图书介绍
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- 张宇，董姝，杨先姣主编 著
- 出版社： 昆明：云南科技出版社
- ISBN：9787541673849
- 出版时间：2013
- 标注页数：220页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：230页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告的概念及功能1
第二节 广告策划概述8
第三节 广告策划书16
第二章 广告策划的前期工作28
第一节 广告市场调查28
第二节 广告目标的确定40
第三节 广告主题策划49
第三章 广告创意的产生60
第一节 广告创意概述60
第二节 广告创意过程69
第三节 创意理论及应用85
第四节 创意的常用技法93
第四章 广告文案写作109
第一节 广告文案概述109
第二节 广告文案的结构116
第三节 广告文案的语言137
第五章 广告效果评估143
第一节 广告效果概述143
第二节 广告效果评估基本程序149
第三节 广告效果的评估方法151
第六章 网络广告159
第一节 网络广告概述159
第二节 博客广告创意164
第三节 网络动漫广告167
第四节 网络广告的发展176
第七章 广告产业与广告市场183
第一节 广告产业183
第二节 广告市场的构成193
第三节 广告法规与广告管理201
第四节 广告产业的发展趋势210
第五节 我国广告产业的发展现状214
参考文献220