图书介绍
21世纪经济管理精品教材 工商管理系列 全球化商业环境下的营销管理 双语版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李慧，李敬强，王克稳，李辉著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302476672
- 出版时间：2017
- 标注页数：363页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：378页
- 主题词：营销管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 全球化营销环境与营销管理过程1
第一节 营销相关概念2
1.1中外案例对比11
第二节 营销观念的演变13
1.2中外案例对比18
第三节 营销环境20
1.3中外案例对比35
第四节 营销管理过程37
1.4中外案例对比46
第二章 市场调研51
第一节 营销调研的角色52
2.1中外案例对比56
第二节 营销调研的类型58
2.2中外案例对比61
第三节 营销调研的过程63
2.3中外案例对比71
第四节 营销调研的其他问题73
2.4中外案例对比77
第三章 消费者市场行为81
第一节 消费者市场和消费者行为82
3.1中外案例对比87
第二节 消费者购买行为影响因素89
3.2中外案例对比111
第三节 消费者购买决策类型与过程113
3.3中外案例对比124
第四章 组织者市场行为128
第一节 组织者市场行为及其特征129
4.1中外案例对比134
第二节 组织者购买行为影响要素136
4.2中外案例对比142
第三节 组织者购买类型与过程144
4.3中外案例对比154
第五章 市场营销战略158
第一节 市场细分159
5.1中外案例对比172
第二节 目标市场的选择174
5.2中外案例对比182
第三节 市场定位184
5.3中外案例对比190
第六章 产品策略194
第一节 产品相关概念195
6.1中外案例对比204
第二节 产品组合策略206
6.2中外案例对比210
第三节 品牌与包装策略212
6.3中外案例对比221
第四节 新产品开发223
6.4中外案例对比228
第七章 营销渠道策略233
第一节 营销渠道概述234
7.1中外案例对比241
第二节 营销渠道设计243
7.2中外案例对比251
第三节 营销渠道管理253
7.3中外案例对比262
第八章 定价策略267
第一节 定价的影响因素268
8.1中外案例对比274
第二节 定价步骤276
8.2中外案例对比292
第三节 价格调整295
8.3中外案例对比303
第九章 整合营销传播308
第一节 整合营销传播概述309
9.1中外案例对比314
第二节 营销沟通原理及过程317
9.2中外案例对比326
第三节 营销沟通组合328
9.3中外案例对比349
术语表355
参考文献362