图书介绍
泛广告时代的幻象PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈小云著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309052668
- 出版时间：2006
- 标注页数：347页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：351页
- 主题词：广告学
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图书目录
第1章 九阴真经10
1 策略：从求婚到革命10
2 目标与卖点：林黛玉的教训21
3 小结与作业31
第2章 泛广告时代36
1 Adverture：我大喊大叫36
2 “社会的引诱无所不在 ”41
3 案例分析一：文案的故事48
4 案例分析二：打造品牌？56
1 XO啤酒的神话66
第3章 幻象世界66
2 我们消费幻象70
3 关键词：Image78
4 假作真时真亦假89
第4章 功利主义之美102
1 纯粹幻象＆功利幻象102
2 感官性，消灭意义111
3 侵略性，消灭边界119
4 瞬时性，消灭永恒126
5 白日梦，消灭现实134
第5章 洞察消费者144
1 一辆豪华轿车的头脑风暴144
2 物以类聚，人以群分153
3 在有大鱼的地方下网163
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途169
第6章 奥格威神灯＆毛语录1 毛泽东的背影180
2 “讲话”新解189
3 左翼神话与右翼神话198
4 “粗鄙的趣味”208
第7章 野性的思维222
1 傲慢的皇家芝华士222
2 拜物教／拜幻象教227
3 “顶峰经验”＆“不亦快哉！”235
4 欲壑难填244
5 幕后操纵者251
第8章 野性之舞264
1 创意：梦的解析264
2 意义的消解与再生271
3 偶像281
4 编剧／导演／演员292
第9章 装配线上306
1 AE与设计师306
2 追求卓越316
3 重回部落化？327
4 创造＆遗忘333