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绪论 创意改变中国1

一、创意：改变世界的力量1

（一）创意产业的缘起1

（二）创意产业的概念2

（三）创意产业的门类划分4

二、创意产业的勃兴7

（一）城市转型7

（二）需求升级7

（三）科技进步8

三、创意，引领中国全方位的改变8

（一）创意，带来观念的革新9

（二）创意，将智慧化为财富，改变每个人10

（三）价值链取代产业链——创意企业赢利模式的密码11

（四）创意产业，促进中国经济发展方式的转变11

（五）创意经济，改变城市面貌，引领城市创新的力量13

（六）创意经济，缔造创意社群，改变社会生活方式13

四、创意在中国14

第一章 创意产业改变发展观念16

第一节 创意产业的双创发展观16

一、从创新单驱动到“创新＋创意”双驱动17

（一）文化也是生产力17

（二）科技创新和文化创意提升综合竞争力18

二、文化创意引领产业发展19

（一）文化创意是软实力20

（二）文化创意引领产业发展20

三、科技创新支撑产业发展21

（一）科技创新开辟产业新形态21

（二）科技创新拓展市场新渠道22

第二节 创意产业的融合发展观23

一、从有边界产业到无边界产业23

（一）无边界产业的兴起24

（二）创意产业是无边界产业24

二、从单一部门管理到跨部门协调27

（一）创意产业需要多部门融合推进27

（二）跨部门综合协调机制的建立28

三、从实践发展到逻辑创新28

（一）创意产业超越文化产业28

（二）创意产业的创新逻辑29

第三节 创意产业的价值创新观31

一、从产品创新到价值创新31

二、从功能价值到观念价值32

三、从血拼红海到遨游蓝海33

第四节 创意产业的人本发展观35

一、从经济增长到经济发展35

（一）经济增长与经济发展35

（二）创意产业在促进经济增长的同时促进人的发展36

二、从客体资源到主体资源37

（一）无形资源可以转化为发展资本38

（二）资源开发从客体转向主体是大势所趋39

三、从辛勤工作到快乐工作40

（一）创意阶层的生活态度40

（二）工作就是生活41

第二章 创意产业改变经济发展方式78

第一节 创意产业开辟经济增长新源泉79

一、文化创意资本——现代经济增长方式第五次转型中的主导要素79

二、文化创意产业——经济增长的第四来源81

三、创意产业——世界上最具活力的经济领域之一82

第二节 以资源转化推进发展83

一、资源的拓展84

二、创意资源的特征85

三、资源转化模式的途径86

第三节 以价值提升推进发展87

一、提升产业的附加值87

二、提升产品的观念价值88

第四节 以结构优化推进发展90

一、优化产业结构的机理90

（一）文化元素与相关产业的融合，重塑传统产业结构91

（二）科技发展改变了产业生产和销售模式，优化了传统产业结构92

二、创意产业对传统文化产业结构的优化92

三、创意产业对传统产业结构的优化93

（一）创意产业对第一产业的结构优化93

（二）创意产业对第二产业的结构优化93

（三）创意产业对第三产业的结构优化94

第五节 以市场扩张推进发展95

一、文化创意缔造品牌95

（一）品牌的内涵95

（二）文化创意品牌的特点96

二、文化创意推进品牌建设的模式97

（一）传统文化的传承、诠释模式98

（二）创新开发模式99

三、广告拓展市场的模式99

（一）广告传播信息，刺激了消费者的消费需求99

（二）广告改变消费观念，激发潜在的消费欲望，拓展创意产业需求空间100

（三）广告消除信息不对称，规范创意产业产品市场100

（四）广告是传递创意产业产品质量的一个信号100

（五）广告塑造创意产业品牌101

第三章 创意产业改变价值创造方式139

第一节 创意产业的全景价值链系统140

一、价值链的基本理论140

二、价值链取代产业链141

三、创意产业全景价值链系统142

四、创意资本的构成143

五、创意产业价值的实现路径145

（一）价值创造vs内容创意145

（二）价值开发vs生产制造146

（三）价值捕捉vs营销推广147

（四）价值挖掘vs传播分销148

（五）价值实现vs消费交换149

（六）价值最大化vs一意多用150

第二节 完善创意产业价值系统152

一、创意产业价值链的特点152

（一）价值的非消耗性152

（二）内容创造的高赢利性152

（三）赢利的不确定性153

（四）消费者需求的决定性153

（五）产业链的跨越性154

二、创意产业的倍增效益154

