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1一个民族一个家——新郑黄帝故里文化工程整体策划书（2006年1月）1

专家点评1

极富创意的策划&李季1

第一章基础篇3

一、新郑黄帝故里文化资源分析3

二、新郑黄帝文化开发的全国地位6

第二章 定位篇7

一、开发黄帝文化主题定位7

二、开发黄帝文化载体定位8

三、大新郑文化都市定位9

四、黄帝故里文化旅游产业定位10

五、开发黄帝故里文化“5348”目标定位11

第三章 开发篇11

一、开发黄帝故里文化的基本原则11

二、黄帝故里文化开发步骤13

三、黄帝文化苑13

四、黄帝圣山——具茨山14

五、轩辕祠黄帝文化博物馆20

第四章 市场篇20

一、客源市场分析20

二、品牌形象定位22

三、市场营销推广战略22

四、市场推广主题口号23

五、市场推广内容23

六、重点推广手段25

七、市场推广路径26

八、旅游事件产品26

第五章 资金篇28

一、资金需求预测28

二、资金筹措渠道29

三、资金项目分类31

四、特殊融资手段32

第六章 保障篇32

一、当前任务32

二、组织领导33

三、招商引资政策33

四、改善投资环境34

五、法制保障34

六、宣传推介34

附 一 新郑黄帝文化苑概念策划设计34

一、大轩辕文化广场35

二、东方大帝影视城38

三、黄帝文化苑风俗表演40

附 二 丙戌年三月三新郑拜祖大典策划方案40

一、指导思想、组织机构及主要设施41

二、关于拜祖仪式45

三、关于奠基仪式46

四、关于大型歌舞晚会47

策划体会49

有个准确定位：方向对了，就不会走错路&戴松成49

2生态惠济 惠济郑州——郑州市惠济区生态度假旅游整体策划方案（2006年1月）51

专家点评51

郑州人的“御花园”&宋瑞祥51

前 言 打造郑州的“健康银行”54

第一章 发展目标及市场定性定位56

一、社会目标56

二、经济目标56

三、市场定性定位56

第二章 产品建设58

一、核心产品58

二、一般产品67

三、配套产品68

第三章 运作方案71

一、资金运作方案71

二、行政运作方案71

第四章 市场营销方案72

一、郑州市民及中原城市群客源市场定位及消费分析72

二、旅游市场营销目标与营销战略73

第五章 市场推广前要办的“六个一”74

一、编印《康乐惠济》特刊74

二、完成形象推广方案74

三、录制《康乐惠济》专题片74

四、建立惠济旅游网站74

五、开发惠济旅游纪念品74

六、组织“绿色惠济”航空拍74

策划体会75

有个学习态度：知识面宽了，干项目就不犯难&戴松成75

3 到玄奘寺 拜三藏佛——偃师市旅游目的地建设整体策划书（2006年7月）77

专家点评77

文化产业如同一条高速路&郑泰森77

四个观点做前言79

一、既是“小河南”，又是“小中国”79

二、打造“目的地”，不搞“过路店”80

三、两大资源，选出“龙头”80

四、愁项目与愁资金82

第一章 玄奘文化旅游市场初步论证82

一、中国的“释迦牟尼”，东方的“麦加”82

二、用“六头说”衡量玄奘文化旅游目的地86

三、偃师旅游目的地打造的理念88

第二章 旅游目的地：玄奘文化旅游区策划方案89

一、游：建立核心品牌“玄奘文化旅游区”89

二、娱：以娱促游，以游促娱，游娱结合，提升人气109

三、食：突出玄奘文化特色和偃师乡村风味，打出食文化品牌115

四、住：以特色吸引游客，以优质创造品牌116

五、行：改善交通，扩大旅游出入口116

六、购：以“玄奘”为特色，以“土、特”为卖点119

第三章 保障体系方案119

一、组织保障119

二、法律保障120

三、政策保障121

一个希望是结尾121

策划体会123

有个文化自觉：心到位了，创意就层出不穷&戴松成123

4 看南水北调 到方城垭口——方城县垭口南水北调旅游目的地策划方案（2006年10月）125

专家点评125

垭口不言语，惊天终有时&赵林125

前 言 垭口无语惊世界128

第一章 为什么要打造垭口南水北调风景名胜旅游区129

一、旅游目的地的需要129

二、方城旅游业发展的需要129

三、旅游品牌的需要131

第二章 方城垭口南水北调风景名胜旅游区发展目标及定位134

一、社会目标134

二、经济目标135

三、市场目标135

四、面积135

五、游客滞留时间135

六、功能135

七、标准135

第三章 方城垭口南水北调风景名胜旅游区要素的构建136

一、游：构建引人入胜的方城垭口南水北调风景名胜旅游区136

二、娱：以娱促游，以游促娱，游娱结合，共创佳绩155

三、食：突出方城特色、垭口乡村风味，形成食文化品牌156

四、住：以特色吸引游客，以优质创造品牌158

五、行：改善交通条件，扩大旅游出入口159

六、购：以“垭口”为品牌，以“土、特”为卖点159

第四章 建立保障体系——垭口南水北调风景名胜旅游区成败的关键160

一、组织和体制保障160

二、政策保障161

三、法律保障161

第五章 对资金运作的建议161

一、转让大乘山森林公园经营权162

二、承包经营望花湖景区162

三、争取专项对口扶持资金162

第六章 加大宣传力度叫响方城垭口162

策划体会164

有个燃烧的梦想：创作激情有了，就能举一反三 戴松成164

5新郑黄帝故里丁亥年改扩建工程设计方案（文化艺术类）（2007年2月）166

专家点评166

为中华第一故里所作的精彩设计 单远慕166

第一章 主要任务及创作指导思想170

一、主要任务170

二、创作指导思想170

第二章 项目设计方案172

一、黄帝像背景板浮雕及文字172

二、圣火台175

三、御道175

四、轩辕广场中华文明甬道175

第三章 轩辕广场中华文明甬道铭文179

一、远古文化遗存与传说时代179

二、夏商周（含春秋战国）180

三、秦汉183

四、三国两晋南北朝185

五、隋唐五代十国186

六、宋辽夏金元187

七、明清188

八、中华民国190

九、中华人民共和国191

第四章 楹联及其他193

一、正面楹联193

二、背面楹联193

三、备用联193

四、日晷、指南车198

五、百家姓广场400个姓氏名及图案设计198

第五章十四圣人像设计198

一、指导思想198

二、圣人简介199

附 新郑黄帝故里修建性详细规划设计方案新郑黄帝故里改造方案（评审稿）201

一、建设条件分析及综合技术经济论证201

二、项目规格的缺憾205

三、规划设计方案介绍206

策划体会228

有个复合团队：兵强马壮了，就能打胜仗&戴松成228

延伸阅读230

疯狂创意的戴松成&宋瑞祥230