表达价值观17

1.2.5 可接触的或可体验且需市场交易的娱乐载体19

1.3 文化产品的事后评价20

1.3.1 文化产品的评价标准21

1.3.2 关于文化产品的评价主体28

1.4 文化产品投资收益模型41

1.5 文化投资的审查风险分析45

1.5.1 电影产业投资风险的品牌信用模型46

1.5.2 电影审查制度对电影产业投资风险的影响47

1.5.3 电影审查风险因素分析48

1.5.4 电影审查风险的二维模型分析51

1.5.5 结论53

第2章 和实生物：文化产品的现代市场分析54

2.1 何为现代市场54

2.2 文化创意市场：传统与现代的区别64

2.3 文化金融市场：传统与现代的区别66

2.4 文化发行市场：传统与现代的区别69

2.5 文化消费市场：传统与现代的区别71

2.6 完善现代文化市场体系的环境措施74

2.7 春晚悖论：谈资社交度的品牌经济学分析82

2.7.1 基于互联网的社交思维82

2.7.2 春晚悖论形成的机制分析83

2.7.3 春晚的品牌优化策略85

第3章 谁主沉浮：文化产品的骨干企业分析89

3.1 什么是好企业89

3.2 骨干文化企业的现有标准90

3.3 骨干文化企业的现代市场标准92

3.4 转企改制骨干文化企业的转型之路94

3.5 产业文化化的溢价机制和品牌战略模式研究114

3.5.1 从星巴克的暴利内幕谈起114

3.5.2 文献综述115

3.5.3 产业文化化：实现从增产到增值的转变116

3.5.3 产业文化化的路径选择118

3.5.4 结论与建议121

第4章 与民同乐：文化产品的短板效应分析123

4.1 有条件的短板定理123

4.2 原创缺失论的分析124

4.3 政府支持论的分析127

4.4 评奖导向论的分析131

4.5 商业娱乐论的分析133

4.6 心态浮躁论的分析135

4.7 票价过高论的分析139

4.8 创意贫乏论的分析145

第5章 寓教于乐：文化产品的消费属性分析149

5.1 文化产品的消费特性149

5.2 文化产品消费的规范研究153

5.3 文化产品消费的国际标准155

5.4 文化产品消费的快乐属性161

第6章 乐而忘忧：文化产品的悬念价值分析166

6.1 悬念与悬念的要素分析166

6.2 文化产品悬念的普适性分析171

6.3 文化产品悬念的结构分析173

第7章 乐在其中：文化产品的品牌溢价分析179

7.1 文化产品品牌的类型分析179

7.2 文化产品的选择成本分析182

7.3 文化产品的竞争规避分析185

7.3.1 文化产品竞争规避系数分析185

7.3.2 目标受众“想知道”的确定性分析187

7.4 文化产品的品牌溢价路径与策略分析189

7.4.1 文化产品的工业化与策略189

7.4.2 工业产品的文化化与策略190

7.4.3 文化产品的终端化与策略193

7.5 文化产品投资评估的TBCI模型194

7.5.1 文化产品目标顾客的精确性195

7.5.2 文化产品利益承诺的单一性196

7.5.3 文化产品单一利益的对立性197

7.5.4 文化产品品牌建设的岗位性198

7.5.5 文化产品单一利益的持久性200

7.5.6 文化产品终端建设的稳定性200

7.5.7 文化产品品类需求的敏感性202

7.5.8 文化产品注册商标的单义性202

7.5.9 文化产品媒体传播的公信性203

7.5.10 文化产品质量信息的透明性204

第8章 乐此不疲：文化产品的版本效应分析206

8.1 版本与版本效应206

8.2 首版营销的品类组合策略207

8.3 新版优化的对立策略208

8.4 版本效应的增值路径分析209

8.4.1 主题续拍：同一主题，不同故事209

8.4.2 旧事重拍：同一著作，不同团队211

8.4.3 借题发挥：同一事件，不同品类212

8.4.4 技术进步：同一主题，不同手段213

8.4.5 虚实结合：同一产品，不同虚实213

8.4.6 载体变换：同一故事，不同载体214

8.5 文化企业的创新分析215

8.5.1 文献综述216

8.5.2 文化产品“品牌疲劳”现象产生的原因分析216

8.5.3 解决文化产品“品牌疲劳”现象的创新机制220

第9章 其乐融融：中国喜剧产品的品牌经济分析223

9.1 焦虑与喜剧223

9.2 喜剧产品的观点综述226

9.2.1 关于民众的观点228

9.2.2 关于官方的观点228

9.2.3 关于学者的观点231

9.2.4 关于业内的观点232

9.3 喜剧产品的品类结构分析235

9.3.1 喜剧产品的项目类型分析237

9.3.2 喜剧产品的娱乐度分析238

第10章 寓理于例：《失恋33天》剧本投资的TBCI评估242

10.1 《失恋33天》剧本的目标顾客精确性测试评级243

10.2 《失恋33天》剧本的承诺利益单一性测试评级245

10.3 《失恋33天》剧本的单一利益对立性测试评级246

10.4 《失恋33天》的剧本品牌建设岗位性测试评级247

10.5 《失恋33天》剧本的单一利益持久性测试评级248

10.6 《失恋33天》剧本的终端建设稳定性测试评级249

10.7 《失恋33天》剧本的品类需求敏感性测试评级251

10.8 《失恋33天》的剧本注册商标单义性测试评级252

10.9 《失恋33天》的剧本媒体传播公信力测试评级253

10.10 《失恋33天》剧本的质量信息透明性测试评级255

参考文献257