图书介绍
品牌建设理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李自琼，彭馨馨，陆玉梅主编 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115359865
- 出版时间：2014
- 标注页数：176页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：141页
- 主题词：品牌战略－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 品牌基础原理2
第一章 品牌概论2
第一节 品牌的含义和特征2
一、品牌的含义2
二、品牌的特征6
第二节 品牌的构成要素7
一、品牌构成的外显要素7
二、品牌构成的内在要素8
第三节 品牌的分类9
一、根据品牌知名度的辐射区域划分10
二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分10
三、根据品牌来源划分11
四、根据品牌的生命周期划分11
五、根据品牌产品针对市场划分12
六、根据品牌的原创性与延伸性划分12
七、根据品牌的主体特征划分12
八、按品牌产品在市场上所处的地位划分12
第四节 品牌与相关概念13
一、品牌与产品13
二、品牌与商标14
三、品牌与名牌15
四、品牌文化15
五、品牌定位15
六、品牌声浪15
七、品牌资产16
八、品牌识别16
九、品牌符号16
十、品牌个性16
十一、品牌形象16
十二、品牌延伸16
十三、品牌结构17
十四、自主品牌17
十五、品牌知名度17
十六、品牌认知度17
十七、品牌美誉度17
十八、品牌忠诚度17
第二章 品牌的历史20
第一节 中国品牌的发展史20
一、中国古代、近代的品牌发展史20
二、中国现代的品牌发展史22
第二节 外国品牌的发展史25
一、原始的品牌发展史25
二、近现代品牌发展史25
第三章 品牌与消费者33
第一节 消费者心理33
一、消费者购买行为33
二、影响消费者购买决策的因素34
第二节 消费者心理与品牌35
一、常见的消费者心理35
二、品牌与消费者心理37
第三节 品牌与消费者38
一、品牌功能与消费者的关系38
二、品牌情感与消费者的关系38
三、品牌与消费者满意的关系39
四、消费者与品牌忠诚度的关系39
第四章 品牌战略与决策42
第一节 品牌与企业42
一、资本积累43
二、市场份额43
三、竞争地位43
四、消费者的选择43
五、融资44
六、人力资源44
七、风险抵抗能力44
第二节 品牌战略44
一、品牌战略的内涵45
二、品牌战略的特征47
三、品牌战略的关键47
四、企业如何实施品牌战略49
第三节 品牌决策50
一、品牌化决策50
二、品牌使用者决策50
三、品牌名称决策51
四、品牌战略决策51
五、品牌重新定位决策54
第五章 品牌生命周期63
第一节 品牌生命周期概述63
一、品牌生命周期63
二、品牌生命周期与产品生命周期的关系69
第二节 品牌生命周期的特征及管理70
一、品牌生命周期的特征70
二、品牌生命周期各阶段的管理71
第二部分 品牌建设实务73
第六章 品牌定位与品牌个性73
第一节 品牌定位73
一、什么是品牌定位74
二、品牌定位的意义74
三、品牌定位的原则74
四、品牌定位的程序和方法76
五、品牌定位的误区80
第二节 品牌个性80
一、品牌个性的含义81
二、品牌个性的作用81
三、品牌个性的塑造82
第七章 品牌设计89
第一节 品牌设计概述89
一、品牌设计的含义89
二、品牌VIS系统90
第二节 品牌名称设计90
一、品牌名称的意义90
二、国内外著名品牌名称设计的类型91
三、品牌名称设计的原则93
四、品牌命名的程序94
五、品牌命名的策略95
第三节 品牌标志设计96
一、品牌标志的作用96
二、品牌标志的种类97
三、品牌标志设计的原则98
四、品牌标志设计的基本要素99
第八章 品牌价值与品牌资产105
第一节 品牌价值105
一、关于品牌价值的定义105
二、品牌价值的构成105
三、品牌核心价值107
第二节 品牌资产109
一、品牌资产的含义110
二、品牌资产的构成110
三、品牌资产的特征120
四、品牌价值评估的方法121
第九章 品牌传播128
第一节 品牌传播的特点和功能128
一、品牌传播的定义128
二、品牌传播的特点128
三、品牌传播的功能129
第二节 品牌传播的模式和原则129
一、品牌传播的要素及模式129
二、品牌传播的原则130
第三节 品牌传播媒介131
一、媒介种类131
二、影响媒介选择因素133
第四节 品牌传播手段133
一、广告133
二、公共关系134
三、人际传播135
第五节 品牌整合传播135
一、品牌整合传播的含义135
二、品牌整合营销传播的特点和作用136
三、整合营销传播的程序137
第十章 品牌延伸143
第一节 品牌延伸概述143
一、品牌延伸的含义143
二、品牌延伸的动因144
三、品牌延伸的原则146
四、品牌延伸的种类147
第二节 品牌延伸策略148
一、产品线延伸148
二、主副品牌策略149
三、品牌授权策略149
第三节 品牌延伸的风险与规避150
一、品牌延伸的风险150
二、品牌延伸风险的规避152
第十一章 品牌维护与品牌创新156
第一节 品牌维护156
一、品牌维护的意义156
二、法律对品牌的维护159
三、政府对品牌的维护163
四、企业对品牌的维护164
第二节 品牌创新165
一、品牌创新的含义166
二、品牌创新的特征166
三、品牌创新的一般动力167
四、品牌创新的原则168