图书介绍
产品经理的第二本书 白金版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）琳达·哥乔斯著；吴振阳等译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111567059
- 出版时间：2017
- 标注页数：237页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：248页
- 主题词：企业管理－产品管理
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图书目录
第1章 卓越产品经理的能力1
取得业绩4
与人合作取得成果7
确保市场导向13
指导产品的“匹配”与功能16
分清轻重缓急20
创业技能与特征22
建立产品经理计分卡22
第2章 项目管理和时间管理的基础25
项目管理基础26
时间管理基础34
第3章 计划框架41
明确范围41
环境扫描43
目标与目的47
战略和战术49
实施53
跟踪55
第4章 市场研究59
建立信息来源网络60
确定研究问题61
研究设计及进度安排67
确定现场研究过程69
问卷设计70
数据的搜集、编辑和编码74
数据处理和决策75
第5章 计划的财务基础81
评估产品线83
弹性产品预算84
产品成本计算87
评估投资方案96
第6章 产品及品牌组合分析101
产品线规划102
品牌资产管理107
全球产品计划109
产品合理化113
第7章 战略愿景和计划117
战略思考117
战略制定121
战略实施128
第8章 新产品的概念与开发131
新产品的目标132
创意形成133
预测和概念筛选137
概念完善和规格要求144
样品测试149
第9章 新产品上市指南155
上市准备：尽早开始156
上市实施：获取承诺和支持171
上市后追踪：尽早调整179
第10章 定价框架与策略185
定价目的与目标186
新产品定价188
产品线延伸定价190
价格决策因素193
辅助性服务与选项定价194
行业价格调降194
价格变动196
销售折扣196
全球定价198
第11章 整合营销沟通203
营销沟通204
品牌资产和定位205
整合营销传播210
销售支持材料217
辅助性沟通活动218
第12章 渠道策略223
策略匹配问题224
持续支持231