图书介绍
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- 牛永革著 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561475508
- 出版时间：2014
- 标注页数：335页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：349页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第1章 研究概述1
1.1研究背景1
1.2研究的科学问题3
1.3研究意义7
1.4地理品牌涵盖的范围11
1.5研究的逻辑线路和内容13
1.6研究思路和研究方法14
第2章 地理品牌的内涵、比较和法律保护16
2.1地理品牌的内涵16
2.2比较地理品牌关联的概念19
2.3地理品牌的法律保护37
第3章 共享地理品牌分布及其现实特点52
3.1茶饮类52
3.2加工型食品类61
3.3陶瓷类67
3.4民间品类73
3.5我国各类地理品牌现实特点总结77
第4章 地理品牌的理论特性和现实困境81
4.1地理品牌的理论特性81
4.2地理品牌与公司品牌的关系研究89
4.3地理品牌难以摆脱的困境95
第5章 测量地理品牌形象105
5.1研究背景和意义105
5.2概念发展和地理品牌形象范围细化106
5.3题项的先导研究109
5.4量表开发研究110
5.5测量效度研究114
5.6两个维度的相对重要性研究118
5.7讨论和结论119
第6章 地理品牌形象的影响因素研究121
6.1引言121
6.2理论假设121
6.3研究方法127
6.4探索性研究的数据分析132
6.5正式研究数据处理及分析141
6.6结论和讨论148
第7章 地理品牌产品命名的适用范围151
7.1引言151
7.2理论背景152
7.3研究方法161
7.4分析和结果166
7.5讨论175
第8章 地理品牌对中间商的效应180
8.1引言180
8.2理论回顾和假设182
8.3实验一187
8.4实验二191
8.5实验三194
8.6讨论和结论196
第9章 地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型199
9.1郫县豆瓣199
9.2文献回顾201
9.3郫县豆瓣质量特征研究219
9.4讨论、结论和管理启示222
第10章 王老吉和加多宝的品牌战略227
10.1引言227
10.2广东凉茶及其企业概况228
10.3加多宝对王老吉的品牌扩张战略230
10.4王老吉成为强势品牌的关键因素234
10.5加多宝成为强势品牌的关键因素237
10.6一场仍在继续的商业争斗238
10.7总结239
第11章 地理品牌研究汇总240
11.1研究结论240
11.2管理启示及建议257
11.3未来的研究方向271
参考文献273
附录1我国各地共享的部分地理品牌299
附录2地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷311
附录3产业集群品牌效应市场调查问卷314
附录4地理品牌对中间商的效应实验研究问卷319
附录5郫县豆瓣的产品特征研究问卷328
附录6拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录331