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引子1

第一章 古镇社会的历史变迁7

一、古镇社会的地理行政变迁9

（一）地理变迁和行政区划9

（二）社会形成与居民来源10

（三）方言渊源10

（四）人口变化10

二、古镇的经济发展11

（一）农业的发展11

（二）工商业的发展16

三、古镇人生活的巨大变化22

（一）居民收入与消费22

（二）福利体制的建立24

（三）城市化建设26

第二章 古镇灯饰产业的萌芽33

一、乡镇企业的出现33

（一）农村经济改革政策，乡镇企业的发展36

（二）第一代企业家的成长39

二、灯饰产业的萌芽47

（一）我国家电业的发展47

（二）消费意识的变化与市场需求48

三、小结：改革开放是古镇工业发展的原动力51

第三章 灯饰专业镇的形成54

一、私营企业与古镇灯饰产业发展54

（一）私营企业的发展54

（二）古镇镇政府对私营企业的扶持60

二、外来灯饰企业的进入69

（一）温州的信誉危机与其灯饰产业的南迁69

（二）香港、台湾灯饰业的影响73

三、古镇灯饰产业集群的形成76

（一）灯饰产业的特色76

（二）优越的区位优势77

（三）政府的扶持77

（四）古镇的传统文化78

（五）古镇的媒体行业很发达79

四、小结：产业集群向心力的形成80

（一）市场机会81

（二）信任和协作82

（三）创新环境82

（四）收益递增83

第四章 灯饰配件业的发展84

一、灯饰配件市场的现状与特点87

（一）古一村水晶配件市场87

（二）古二村玻璃和LED配件市场88

（三）七坊村螺丝和水晶配件市场89

（四）曹兴路节能灯毛管配件和玻璃灯罩配件市场90

二、灯饰配件市场的问题91

（一）原料价格上涨与利润空间的缩小91

（二）收款难92

（三）采购员与老板们的博弈：回扣的利弊93

（四）神秘莫测的报价94

（五）偷梁换柱94

（六）虚设的服务94

（七）质量以次充好95

（八）灯具配件短斤少两96

（九）小结97

三、灯饰配件生产企业98

（一）本土配件业：五金配件98

（二）浙江人的水晶配件99

（三）灯饰配件生产企业的主要问题100

四、供应链管理与品牌价值的建立100

（一）供应链管理的重要性100

（二）品牌对企业的意义与价值103

第五章 “中国灯饰之都”品牌的确立106

一、消费市场的变化107

（一）消费者收入的变化108

（二）中国住房的市场化改革109

（三）会展经济的影响113

（四）古镇镇政府的支持118

二、灯博会开创了古镇灯饰产业的新纪元122

（一）第一届灯博会：让世界认识古镇124

（二）第二届灯博会：让古镇灯饰走向世界126

（三）第三届灯博会：开拓市场128

（四）第四届灯博会：建立品牌优势130

（五）第五届灯博会：国际化的特点131

（六）第六届灯博会：市场化特点132

三、“中国灯饰之都”确立了古镇灯饰专业镇的品牌135

（一）建立“中国灯饰之都”区域名牌——古镇整体形象135

（二）打造“中国（古镇）国际灯饰博览会”的国际会展品牌136

（三）创建“古镇灯饰”品牌，提升古镇灯饰产业的整体水平136

（四）形成古镇灯饰企业创名牌集群137

四、小结：品牌的力量140

（一）品牌的属性140

（二）专业镇集群品牌的主要作用和功能142

第六章 引进营销新理念144

一、华艺集团的成长历程145

（一）引言145

（二）公司发展历程145

（三）品牌建设与产品多元化经营150

二、开元灯饰集团的渠道创新156

三、广东欧普照明有限公司的品牌之路168

第七章 古镇产业集群的特征178

一、古镇灯饰产业集群的产品特点179

二、空间特征182

三、产业特征184

四、组织特征185

五、经济特征188

（一）规模经济188

（二）外部经济189

六、发展特征191

七、环境特征192

（一）基础设施建设向灯饰业倾斜193

（二）规范市场经营环境193

（三）提升企业科技水平194

第八章 灯饰产业集群的可持续发展展望195

一、重新认识地方政府在产业集群发展中的作用195

二、地方政府如何重新定位区域品牌的价值197

三、构建古镇灯饰区域品牌的发展战略201

（一）加强对产业集群的管理和服务201

（二）加强以市场为导向、龙头企业为主的区域品牌建设205

后记208