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第一章 POP广告概述1

1 POP广告的概念1

2 POP广告的起源及发展1

2.1 POP广告的起源1

2.2 中国POP广告的发展2

3 POP广告的作用与功能2

3.1 市场营销规律4

3.2 POP广告的作用4

3.3 POP广告的功能7

第二章 平面类POP广告的创意设计13

1 POP广告的种类13

1.1 根据POP制作材料的不同加以区分13

1.2 根据POP使用时间长短区分13

1.3 根据POP使用功能加以区分15

1.4 小型POP广告的具体说明18

2 平面类POP广告的创意特性20

2.1 POP广告的空间性20

2.2 POP广告的时效性22

2.3 POP广告的经济性22

2.4 POP广告的多样性22

2.5 POP广告的易懂性22

2.6 POP广告的艺术性22

3 POP广告的制作方法22

3.1 完整翔实的资料收集23

3.2 制作正确的企划方针23

3.3 展现POP广告效果的设计23

3.4 POP广告的试做23

3.5 对POP广告进行详细估价24

3.6 正式定案24

3.7 订制后的生产与交货24

4 POP广告的设计原则24

4.1 掌握POP设计的心理原则24

4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则24

5 平面类POP广告的创意形式25

5.1 直接展示25

5.2 合理夸张27

5.3 幽默致胜28

5.4 借用比喻29

第三章 POP广告的色彩表现31

1 POP广告中色彩的特征31

1.1 色彩的基本概念31

1.2 巧用无彩色计划32

1.3 无彩色与有彩色相配合应用34

2 POP广告的色彩应用35

2.1 明确POP广告的色彩特征36

2.2 掌握POP的配色要领39

第四章 POP广告中的商业插图设计43

1 商业插图的特点43

2 商业插图的构成要素44

2.1 点的运用45

2.2 线的运用50

2.3 面的运用50

3 商业插图设计的创意53

3.1 图与底53

3.2 变异56

3.3 透叠57

3.4 矛盾空间57

4 商业插图的形式57

4.1 情节性插图58

4.2 肖像性插图58

4.3 装饰性插图60

5 POP广告中商业插图的表现手法62

5.1 黑白画62

5.2 漫画、卡通画63

5.3 装饰性绘画65

5.4 摄影65

5.5 数码技术在插图中的应用68

第五章 手绘POP的设计法则71

1 手绘POP的工具与材料71

1.1 马克笔71

1.2 粉彩笔71

1.3 彩色铅笔72

1.4 平笔72

1.5 切割垫板72

1.6 彩色转印纸73

2 POP广告的文字表现73

2.1 POP广告的字体特征73

2.2 POP说明文的写法74

2.3 POP字体的书写要求74

2.4 写好POP字体的关键76

3 POP广告的构图原则77

3.1 和谐统一77

3.2 对称与平衡77

3.3 对比与调和81

3.4 比例的运用81

3.5 节奏与韵律82

4 POP的版式编排86

4.1 POP的构图形式86

4.2 图文设计中的空白经营87

第六章 POP海报设计91

1 POP海报概况91

1.1 POP海报的特点91

1.2 POP海报的设计原则91

2 POP海报的营销效果92

3 POP海报的创意方法93

3.1 POP海报创意应遵守的原则93

3.2 POP海报中的图形创意94

3.3 POP海报中的文案创意95

3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用95

4 POP海报分类98

4.1 商业海报98

4.2 文化海报98

4.3 公益海报101

参考文献119