图书介绍
传媒经营与管理新论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范春艳著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：9787511271846
- 出版时间：2014
- 标注页数：220页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：227页
- 主题词：传播媒介－经营管理－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 大众传媒的性质与功能1
第二节 大众传媒与新闻事业9
第三节 传媒市场13
第四节 传媒经营与管理20
第二章 传媒的经营战略27
第一节 传媒战略及其功能27
第二节 传媒战略的类型29
第三节 传媒战略的制定30
第四节 传媒战略的执行与控制37
第三章 传媒的组织结构41
第一节 传媒组织结构设计及其原则41
第二节 传媒组织结构的形式与变革46
第三节 传媒领导与决策50
第四节 我国传媒组织结构的创新52
第四章 传媒的营销管理62
第一节 传媒的营销管理概述62
第二节 传媒的消费者行为分析67
第三节 传媒的目标市场经营68
第四节 传媒的市场营销组合74
第五节 传媒产品的开发与营销78
第五章 传媒的广告经营85
第一节 媒体广告经营概述85
第二节 报纸广告经营91
第三节 期刊广告经营99
第四节 广播广告经营103
第五节 电视广告经营108
第六节 网络媒介广告经营113
第六章 媒介产品的生产流程123
第一节 媒介内容的生产流程管理123
第二节 媒介广告的生产流程管理132
第三节 媒介产品的复制与印刷137
第四节 媒介产品的发行141
第七章 传媒的品牌管理150
第一节 传媒品牌管理的原理150
第二节 传媒品牌管理的实践159
第八章 传媒的数字化战略169
第一节 传媒数字化战略概述169
第二节 国际传媒业多媒体整合趋势173
第三节 传媒数字化的现状与走向177
第九章 传媒的全球化经营183
第一节 传媒的全球化理论与实践183
第二节 传媒全球化经营的战略规划187
第三节 传媒全球化经营的商业前景194
第十章 传媒经营管理的法律规制197
第一节 传媒经营主体的法律准入197
第二节 传媒生产活动的法律规制203
第三节 传媒销售活动的法律规制213