（一）核心产业154

（二）支持产业154

（三）配套产业154

（四）衍生产业155

三、完善价值系统，实现将创意融入产品后的价值增值155

四、创意产业价值评估体系156

（一）创意理论与战略理念体系157

（二）创意人才（团队）储备与培育体系157

（三）创意企业（集群）及其培育孵化体系157

（四）创意资本价值评估与流通体系158

（五）创意模型、技术及其推广应用体系158

（六）创意制度（政策、法规、标准）及创意监管、服务体系158

第三节 创意旅游的价值体系建设158

一、创意旅游是旅游产业发展的新模式158

二、创意旅游创造旅游产业新价值161

（一）旅游产业发展背景的深刻变化凸显创意的力量161

（二）创意旅游开启旅游产业的蓝海162

三、发展创意旅游的新思路163

（一）拓展产业链：跨越产业边界联动发展163

（二）延伸空间链：跨越区域界线联动发展164

（三）锻造价值链：占领价值链高端164

（四）“秀”出主题链：全面演绎生活内涵165

第四节 创意农业的价值体系建设166

一、创意农业的概念166

二、创意农业的新思维168

三、构建多层次的产业链和价值体系是创意农业的新模式169

（一）以创意产业的思维整合各类社会文化资源，为农业生产服务，提升农产品的附加值169

（二）以创意产业的手法将资源转化为推动农村发展的资本169

（三）以创意产业的渗透融合功能建设农业产业链170

四、发展创意农业将有力推进社会主义新农村的建设171

五、发展创意农业的对策思路172

（一）转变发展理念172

（二）作好综合规划和具体项目的策划172

（三）加强合作，培养人才，提高农民整体素质173

（四）建立城乡互动互融的推进机制，加快不同产业融合发展的促进机制173

第四章 创意产业改变城市发展方式209

第一节 创意产业改变旧城改造方式210

一、国外文化创意产业常萌生于已弃用的旧厂房、旧仓库210

二、创意产业与旧城改造有机互动211

三、延续城市文脉，创意产业与保护历史文化遗产结合起来213

第二节 创意产业塑造城市品牌217

一、发展创意产业，提升城市形象217

二、发展创意产业，塑造城市品牌218

三、创意城市的基本要素——3T219

（一）技术（Technology）219

（二）人才（Talent）220

（三）包容（Tolerance）220

第三节 创意产业改变城市空间结构221

一、创意产业优化城市“中心—边缘”空间结构布局221

二、创意产业集群影响城市空间结构布局222

三、创意产业集群的三大类型224

（一）基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情224

（二）着眼于节约成本的企业聚集地：创造经济价值225

（三）富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性226

第四节 创意产业提升城市竞争力227

一、创意产业推动城市产业结构不断优化升级227

二、创意产业增强了城市综合竞争力229

三、城市发展模式演变中的创意产业机遇234

四、创意产业促进城市经济的可持续发展235

第五章 创意产业改变社会生活方式293

第一节 创意产业释放人的创造力和潜能294

一、人的创造力是创意产业的核心资源和财富源泉294

二、保护知识产权是创意产业生存和发展的关键295

三、创意阶层的崛起296

（一）创意阶层的含义296

（二）创意人才的特征297

（三）创意阶层的崛起299

（四）创意阶层发展的环境301

四、创意人才的开发与经营302

（一）构建完整的创意产业人才链302

（二）创意人才的开发和经营304

第二节 创意产业引领生活方式305

一、创意产业引领生活方式306

二、创意产业提升生活品质307

三、创意产业与幸福指数308

第三节 创意产业改变就业方式310

一、创意产业增加城市就业机会311

二、创意产业开辟新的就业领域312

三、创意产业改变就业结构312

四、创意产业提高大众文化素质314

第四节 创意社群缔造崭新的创意社会316

一、创意产业形成创意社群316

（一）创意社群的概念316

（二）创意社群与创意阶层317

（三）创意社群与创意产业集群318

（四）创意社群与城市发展320

二、创意经济成长的社会生态环境320

三、创意社会资本的积累322

（一）消费者资本322

（二）教育资本323

（三）非营利性组织资本323

参考文献355

总目录362