图书介绍
营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马鸿飞主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111342175
- 出版时间：2011
- 标注页数：292页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：297页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 营销策划的基础理论2
第1章 营销策划概述2
1．1 营销策划的起源和发展3
1．2 营销策划的原则及流程7
本章小结15
关键术语15
复习思考题15
案例分析16
第2章 企业策划书的设计与撰写18
2．1 营销策划书概述19
2．2 制定策划书的一般方法23
本章小结26
关键术语27
复习思考题27
附录 其他各种策划书的构成27
案例分析30
第3章 营销策划的创意43
3．1 创意在营销策划中的应用43
3．2 创意的技法和效果测定50
本章小结54
关键术语55
复习思考题55
案例分析55
第4章 营销策划人员应具备的素质和能力57
4．1 营销策划人员应具备的素质58
4．2 营销策划人员应具备的能力61
本章小结65
关键术语65
复习思考题65
案例分析65
第2篇 营销策划实务70
第5章 营销环境分析70
5．1 市场调研策划71
5．2 企业营销环境因素分析76
本章小结82
关键术语83
复习思考题83
案例分析83
第6章 营销战略开发策划85
6．1 市场细分87
6．2 目标市场的选择92
6．3 市场定位95
本章小结99
关键术语100
复习思考题100
案例分析100
第7章 营销战术策划103
7．1 产品策划106
7．2 CIS策划115
7．3 价格策划130
7．4 渠道策划140
7．5 促销策划149
本章小结179
关键术语180
复习思考题180
案例分析180
第8章 会议与会展营销策划184
8．1 会议营销策划185
8．2 会展营销策划192
本章小结201
关键术语201
复习思考题201
案例分析202
第9章 营销战术策划新趋势203
9．1 关系营销策划205
9．2 网络营销策划213
9．3 服务营销策划225
9．4 房地产营销策划234
本章小结245
关键术语245
复习思考题245
案例分析245
第10章 营销策划的实施与控制249
10．1 建立市场驱动的组织结构250
10．2 营销策划的实施258
10．3 营销策划实施的监控260
本章小结265
关键术语265
复习思考题266
案例分析266
第3篇 营销策划综合实训274
第11章 营销策划经典案例分析274
11．1 案例教学起源与现状及意义274
11．2 营销策划案例分析方法276
11．3 营销策划案例研究279
第12章 营销策划实践训练项目288
12．1 营销策划实践训练项目教学法288
12．2 营销策划实践训练项目289
参考文献292