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第1章 感性上升为理性的工具——经济学1

1.1理性人思考的工具——经济学是把扶梯2

1.2自己动手不一定丰衣足食——分工的好处5

1.3不得不做出选择——人们面临权衡取舍8

1.4所得即成本——为了得到某种东西需要放弃的东西11

1.5所得非优越——理性人考虑边际量14

1.6激励的吸引力——人们会对激励做出反应17

1.7学会做买卖——贸易能使每个人状况更好21

1.8下海捞大鱼——市场通常是组织经济活动的一种好方法24

1.9你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果27

第2章 捂住你的钱包——日常生活中的经济学30

2.1钱包还有100元——节俭悖论31

2.2明白自己要什么——供给需求34

2.3砍价的理论——均衡价格37

2.4越来越不容易满足——边际效用40

2.5理性选择消费品——替代品和互补品43

2.6看清商品的价格——消费者剩余46

2.7做个穷人也开心——价格歧视49

2.8让自己完美起来——木桶效应52

2.9学会微笑——微笑曲线55

2.10衡量你生活水平的标尺——恩格尔系数58

2.11怎样选择一个更有潜力的职业——择业博弈61

2.12纵容会带来更大的危害——破窗理论64

第3章 怎样获得更多的利益——日常交易中的经济学67

3.1做好开店的准备——固定成本69

3.2不要为后悔买单——沉没成本72

3.3了解消费者——消费者行为理论75

3.4有真的比没有好吗——弹性理论79

3.5有效地利用资源——边际成本和边际收益82

3.6日子越来越好——经济增长85

3.7不要污染河流——外部性和产权88

3.8更好地配置现有资源——帕累托最优状态91

3.9搭便车——公共物品94

3.10做买卖的优势——绝对优势和相对优势97

3.11强者恒强——规模效应101

3.12在学习中成长——干中学104

3.13无谓损失——生产不足和生产过多107

3.14规避信息风险——信息不对称109

第4章 紧跟时代和市场的步伐——市场营销中的经济学112

4.1自由的生意——完全竞争113

4.2企业的本质——利润最大化116

4.3他们都是老大——寡头119

4.4难以实现的状态——效率与公平122

4.5权衡生活——劳动和闲暇125

4.6谁是富人，谁是穷人——基尼系数128

4.7巨大的交替——收入再分配131

第5章 动物给我们的启示——潜藏在人心中的经济学134

5.1小心陷阱——蛛网理论135

5.2未雨绸缪——蝴蝶效应138

5.3不再盲目跟风——羊群效应141

5.4做一头聪明的猪——博弈论144

5.5小狗能否打败斑马——团队分工与合作146

5.6生于忧患，死于安乐——青蛙效应149

5.7换一种激励方式——鲶鱼效应151

第6章 国民收入和宏观调控——国计民生的经济学154

6.1经济活动的核心——GDP155

6.2国民的价值——GNP158

6.3国家的经济支柱——税收160

6.4富人要多交税——累进税163

6.5消费工具——货币166

6.6经济增长延缓——挤出效应168

6.7调控手段——货币财政政策170

6.8你的付出与回报——关于福利172

第7章 痛苦的信仰——逃脱不掉的经济学周期175

7.1不值钱的钱——通货膨胀176

7.2通货膨胀的衡量——CPI179

7.3卧槽还是跳槽——失业182

7.4通货膨胀与失业的关系——菲利普斯曲线184

7.5周期性的世界动荡——金融危机187

7.6看不见的手——市场失灵190

第8章 谈场低成本的恋爱——爱情较量中的经济学193

8.1选事业，还是选爱情——机会成本194

8.2主动，被动——先动优势197

8.3距离产生美——刺猬理论200

8.4做出最有利的决定——纳什均衡理论204

8.5为什么会有喜新厌旧——戈森法则207

8.6要不要门当户对——成本效益原则210

8.7花花公子的秘密——马太效应213

8.8我拿青春赌未来——风险偏好216

第9章 生意场上的规则与阴谋——市场竞争中的经济学219

9.1万变不离其宗——供求关系220

9.2电影院中的爆米花——资源优化配置223

9.3越贵越热销——吉芬商品226

9.4促销的玄机——非价格竞争229

9.5自杀还是他杀——掠夺性定价233

9.6一加一大于二——捆绑销售237

9.7卖者必然也是买者——萨伊定律240

9.8最终的背叛——囚徒困境244

第10章 做一个聪明的上班族——职业规划中的经济学247

10.1应该怎样找工作——劳动力市场248

10.2职业规划的绊脚石——路径依赖251

10.3放羊的孩子——内卷化效应254

10.4甩掉冷板凳——蘑菇定律258

10.5费力不讨好——智猪博弈262

10.6看上去很美的高薪资——效率工资266

10.7加班的学问——二八法则269

10.8职场的终极梦想——财务自由272

第11章 像逛超市一样逛银行——金融世界里的经济学275

11.1它和你想的不一样——中央银行276

11.2有形之手——宏观调控280

11.3你为什么要存钱——储蓄284

11.4加息与你息息相关——利率287

11.5一块砖与一堵墙——保险291

11.6货币也是商品——汇率294

11.7货币天然是黄金——金本位297

11.8什么决定了你的幸福——恩格尔曲线300

第12章 用钱生钱的秘密——日常理财中的经济学303

12.1入市需谨慎——投资风险304

12.2从基金开始——风险较小的投资306

12.3玩一场心跳——股票309

12.4新股上市——IPO312

12.5次贷危机的延伸——金融衍生品314

12.6用房产聚集财富——炒房317

12.7去银行逛一逛——新型投资产品的选择320