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第1章 重度垂直：移动互联网时代的“细分蓝海”1

1.1挖掘新利润区：新型垂直电商时代的崛起1

颠覆传统模式的新垂直电商1

重度垂直时代的电商新变革3

个性化时代的垂直电商法则8

【案例】新型垂直电商的运营实践11

1.2丛林生存法则：从平台战略到重度垂直17

垂直电商平台PK综合电商平台17

法则一：自建品牌与品牌代理20

法则二：专业聚焦与线下布局22

【案例】美啦：下一个垂直领域独角兽25

1.3模式布局：垂直电商背后的资本战略30

模式一：品牌战略驱动模式30

模式二：流通渠道倍增模式32

模式三：外资渗透与资本联盟33

重度垂直，中小型生鲜电商突围之道35

第2章 运营模式：揭秘垂直电商平台的运营模式突围之路39

2.1垂直电商平台的运营模式及优劣对比39

垂直电商平台的概念及运营模式39

垂直B2B平台的优劣对比40

垂直B2C平台的优劣对比42

新型垂直B2B2C平台的优势45

2.2模式突围：垂直电商如何构建竞争壁垒52

“垂直电商已死”的原罪52

垂直电商的商业逻辑困境54

垂直电商模式的突围路径56

重度运营：构建“进入壁垒”60

第3章 小而美电商：重度垂直时代的商业新形态64

3.1去中心化时代，垂直电商领域新方向64

如何理解“小而美”的概念64

小而美公司缔造商业奇迹66

小而美电商具备的四个硬件基础68

立足长尾效应，做重度垂直72

3.2“小而美＋社区电商”的主要运营模式77

【案例1】小红书：内容驱动型77

【案例2】什么值得买：消费决策型79

【案例3】豆果美食VS美柚：工具型81

3.3【商业案例】Quirky的小而美电商模式86

以社区众包力量快速实现创意86

Quirky运作流程的四大环节88

第4章 专注细分：重度垂直O2O的未来发展路径91

4.1深度解读O2O商业模式及运营策略91

垂直O2O的四种商业组合模式91

发展新客户的O2O引流策略94

留住老客户的O2O运营策略95

构建O2O商品体系的两种模式97

构建O2O商品体系的四个关键99

4.2企业如何打造“重度垂直＋O2O”模式103

O2O企业发展现状及重度垂直O2O模式概况103

科通芯城：为客户提供优质服务104

宠宠熊：注重线下服务体验106

大众点评：利用大数据打造生态闭环109

良品铺子：互联网驱动下的全渠道战略110

4.3“互联网＋”时代的垂直O2O创业法则116

O2O创业者需要注意哪些问题116

家政O2O如何掘金细分市场118

【案例】垂直领域的O2O平台121

第5章 单品突破：产品如何实现重度垂直129

5.1聚焦战略：互联网单品时代的来临129

单品战略模式的发展路径129

单品制胜：聚焦战略的优势131

单品延伸：品牌多元化突围133

5.2单品战略背后的四大支撑体系135

创新力：打造品类创新战略135

产品力：占领消费者的心智137

性价比：提升单品竞争优势140

品牌力：塑造企业核心价值141

5.3极致单品模式的落地新思维145

产品思维：打造极致单品模式145

模式思维：构建极致单品体系147

运营思维：单品战略运营法则149

【案例】王老吉：局部突破，带动整体150

第6章 爆品为王：从单品到爆品的进阶之路154

6.1从0到1：“互联网＋”时代的爆品战略154

互联网时代的丛林生存法则154

爆款战略背后的生存逻辑156

找准“价值锚”打造爆款159

打造爆品的六大策略161

【案例】百草味：从爆款到IP全局运营164

6.2爆品思维：打造爆品的互联网方法论168

痛点思维：围绕需求实现精准定位168

尖叫点思维：以产品口碑引爆市场170

爆点思维：从小众到大众的快速传播172

从产品到爆品：爆款思维下的企业运营174

【案例1】魅蓝：爆品思维下的产品营销策略176

【案例2】九阳面条机如何引爆社交网络181

【案例3】九阳铁釜饭煲的互联网思维实践186

6.3提炼卖点：如何挖掘差异化的产品策略192

原料与设计的差异化策略192

渠道与功能的差异化策略194

服务与形象的差异化策略195

第7章 重度运营：深耕细分市场，升级运营体系198

7.1基于用户需求的精细化运营实践198

互联网时代用户行为特征198

以用户需求为中心的精细化运营201

“重度垂直＋地方媒体”的运营策略203

【案例】艺好学：用户驱动下的重度运营208

7.2【商业案例】三只松鼠如何构建重度运营体系211

竞争策略：打造强大的核心竞争力211

品牌策略：自媒体时代的口碑红利214

三只松鼠的分销模式与人才策略216

7.3【商业案例】《华尔街日报》：重度运营＋内容产品化218

《华尔街日报》的重度运营模式218

内容收费：开辟全新的盈利模式219

内容细分：打造极致的用户体验221

《华尔街日报》的未来发展策略223

第8章“重度垂直＋”：挖掘细分领域的商业利润区225

8.1重度垂直＋P2P理财：互联网金融的下一场战役225

方向一：基于消费场景的P2P金融225

方向二：基于粉丝经济的P2P金融228

方向三：基于安全服务的P2P金融230

P2P金融的三大垂直领域创业方向232

8.2重度垂直＋母婴电商：开拓中国母婴市场新格局235

母婴垂直电商的三大发展方向235

母婴垂直电商如何建立自身优势238

蜜芽：将产品与服务做到极致242

从蜜芽看母婴电商的营销策略245

8.3重度垂直＋装修：齐家网的模式转型与重度运营248

从“信息中介”到“重度垂直”248

以精益服务管理解决行业痛点251