图书介绍
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- 赵兴元等编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810847686
- 出版时间：2006
- 标注页数：244页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：260页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 广告概述1
学习目标1
1.1 什么是广告3
1.2 广告的传播特性8
1.3 为了营销而广告14
1.4 广告的发展过程17
本章小结24
主要概念和观念24
基本训练24
观念应用25
第2章 广告预算26
学习目标26
2.1 广告预算的意义与内容27
2.2 广告预算的编制程序与方法29
2.3 广告预算的分配33
本章小结37
主要概念和观念37
基本训练37
观念应用38
第3章 广告战略与广告策略42
学习目标42
3.1 广告战略策划43
3.2 广告策略51
本章小结62
主要概念和观念62
基本训练62
观念应用63
第4章 广告信息决策65
学习目标65
4.1 广告主题策划66
4.2 广告创意71
4.3 广告表现85
本章小结97
主要概念和观念98
基本训练98
观念应用99
第5章 广告媒体决策100
学习目标100
5.1 广告媒体概述101
5.2 广告媒体选择117
5.3 广告媒体策略124
本章小结130
主要概念和观念131
基本训练131
观念应用131
第6章 广告文案134
学习目标134
6.1 广告文案概述135
6.2 广告策划书135
6.3 广告作品146
6.4 广告媒体计划书155
本章小结157
主要概念和观念157
基本训练157
观念应用158
第7章 广告效果测定160
学习目标160
7.1 广告效果概述161
7.2 分阶段的广告效果测定166
7.3 广告效果的心理测定180
本章小结194
主要概念和观念194
基本训练194
观念应用195
第8章 广告与社会198
学习目标198
8.1 广告组织200
8.2 广告与社会214
8.3 广告管理221
本章小结231
主要概念和观念231
基本训练231
观念应用232
综合案例234
综合实训242
主要参考书目243