图书介绍
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- 赵志霞，于英丽主编；黄玉梅，温芳，陈喜泉副主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501996247
- 出版时间：2014
- 标注页数：259页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：267页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
项目一 旅游市场营销概述1
任务一 市场与市场营销2
任务二 旅游市场营销11
项目二 旅游市场营销环境分析23
任务一 旅游市场营销环境概述25
任务二 旅游市场营销宏观环境分析27
任务三 旅游市场营销微观环境分析39
任务四 旅游市场营销环境的SWOT分析44
项目三 旅游购买行为分析53
任务一 旅游购买行为概述54
任务二 旅游者的购买行为分析61
任务三 组织机构的旅游购买行为分析71
项目四 旅游市场营销调研77
任务一 旅游市场营销调查概述78
任务二 旅游市场营销调查的内容与程序84
任务三 旅游市场营销调查的方法与技术91
项目五 旅游市场细分与市场定位106
任务一 旅游市场细分107
任务二 旅游目标市场的选择121
任务三 旅游市场定位125
项目六 旅游产品策略132
任务一 旅游产品概述133
任务二 旅游产品组合策略137
任务三 旅游产品生命周期策略141
任务四 旅游新产品策略147
任务五 旅游品牌策略156
项目七 旅游产品价格策略166
任务一 旅游产品定价概述167
任务二 旅游产品定价的方法172
任务三 旅游产品定价的策略175
项目八 旅游产品分销渠道策略185
任务一 旅游分销渠道概述186
任务二 旅游中间商189
任务三 旅游分销渠道策略195
项目九 旅游产品促销策略203
任务一 旅游产品促销概述204
任务二 旅游广告208
任务三 旅游营业推广219
任务四 旅游人员推销222
任务五 旅游公共关系225
项目十 旅游市场营销新兴理论及应用232
任务一 旅游网络营销233
任务二 旅游关系营销240
任务三 旅游绿色营销244
任务四 旅游体验营销249
任务五 旅游内部营销253
参考文献259