图书介绍
理性的非理性PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑毓煌，苏丹著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508668680
- 出版时间：2016
- 标注页数：296页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：320页
- 主题词：行为经济学－通俗读物
PDF下载
下载说明
理性的非理性PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 对比效应：不怕不识货，只怕货比货3
如何让滞销品变得畅销3
对比效应5
啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒6
《经济学人》实验8
索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍11
生活中的“对比效应”12
“大东西和小东西”13
基于“对比效应”的广告15
基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告18
微软的反击：“PC对Mac”系列广告20
黑莓的惨败23
政治选举：互扔泥巴的战争26
结语28
第二章 评估模式：女孩相亲是否要带女伴33
女孩相亲是否应该带女伴33
评估模式：单独评估与联合评估35
相亲定律36
什么时候采用何种评估模式好37
有参考对象的单独评估与联合评估39
评估模式的启示：高端和中低端产品分别应该如何展示42
橄榄油为什么卖不出去43
香奈儿5号为什么畅销不衰45
星巴克咖啡如何风靡全世界47
85℃：如何挑战星巴克49
运用联合评估做广告，事半而功倍50
评估模式与人生选择52
评估模式与偏好逆转53
联合评估也会让人犯错吗56
量化指标真的明智吗59
巧克力还是玉米面61
失去了才知道珍惜63
如何鼓励人们消费享乐品66
结语68
第三章 折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道71
庞统给刘备的三条计策71
如何增加高端产品的市场份额，即使不加入“托”72
折中效应74
理发店的价目表77
餐厅的菜单79
苹果iPhone 6手机的定价81
中小学一对一辅导82
高端经济舱的成功秘诀84
汽车的多种配置版本88
中国邮政的国际快递89
中石油、中石化的汽油价90
结语92
第四章 沉没成本：人们为什么总停留在过去97
新年的意义97
暴雨夜看NBA比赛：叶公好龙98
沉没成本99
生活中的“沉没成本”效应101
股票投资里的“沉没成本”效应103
惠普收购和出售Palm105
雅虎之哀：从拒绝446亿美元到接受48亿美元106
“沉没成本”对研发决策的影响108
协和超音速飞机：45年之谬谁之过110
上海磁悬浮112
新泽西州的停建隧道116
苹果公司的“牛顿”PDA117
好事多超市：收会员费的超市为什么人满为患120
“沉没成本”效应对健康和学习的好处124
“沉没成本”效应随时间而衰减125
延期付款和分期付款对消费的影响126
结语129
第五章 损失规避：敢不敢冒险，会不会说话133
朝三暮四，还是朝四暮三133
损失规避136
框架效应138
总统选举中的“框架效应”141
诱惑的分量148
打折与涨价：哪个更让商家“伤不起”150
广告中的“框架效应”：Geico公司如何克服“现状偏见”152
结语157
第六章 禀赋效应：敝帚为什么自珍163
回国卖车的经历163
禀赋效应165
北京的“牛市”与波士顿的“熊市”167
“禀赋效应”的市场应用：二手车换购新车172
依赖“禀赋效应”的营销：来自宜家的启示174
结语180
第七章 心理账户：钱和钱不一样183
退税与度假183
心理账户186
总统的账本189
“心理账户”与礼物营销192
美国“职业碗”全明星橄榄球赛194
《纽约客》的礼物营销197
回邮折让的艺术198
收益和损失：应该整合还是分开200
韩国餐厅的“小菜”202
电视购物广告成功的秘诀205
省钱，还是花钱207
酒店的无线上网：免费还是收费210
结语211
第八章 交易效用：网购为什么疯狂215
光棍节的疯狂网购215
美国的“血拼”黑色星期五217
交易效用：为什么消费者会疯狂购物220
打折为什么受欢迎222
泰山十八盘的矿泉水224
新车装饰为什么经常被忽悠225
积分计划：离奖励还有多远226
企业如何制定好的定价策略229
定价策略对联通iPhone手机销量的影响234
结语237
第九章 锚定效应：好的起点是成功的一半241
赢家的诅咒（The Winner’s Curse）241
“锚定效应”与第一印象244
“锚定效应”与价格估计246
秀水街的衬衫247
婆罗浮屠佛塔249
淘宝的“锚定效应”250
塔吉特与沃尔玛的竞争254
单位报价与多个报价259
从电影院到麦当劳261
结语264
第十章 过度自信：不仅仅是吹牛269
预言和预测：没有最囧，只有更囧269
你是否也会过度自信271
无处不在的过度自信274
过度自信与投资行为274
基金经理和大猩猩之间的投资较量276
贝尔斯登的覆灭277
谦招损，满受益279
创业者和企业高管们的致命弱点281
过度自信的心理剖析285
过度自信对谈判的破坏力287
结语290
后记293