图书介绍
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- 刘燕南等著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565701610
- 出版时间：2011
- 标注页数：348页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：360页
- 主题词：传播媒介－关系－受众－世界－教材
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图书目录
总序1
导论1
理论篇11
第一章 受众与国际传播受众11
第一节 受众概说12
第二节 国际传播的受众29
第三节 国际传播的受众与效果38
第二章 国际传播受众研究53
第一节 受众理论与研究传统54
第二节 西方国际传播受众研究65
第三节 中国的国际传播受众研究80
第三章 国际传播新受众100
第一节 新媒体环境下的国际传播新受众100
第二节 影响新受众形成的因素113
第三节 国际传播新受众若干问题探讨119
方法篇129
第四章 定量受众研究方法129
第一节 抽样与样本130
第二节 视听率测量139
第三节 调查法151
第四节 实验法166
第五章 定性受众研究方法175
第一节 焦点小组法176
第二节 实地观察186
第三节 深度访谈197
第四节 个案研究202
第六章 互联网受众调研208
第一节 互联网受众行为测量209
第二节 互联网定量受众调研224
第三节 互联网定性受众调研234
第四节 网络民族志238
实务篇251
第七章 国际传媒的受众工作251
第一节 国际传媒受众工作的范畴和作用252
第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况260
第三节 我国国际传媒受众工作简述269
第八章 国际受众的信息反馈管理283
第一节 国际受众反馈管理工作概要284
第二节 国际受众反馈信息的收集293
第三节 国际受众反馈信息的分析应用303
第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作312
第一节 新旧媒体国际受众工作的差异312
第二节 新媒体国际受众工作的基本方向316
第三节 国际传媒内部受众工作机制335
参考文献339
后记347